Amazon Brand Analysts，用中文來講就是品牌分析，以下將做一個比較全面的解析以及應(yīng)用上的解剖，希望對各位有用，給個小心心繼續(xù)講---哈哈哈
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關(guān)于品牌分析個人長期使用經(jīng)驗及解析
如何看品牌分析：品牌分析可以從時間維度上對關(guān)鍵詞及asin部分流量進行分析，當搜索某個關(guān)鍵詞時，看某個詞及其拓展詞的搜索熱度，熱度排名越靠前，搜索量越大，品牌分析是官方數(shù)據(jù)最為精準，并且詞后面附帶的三個asin是系統(tǒng)提示在該詞上點擊占比及轉(zhuǎn)化占比最靠前的三個產(chǎn)品；當然，系統(tǒng)收錄流量情況時會出現(xiàn)bug，即可以看到某些轉(zhuǎn)化占比為0，有些是真的0，而有些是系統(tǒng)記錄不及時或者出錯，和你后臺數(shù)據(jù)報告中有時候出現(xiàn)的某日數(shù)據(jù)為0是一樣道理的。
使用上：
1 點擊占比：代表從搜索端到商品頁面該產(chǎn)品占該關(guān)鍵詞總搜索量的比率
?? 轉(zhuǎn)化占比：代表該產(chǎn)品在這個詞的出單數(shù)占該產(chǎn)品該關(guān)鍵詞流量的比率，這里需要強調(diào)的是轉(zhuǎn)化占比對應(yīng)的不是總搜索量，而是該產(chǎn)品在該關(guān)鍵詞點擊占比后的轉(zhuǎn)化率。
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2 解析：品牌分析主要用途可以用作競品分析，也可以用來做關(guān)鍵詞搜索流量分析及關(guān)鍵詞拓展
在關(guān)鍵詞拓展上，我們用詞根或者主詞進行拓展，可以很好的分析市場需求情況，例如帶人群屬性的短尾詞或者長尾詞熱度，從而分析不同人群購買占比情況；也可以從其他屬性詞去做區(qū)分，從而評判市場上消費者主流選擇情況及其他屬性關(guān)注度
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競品分析：分析競品主流量來源及其關(guān)鍵詞，其中，每個關(guān)鍵詞排名前3asin點擊占比是評判我們產(chǎn)品做這個關(guān)鍵詞可否的基礎(chǔ)判斷條件，當該關(guān)鍵詞前3占比沒有非常高，說明消費者在選擇時多樣性，或者真實購物想法并沒有在前3真正滿足
而對asin進行搜索，查看其流量情況的做法，在做對標性產(chǎn)品流量搶占時非常好用，即當你要做一個和top100（代表流量大的產(chǎn)品）相同或者類似的產(chǎn)品時，通過品牌分析可以快速搶別人的流量，如果你的評分或者價格或者款式升級等算下來綜合素質(zhì)跟對標產(chǎn)品有得拼，那么可以通過對對標產(chǎn)品主流量來源進行廣告活動，大詞不要使用精準匹配，費錢不討好，使用詞組匹配先否該詞精準，然后詞組匹配可以搶占該詞相關(guān)的長尾詞流量，從而推高該詞根權(quán)重，亞馬遜識別你圍繞該詞根轉(zhuǎn)化不錯會不斷推高你的排名從而導(dǎo)入更多流量給你轉(zhuǎn)化。
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以下使用圖示進行具體再講解
品牌分析是店鋪品牌備案后才具備的功能
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我們打開后，它的界面是呈現(xiàn)這樣的
其中，它主要給了我們5個數(shù)據(jù)分析板塊，第一個板塊是可以分析本站點內(nèi)所有關(guān)鍵詞搜索熱度排名--可以按照時間維度選擇哪個時間段的數(shù)據(jù)情況，其他4個數(shù)據(jù)分析只針對你自己的店鋪及產(chǎn)品情況給到你不知道的一些數(shù)據(jù)

關(guān)于第一個數(shù)據(jù)：亞馬遜關(guān)鍵詞搜索
你可以單純搜索某關(guān)鍵詞，它將對涉及該關(guān)鍵詞的短尾長尾詞等列出，并給到你關(guān)于詞的搜索熱度，該詞排名前三的三個產(chǎn)品
你也可以搜索某個asin的情況，出現(xiàn)的結(jié)果就是該asin所收錄關(guān)鍵詞中 在本站排名前3的關(guān)鍵詞，假設(shè)一個產(chǎn)品收錄了1000個關(guān)鍵詞，但是只有10個詞的權(quán)重在站內(nèi)排名是在top1-3的? 那么只展示這10個詞，并且這10個詞中，排名前三的產(chǎn)品都會展示出來。
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第二個數(shù)據(jù)：重復(fù)購買行為

你可以根據(jù)此分析那些產(chǎn)品復(fù)購率高
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第三個數(shù)據(jù)：市場籃子分析


它給出的數(shù)據(jù)是，消費者在購買你的產(chǎn)品時 又一起購買了哪些產(chǎn)品，例如你賣上衣A，然后在A這個asin后面出現(xiàn)的3個asin就是消費者買這個上衣A時，還經(jīng)常買的產(chǎn)品，然后有多大比率等，這個數(shù)據(jù)可以幫助我們上架相應(yīng)的產(chǎn)品，甚至在做促銷時，買A后買B可以打多少折等等操作
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第四個數(shù)據(jù)：商品比較和替代購買行為


在此亞馬遜列出了消費者在看你的商品后，對比了哪些產(chǎn)品的比例（只列出前3個），以及購買了哪些產(chǎn)品的比例（只列出前3個）
通過這個數(shù)據(jù)，我們可以分析的是
1 消費者看了別人商品時，別人主圖，以及價格是否更加漂亮
2 對于消費者看了我的商品，又買了別人商品比率高的，我是否該做哪些調(diào)整？還是避開它，在定位廣告上也做運營上的機動調(diào)整？
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第五個數(shù)據(jù)：人數(shù)統(tǒng)計


人數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)又給到你：
年齡
家庭收入
教育
性別
婚姻狀況等
你的消費者的情況，那么根據(jù)這些情況，我們可以在文案、圖片場景、關(guān)鍵詞、cpc等做一些優(yōu)化調(diào)整
當然，在進行站外谷歌廣告或者FB廣告投放時，我們也可以根據(jù)此進行指標篩選及優(yōu)化。
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回到筆者上篇文章，對于每個產(chǎn)品，它所匹配的消費者、關(guān)鍵詞、cpc運作上都有對應(yīng)的數(shù)據(jù)指標，對于指標進行劃分，列表、或者做出累似九型人格的列表出來，清晰得看到你的產(chǎn)品真實的應(yīng)用市場，精準把握運營方向，事半功倍！
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大家還有什么應(yīng)用技巧一起探討分享下
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