社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜運(yùn)營中不同廣告類型（自動廣告，手動...
亞馬遜運(yùn)營中不同廣告類型（自動廣告，手動廣告，商品投放等），如何個性化細(xì)致優(yōu)化Acos？
發(fā)帖13次
被置頂1次
被推薦1次
質(zhì)量分3星
回帖互動264次
歷史交流熱度8.69%
歷史交流深度0%
亞馬遜的廣告有不同的類型，如何個性化細(xì)致的做好優(yōu)化？
倒計時：
6 個回復(fù)
跨境小超哥 - 90后理工男，回到跨境源頭，去開荒 | 跨境前10年紅利，讓很多從業(yè)者錯把行業(yè)紅利當(dāng)自己實(shí)力
贊同來自: panghu985 、 Victor Zhang 、 小趴菜cathy 、 Brittany Hu 、 Monicawei1992
?文章沒有任何廢話，純亞馬遜運(yùn)營技術(shù)流的理論探討，供參考共同學(xué)習(xí)。可能會新人看不懂，但可以收藏逐漸消化，相信以后會豁然開朗。
歡迎評論區(qū)交流，有問必回
向古代歷史人物王陽明學(xué)習(xí)，教學(xué)相長的模式，逼迫自己對某一個問題的理解深度和廣度，快速的迭代，不斷借助大家的問題進(jìn)行壓力測試，然后不斷輸出獲得反饋。
之前我在分享一些碎片化的運(yùn)營技巧和卡片，現(xiàn)在把大部分碎片逐漸串聯(lián)在一起。目前已經(jīng)可以輕松識別哪些是不靠譜的經(jīng)驗(yàn)式運(yùn)營的文章，哪些是建立在數(shù)據(jù)化運(yùn)營基礎(chǔ)上的文章。
先分享一兩個廣告的很小很小的技巧
技巧卡
廣告的出價，最好是整數(shù)+0.01：比如如果你想以2美金出價，那就填上2.01或者2.1
為什么這樣做？
其實(shí)是以博弈論的角度考慮的，我們默認(rèn)其它普通新手運(yùn)營也是這么整數(shù)出價的，那么如果某人比絕大部分人高1%的時候，他就更容易以更小梯度成本獲得曝光展示。
之前寫過如何優(yōu)化Acos的回答，但是比較籠統(tǒng)的，沒有具體細(xì)化，尤其是給出來大致的定義有效數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)。不同廣告類型，本可以制定不同的優(yōu)化方式，比如自動廣告的優(yōu)化和手動精準(zhǔn)的優(yōu)化肯定不同，關(guān)鍵詞投放和商品投放肯定不同，品牌廣告投放又和這兩個不同。
回到正題：這一次嘗試聊聊，亞馬遜運(yùn)營中不同廣告類型（自動廣告，手動廣告，商品投放等），如何個性化細(xì)致優(yōu)化Acos？
在談?wù)摼唧w技巧前，依舊先回到廣告本身的目的：
幾乎所有人把廣告當(dāng)作直接出單的利器，但我個人保留自己的看法，廣告應(yīng)該有兩個目的：
1. 直接增加訂單
2. 通過某具體關(guān)鍵詞的高轉(zhuǎn)化，拉升自然轉(zhuǎn)化
圍繞這個目的，我們來倒推一些粗淺的技巧：
如何降低自動廣告Acos?
自動廣告，我們不能直接調(diào)節(jié)某些關(guān)鍵詞下的競價，要么根據(jù)類型調(diào)節(jié)競價，要么動態(tài)降低。
降低自動廣告Acos的唯一辦法：就是加入不斷的否定
添加否定的方法邏輯：
首先，自己需要明確定義一個有效數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)，
最需要定義的兩個數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，
可以試試以理論的方式倒推：
最低有效曝光量=1/平均轉(zhuǎn)化率/平均點(diǎn)擊率
最低有效點(diǎn)擊量=1/平均轉(zhuǎn)化率
假設(shè)：點(diǎn)擊率為0.5%，轉(zhuǎn)化率5%
這些數(shù)據(jù)是什么意思？
其實(shí)理論上來說，某個搜索詞在展示4000次之后，就應(yīng)該有1個訂單，如果沒有訂單，就需要否定掉。
如果某個搜索詞雖然展示不到4000次，但是卻有了20個點(diǎn)擊，但是沒有訂單，也需要否定掉。
特殊情況的處理思路：
如何降低手動廣告-關(guān)鍵詞投放Acos?
手動廣告的關(guān)鍵詞否定，思路和上述相同。
但手動-關(guān)鍵詞廣告，我們還可以引入的是：不斷的加入新鮮的關(guān)鍵詞
具體的方法，可以查看我之前分享思考的內(nèi)容。
如何降低手動廣告-商品投放的Acos？
商品投放的關(guān)鍵詞否定，思路也大致相同，但是否定的全是具體的Asin，而不是關(guān)鍵詞，所以否定起來非常精準(zhǔn)，直中要害。
廣告的維度其實(shí)很多，我們經(jīng)常討論的只是關(guān)鍵詞和競品的維度，但是還有時間和空間的維度。
那么，問題來了：
嗯，數(shù)據(jù)化運(yùn)營的話，其實(shí)很簡單，以后再聊這個問題。
如果你對這部分內(nèi)容感興趣，可以留下郵箱，我有空更新整理后發(fā)給有意向的小伙伴。
歡迎下方評論區(qū)討論交流，我看到都會回復(fù)的。