Amazon Brand Analysts，用中文來(lái)講就是品牌分析，以下將做一個(gè)比較全面的解析以及應(yīng)用上的解剖，希望對(duì)各位有用，給個(gè)小心心繼續(xù)講---哈哈哈
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關(guān)于品牌分析個(gè)人長(zhǎng)期使用經(jīng)驗(yàn)及解析
如何看品牌分析：品牌分析可以從時(shí)間維度上對(duì)關(guān)鍵詞及asin部分流量進(jìn)行分析，當(dāng)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，看某個(gè)詞及其拓展詞的搜索熱度，熱度排名越靠前，搜索量越大，品牌分析是官方數(shù)據(jù)最為精準(zhǔn)，并且詞后面附帶的三個(gè)asin是系統(tǒng)提示在該詞上點(diǎn)擊占比及轉(zhuǎn)化占比最靠前的三個(gè)產(chǎn)品；當(dāng)然，系統(tǒng)收錄流量情況時(shí)會(huì)出現(xiàn)bug，即可以看到某些轉(zhuǎn)化占比為0，有些是真的0，而有些是系統(tǒng)記錄不及時(shí)或者出錯(cuò)，和你后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告中有時(shí)候出現(xiàn)的某日數(shù)據(jù)為0是一樣道理的。
使用上：
1 點(diǎn)擊占比：代表從搜索端到商品頁(yè)面該產(chǎn)品占該關(guān)鍵詞總搜索量的比率
?? 轉(zhuǎn)化占比：代表該產(chǎn)品在這個(gè)詞的出單數(shù)占該產(chǎn)品該關(guān)鍵詞流量的比率，這里需要強(qiáng)調(diào)的是轉(zhuǎn)化占比對(duì)應(yīng)的不是總搜索量，而是該產(chǎn)品在該關(guān)鍵詞點(diǎn)擊占比后的轉(zhuǎn)化率。
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2 解析：品牌分析主要用途可以用作競(jìng)品分析，也可以用來(lái)做關(guān)鍵詞搜索流量分析及關(guān)鍵詞拓展
在關(guān)鍵詞拓展上，我們用詞根或者主詞進(jìn)行拓展，可以很好的分析市場(chǎng)需求情況，例如帶人群屬性的短尾詞或者長(zhǎng)尾詞熱度，從而分析不同人群購(gòu)買占比情況；也可以從其他屬性詞去做區(qū)分，從而評(píng)判市場(chǎng)上消費(fèi)者主流選擇情況及其他屬性關(guān)注度
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競(jìng)品分析：分析競(jìng)品主流量來(lái)源及其關(guān)鍵詞，其中，每個(gè)關(guān)鍵詞排名前3asin點(diǎn)擊占比是評(píng)判我們產(chǎn)品做這個(gè)關(guān)鍵詞可否的基礎(chǔ)判斷條件，當(dāng)該關(guān)鍵詞前3占比沒有非常高，說(shuō)明消費(fèi)者在選擇時(shí)多樣性，或者真實(shí)購(gòu)物想法并沒有在前3真正滿足
而對(duì)asin進(jìn)行搜索，查看其流量情況的做法，在做對(duì)標(biāo)性產(chǎn)品流量搶占時(shí)非常好用，即當(dāng)你要做一個(gè)和top100（代表流量大的產(chǎn)品）相同或者類似的產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)品牌分析可以快速搶別人的流量，如果你的評(píng)分或者價(jià)格或者款式升級(jí)等算下來(lái)綜合素質(zhì)跟對(duì)標(biāo)產(chǎn)品有得拼，那么可以通過(guò)對(duì)對(duì)標(biāo)產(chǎn)品主流量來(lái)源進(jìn)行廣告活動(dòng)，大詞不要使用精準(zhǔn)匹配，費(fèi)錢不討好，使用詞組匹配先否該詞精準(zhǔn)，然后詞組匹配可以搶占該詞相關(guān)的長(zhǎng)尾詞流量，從而推高該詞根權(quán)重，亞馬遜識(shí)別你圍繞該詞根轉(zhuǎn)化不錯(cuò)會(huì)不斷推高你的排名從而導(dǎo)入更多流量給你轉(zhuǎn)化。
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以下使用圖示進(jìn)行具體再講解
品牌分析是店鋪品牌備案后才具備的功能
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我們打開后，它的界面是呈現(xiàn)這樣的
其中，它主要給了我們5個(gè)數(shù)據(jù)分析板塊，第一個(gè)板塊是可以分析本站點(diǎn)內(nèi)所有關(guān)鍵詞搜索熱度排名--可以按照時(shí)間維度選擇哪個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)情況，其他4個(gè)數(shù)據(jù)分析只針對(duì)你自己的店鋪及產(chǎn)品情況給到你不知道的一些數(shù)據(jù)

關(guān)于第一個(gè)數(shù)據(jù)：亞馬遜關(guān)鍵詞搜索
你可以單純搜索某關(guān)鍵詞，它將對(duì)涉及該關(guān)鍵詞的短尾長(zhǎng)尾詞等列出，并給到你關(guān)于詞的搜索熱度，該詞排名前三的三個(gè)產(chǎn)品
你也可以搜索某個(gè)asin的情況，出現(xiàn)的結(jié)果就是該asin所收錄關(guān)鍵詞中 在本站排名前3的關(guān)鍵詞，假設(shè)一個(gè)產(chǎn)品收錄了1000個(gè)關(guān)鍵詞，但是只有10個(gè)詞的權(quán)重在站內(nèi)排名是在top1-3的? 那么只展示這10個(gè)詞，并且這10個(gè)詞中，排名前三的產(chǎn)品都會(huì)展示出來(lái)。
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第二個(gè)數(shù)據(jù)：重復(fù)購(gòu)買行為

你可以根據(jù)此分析那些產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率高
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第三個(gè)數(shù)據(jù)：市場(chǎng)籃子分析


它給出的數(shù)據(jù)是，消費(fèi)者在購(gòu)買你的產(chǎn)品時(shí) 又一起購(gòu)買了哪些產(chǎn)品，例如你賣上衣A，然后在A這個(gè)asin后面出現(xiàn)的3個(gè)asin就是消費(fèi)者買這個(gè)上衣A時(shí)，還經(jīng)常買的產(chǎn)品，然后有多大比率等，這個(gè)數(shù)據(jù)可以幫助我們上架相應(yīng)的產(chǎn)品，甚至在做促銷時(shí)，買A后買B可以打多少折等等操作
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第四個(gè)數(shù)據(jù)：商品比較和替代購(gòu)買行為


在此亞馬遜列出了消費(fèi)者在看你的商品后，對(duì)比了哪些產(chǎn)品的比例（只列出前3個(gè)），以及購(gòu)買了哪些產(chǎn)品的比例（只列出前3個(gè)）
通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)，我們可以分析的是
1 消費(fèi)者看了別人商品時(shí)，別人主圖，以及價(jià)格是否更加漂亮
2 對(duì)于消費(fèi)者看了我的商品，又買了別人商品比率高的，我是否該做哪些調(diào)整？還是避開它，在定位廣告上也做運(yùn)營(yíng)上的機(jī)動(dòng)調(diào)整？
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第五個(gè)數(shù)據(jù)：人數(shù)統(tǒng)計(jì)


人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又給到你：
年齡
家庭收入
教育
性別
婚姻狀況等
你的消費(fèi)者的情況，那么根據(jù)這些情況，我們可以在文案、圖片場(chǎng)景、關(guān)鍵詞、cpc等做一些優(yōu)化調(diào)整
當(dāng)然，在進(jìn)行站外谷歌廣告或者FB廣告投放時(shí)，我們也可以根據(jù)此進(jìn)行指標(biāo)篩選及優(yōu)化。
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回到筆者上篇文章，對(duì)于每個(gè)產(chǎn)品，它所匹配的消費(fèi)者、關(guān)鍵詞、cpc運(yùn)作上都有對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，對(duì)于指標(biāo)進(jìn)行劃分，列表、或者做出累似九型人格的列表出來(lái)，清晰得看到你的產(chǎn)品真實(shí)的應(yīng)用市場(chǎng)，精準(zhǔn)把握運(yùn)營(yíng)方向，事半功倍！
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大家還有什么應(yīng)用技巧一起探討分享下
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