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運(yùn)營(yíng)小白,求新品廣告如何搭建?如果確定自己的競(jìng)品?測(cè)評(píng)的有的無(wú)法完全從手動(dòng)的進(jìn)去,會(huì)從自動(dòng)廣告進(jìn)去,這個(gè)可以怎么解決呢?還是這樣也沒(méi)問(wèn)題?
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1.如何確定產(chǎn)品的競(jìng)品,由于產(chǎn)品已經(jīng)不是新品了,大部分買(mǎi)家都積累了一定的評(píng)論,如果通過(guò)圖片/款式/可以找到很多競(jìng)品,但也是評(píng)分跟評(píng)論較多的,這種是否也要定義為競(jìng)品?還是找同期上架但評(píng)論較少的作為競(jìng)品,目前這款產(chǎn)品也是一直有新買(mǎi)家在上,評(píng)論不多,這種可以定位競(jìng)品么?
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2.剛到貨上架,沒(méi)有評(píng)論是否要開(kāi)啟廣告冷啟動(dòng)listing?還是先積累評(píng)論后再開(kāi)廣告。
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3.現(xiàn)在在做的事:開(kāi)了一組自動(dòng)廣告有曝光無(wú)轉(zhuǎn)化,如圖一;開(kāi)了一組手動(dòng)廣泛,三個(gè)大詞(這么做是想看看能不能擴(kuò)到一些詞),三個(gè)小詞(這三個(gè)詞用于測(cè)評(píng),這么做是想拉廣告權(quán)重)如圖二,但手動(dòng)廣泛點(diǎn)擊跟曝光都很低,cpc給的接近建議競(jìng)價(jià),不知道這樣是否合理,同步進(jìn)行的有測(cè)評(píng)(測(cè)評(píng)準(zhǔn)備遞增式一周上一個(gè)詞的spr(大概9單),spr參考賣(mài)家精靈的,另外會(huì)上一些免評(píng)單稀釋留評(píng)率)。
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4.測(cè)評(píng)的有的無(wú)法完全從手動(dòng)的進(jìn)去,會(huì)從自動(dòng)廣告進(jìn)去,這個(gè)可以怎么解決呢?還是這樣也沒(méi)問(wèn)題?
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5.產(chǎn)品還有利潤(rùn)空間,可以放優(yōu)惠券,產(chǎn)品本身沒(méi)有什么太大的優(yōu)勢(shì),這個(gè)優(yōu)惠券什么時(shí)候上會(huì)比較合理?推廣節(jié)奏應(yīng)該如何把控,求指教。
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