社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 如果在亞馬遜出售的商品沒法盈利，那么這類...
如果在亞馬遜出售的商品沒法盈利，那么這類產(chǎn)品就會被取消廣告資格即歸類為CRaP，這對于我們這些亞馬遜賣家而言，從產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營銷售管理等各個方面，會造成哪些影響呢？
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根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜公司在2018年的廣告收入翻了一倍多，達(dá)到101億美元，預(yù)計在2019年將再增長50％。粗略估計，到2021年，廣告業(yè)務(wù)將為亞馬遜產(chǎn)生160億美元的營業(yè)利潤，超過作為公司的主要盈利引擎的亞馬遜網(wǎng)站服務(wù)。
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作為一家上市公司，持續(xù)逐利是毋庸置疑的事，因此對賣家的廣告業(yè)務(wù)開刀、提升廣告業(yè)績表現(xiàn)，也是在所難免了。亞馬遜在最近計劃停止不贏利產(chǎn)品的廣告，簡稱為'CRaP'，是為提升公司盈利業(yè)績采取的措施之一。
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'CRaP'代表'無法實(shí)現(xiàn)利潤'，英文原稱是Can’t Realize a Profit，通?？赡苁堑陀?5美元甚至25美元價格出售的商品。這些產(chǎn)品由于售價低，或者重量和/或體積龐大，它們在亞馬遜系統(tǒng)中產(chǎn)生的成本很高，例如：運(yùn)輸成本高、亞馬遜為其所做的廣告投入ROI表現(xiàn)不佳，同時這些產(chǎn)品本身利潤不高、更無法為亞馬遜帶來更好的利潤時，亞馬遜沒法賺到錢，這類產(chǎn)品就會取消廣告資格。簡單來說就如果在亞馬遜出售的商品沒法盈利，那么這類產(chǎn)品就會被取消廣告資格。
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我的問題是，對于持續(xù)追逐高利潤、高業(yè)績的亞馬遜來說，這個舉措只會越來越深入，中國賣家有很多產(chǎn)品的售價是在25美元以下的較低端的產(chǎn)品，雖然體積不一定很大，但是這些產(chǎn)品普遍的利潤都并不高。
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CRaP對于我們這些亞馬遜賣家而言，從產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營銷售管理等各個方面，會造成哪些影響呢？
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作為一家上市公司，持續(xù)逐利是毋庸置疑的事，因此對賣家的廣告業(yè)務(wù)開刀、提升廣告業(yè)績表現(xiàn)，也是在所難免了。亞馬遜在最近計劃停止不贏利產(chǎn)品的廣告，簡稱為'CRaP'，是為提升公司盈利業(yè)績采取的措施之一。
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'CRaP'代表'無法實(shí)現(xiàn)利潤'，英文原稱是Can’t Realize a Profit，通?？赡苁堑陀?5美元甚至25美元價格出售的商品。這些產(chǎn)品由于售價低，或者重量和/或體積龐大，它們在亞馬遜系統(tǒng)中產(chǎn)生的成本很高，例如：運(yùn)輸成本高、亞馬遜為其所做的廣告投入ROI表現(xiàn)不佳，同時這些產(chǎn)品本身利潤不高、更無法為亞馬遜帶來更好的利潤時，亞馬遜沒法賺到錢，這類產(chǎn)品就會取消廣告資格。簡單來說就如果在亞馬遜出售的商品沒法盈利，那么這類產(chǎn)品就會被取消廣告資格。
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我的問題是，對于持續(xù)追逐高利潤、高業(yè)績的亞馬遜來說，這個舉措只會越來越深入，中國賣家有很多產(chǎn)品的售價是在25美元以下的較低端的產(chǎn)品，雖然體積不一定很大，但是這些產(chǎn)品普遍的利潤都并不高。
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CRaP對于我們這些亞馬遜賣家而言，從產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營銷售管理等各個方面，會造成哪些影響呢？
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對運(yùn)營來說，S單成本會提高。對老板來說，資金壓力會變大。測新款成本也變高，就是在把一些小賣家T出局。
然后就是推了高價值產(chǎn)品，你會發(fā)現(xiàn)，那些低價格的產(chǎn)品賣的賊好。你沒銷量，肯定沒利潤，沒利潤，然后就只能刷銷量，然后發(fā)現(xiàn)刷了之后還賣不過低價產(chǎn)品，但是為了賣貨只能刷，然后亞馬遜賺成了世界首富。
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