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其實(shí)道理很簡(jiǎn)單,就是如果砸廣告把關(guān)鍵詞排名砸上去了,你的自然排名位排到廣告位前面去了,廣告效果不是很好。你會(huì)把廣告投入預(yù)算減少,這種是正常的操作對(duì)吧?換哪個(gè)商家都會(huì)這樣做了
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對(duì)于平臺(tái)而言,是誰(shuí)廣告花錢(qián)多排名位就更好,不花錢(qián)排名不好這個(gè)是正常操作了。但是你不投放廣告了,或者削減預(yù)算了,他們收入減少了利益是受損了。所以你必須加大持續(xù)廣告投入才行了。
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譬如說(shuō)國(guó)內(nèi)很早就有這樣的例子,做了百度競(jìng)價(jià),一旦你不做競(jìng)價(jià)了,你的百度自然排名就會(huì)被照顧。
以前Facebook也有這樣的例子了,最早的fb玩法是吸引粉絲,譬如說(shuō)迪士尼的粉絲量很早就有幾千萬(wàn)3000-5000萬(wàn),大的品牌商不投放fb 廣告怎么辦?原先News Feeds展示是按照時(shí)間順序定時(shí)刷新就好,后面改成了Relevant相關(guān)性排序之后,fans page(公眾號(hào)內(nèi)容)被限制在news feed展示比重降低到了10%-20%。這個(gè)時(shí)候怎么辦?花錢(qián)投放fb ads的news feeds廣告啊。微信朋友圈廣告其實(shí)就是學(xué)習(xí)fb這樣的玩法了。
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像新浪微博一開(kāi)始不賺錢(qián),但是微博大V賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。后面weibo不是出臺(tái)政策,大V接單必須通過(guò)平臺(tái)來(lái)發(fā)布任務(wù),不然就刪你的貼。強(qiáng)行抽傭一波。
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在谷歌上面也是這樣,為啥seo過(guò)一段時(shí)間就要更新一下排名?敲打那些免費(fèi)大戶(hù)啊,讓他們投放廣告,靠免費(fèi)seo是沒(méi)有錢(qián)途的。谷歌搜索也是這樣的了,除非是黑五類(lèi)等等廣告政策不允許投放廣告的。譬如說(shuō)亞馬遜平臺(tái)上面的成人用品,還有一些限制投放類(lèi)目。只能靠自然排名和關(guān)聯(lián)推薦了。
大部分的廣告系統(tǒng)都是讓你多花錢(qián),而不是讓你少花錢(qián)。
這樣才符合Make amazon earn more money這一核心利益原則了。