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廣告選詞與布局:這個(gè)產(chǎn)品的詞沒有明確的核心詞,導(dǎo)致跑的詞很散,有種每個(gè)詞都想做,一做acos又很高的感覺

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最近有一款新奇的應(yīng)季產(chǎn)品上架,推動(dòng)算比較順利,但是在廣告階段遇到比較多疑問
1.首先是收集選取關(guān)鍵詞。我個(gè)人的習(xí)慣是在做鏈接的時(shí)候就收集關(guān)鍵詞,跑廣告會(huì)先跑自動(dòng),從自動(dòng)里面選詞入手動(dòng)。但是這個(gè)產(chǎn)品跑出的自動(dòng)詞放到手動(dòng)反而表現(xiàn)沒那么好了。還有一些,雖然也跑得動(dòng),但是Acos很高。沒有明確的核心關(guān)鍵詞的感覺。
2.這個(gè)產(chǎn)品的詞沒有明確的核心詞,導(dǎo)致跑的詞很散,有種每個(gè)詞都想做,一做acos又很高的感覺。否定也是一直在做,效果不太行。
3.在想這樣已經(jīng)做了一段時(shí)間的廣告,想要再改變策略,比方不用之前廣泛,詞組,精準(zhǔn)的方法做,轉(zhuǎn)而用廣泛下,一直否定的方法會(huì)不會(huì)奏效?
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比較新奇的產(chǎn)品,嗯,這種不應(yīng)該是本身自帶流量嗎,新品前期acos是很難低的下來的,而且acos低或是高和客單價(jià)有很大關(guān)系。新奇產(chǎn)品,打自動(dòng),打廣泛,做關(guān)聯(lián)再一步步慢慢篩精準(zhǔn)的吧。既然你自己有一些確定的詞那不就加進(jìn)廣泛或者精準(zhǔn)里面看看,前期不能舍不得錢,前期關(guān)鍵詞是不嫌多的。少量否定是要的,但是不建議大量否定(想想你的關(guān)聯(lián)流量)那樣你后期的關(guān)聯(lián)會(huì)打的比別人累好多還沒什么效果。否定詞也要經(jīng)常翻翻更新,當(dāng)然完全不相干的就不需要管。
還有自動(dòng)打的蠻好的詞撈出來打手動(dòng),最好是自動(dòng)降低競價(jià),手動(dòng)放高競價(jià)的搞,別自動(dòng)立馬就否了,那樣這個(gè)詞剛起來,權(quán)重全在自動(dòng),否掉的力度會(huì)大于手動(dòng)高競價(jià)。這個(gè)詞對(duì)于你的產(chǎn)品來說是好詞,70%可能會(huì)活過來,但是就會(huì)更花錢和耐心
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