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Listing之第二篇：優(yōu)質(zhì)的圖片四要素：產(chǎn)品凸顯、場(chǎng)景搭配、感覺(jué)營(yíng)造，邏輯遞進(jìn)。
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閑來(lái)無(wú)事，接上一篇Listing文案繼續(xù)分享下自己的圖片優(yōu)化思路：《到底什么才是優(yōu)秀的Listing？究竟是寫(xiě)給系統(tǒng)看還是寫(xiě)給顧客看？最近系統(tǒng)的整理了下我的思路，希望對(duì)大家有幫助。》http://xrfireworks.com.cn/question/96772&single=TRUE#!answer_981429。
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上一篇根據(jù)大家的一些回復(fù)，做個(gè)簡(jiǎn)短的想法總結(jié)：首先，大部分賣家不是大牌，你沒(méi)辦法參考大牌的listing，只能在我們你能掌控的地方做好最好的優(yōu)化，人家的圖片也許很簡(jiǎn)單，文案也很短，但是人家在另外方面的資源投入，我們不是也比不了？其次，我還是認(rèn)為，亞馬遜每個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，也許每個(gè)環(huán)節(jié)的效果不一，每個(gè)點(diǎn)都值得下100分的力氣。
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在圖片上設(shè)計(jì)之前，在就是在寫(xiě)文案的環(huán)節(jié)，我們大概已經(jīng)清楚的知道產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，適用人群，季節(jié)，性別等重要信息，這對(duì)接下來(lái)的圖片體現(xiàn)有很大的指導(dǎo)意義，幫助我們對(duì)產(chǎn)品有個(gè)直觀地感受.
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優(yōu)質(zhì)的圖片要素一：產(chǎn)品凸顯。
接上篇listing文案，我們會(huì)在標(biāo)題和五點(diǎn)中，體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性：如材質(zhì)、顏色、規(guī)格、特點(diǎn)等。圖片首先保證顧客知道這是什么，把產(chǎn)品的重要信息傳遞給顧客。這個(gè)基本沒(méi)什么問(wèn)題，針對(duì)產(chǎn)品最重要的屬性，通過(guò)整體的主圖，體現(xiàn)細(xì)節(jié)的附圖板塊展現(xiàn)給顧客。
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優(yōu)質(zhì)的圖片要素二：場(chǎng)景搭配。
同要素一，重要程度僅次于產(chǎn)品的展現(xiàn)。告訴顧客在什么樣的場(chǎng)景中用。
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要素一和二不做過(guò)多的說(shuō)明，我覺(jué)得大部分甚至所有的運(yùn)營(yíng)朋友都可以完整的展現(xiàn)以上兩點(diǎn)，保證清晰直觀。有了上面兩點(diǎn)，起碼顧客可以完整的了解產(chǎn)品，促成基本的下單，類似于一幅畫(huà)已經(jīng)有了黑白形狀和輪廓，可以一眼認(rèn)出。但我認(rèn)為，真正把圖片拉開(kāi)距離從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化的是三四點(diǎn)，相當(dāng)于在黑白畫(huà)上涂色。三四點(diǎn)，并不和一二點(diǎn)割裂，而是始終結(jié)合在一起。
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優(yōu)質(zhì)的圖片要素三：感覺(jué)營(yíng)造。
我覺(jué)得感覺(jué)的營(yíng)造就像是整套圖片給顧客什么樣的心情，類似于一個(gè)人的衣品和氣質(zhì)，說(shuō)不出來(lái)怎么好，但就是覺(jué)得舒服。這種感覺(jué)怎么樣體現(xiàn)，怎么樣的方式去提現(xiàn)呢？
第一點(diǎn)：我們要知道產(chǎn)品的人群，季節(jié)，性別等。通過(guò)色彩的搭配，給產(chǎn)品定個(gè)基調(diào)。比如：夏季沙灘產(chǎn)品，給人第一的感官是碧海藍(lán)天，慵懶的躺在沙灘躺椅等。這個(gè)時(shí)候我們需要用比較明亮的色調(diào)來(lái)給顧客一種比較輕松愉悅的感受，甚至可以用碧海藍(lán)天和沙灘做背景。如果是沙灘兒童用品，除了明亮色調(diào)，可以適當(dāng)加入一些可愛(ài)的元素作為一些點(diǎn)綴.比如家居用品，偏簡(jiǎn)約色調(diào)等等。
很多時(shí)候，顧客甚至我們?cè)谫?gòu)物的時(shí)候，并不會(huì)關(guān)注色調(diào)怎么樣，有時(shí)候只會(huì)覺(jué)得這張圖看著舒服，或者不舒服，它對(duì)顧客的影響是潛意識(shí)中的。
總之就一個(gè)宗旨:盡量用符合產(chǎn)品特性，場(chǎng)景以及人群的顏色和元素搭配，帶給顧客一種視覺(jué)上的舒服感覺(jué)。
補(bǔ)充：圖片內(nèi)容的布局和文字也可以直接影響顧客的感官，合理的布局+合理的文字?jǐn)?shù)量可以給圖片帶來(lái)視覺(jué)的整潔感覺(jué)。顧客停留圖片的時(shí)間很短，大段的文字和雜亂的布局，影響閱讀。其次，一個(gè)好的場(chǎng)景，可以讓顧客更好的帶入，所以在場(chǎng)景的選擇上，一樣要選擇符合人群，色調(diào)以及正向的素材。
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優(yōu)質(zhì)的圖片要素四：邏輯遞進(jìn)。
一幅圖是講邏輯的，先體現(xiàn)哪部分？后體現(xiàn)哪部分?這一點(diǎn)相對(duì)沒(méi)那么重要，但是做好的也很有幫助。
我們?nèi)匀荒靡恢粓A珠筆舉例子,顧客最關(guān)心的點(diǎn)有書(shū)寫(xiě)流暢，握感舒適，持久耐用。我們?cè)趫D片表達(dá)中，書(shū)寫(xiě)流暢，握感舒適，持久耐用是結(jié)果，但是如果有相關(guān)的如墨水原料，筆桿的材質(zhì)等特點(diǎn)描述，我們需要把這些放在書(shū)寫(xiě)流暢，握感舒適，持久耐用的前面，這些是原因。因?yàn)槲矣昧耸裁词裁?，所以才?huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果，然后接上場(chǎng)景，你用的時(shí)候會(huì)有什么樣的效果。
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總結(jié)：原因（一般是材質(zhì)等）--結(jié)果（特點(diǎn)等）--場(chǎng)景（用到自己身上會(huì)是咋樣？）
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打字打累了.....
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以上只是個(gè)人的看法，有幫助您就看，覺(jué)得無(wú)用跳過(guò)就行，好的圖片各有各的思路，僅做分享。
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上一篇根據(jù)大家的一些回復(fù)，做個(gè)簡(jiǎn)短的想法總結(jié)：首先，大部分賣家不是大牌，你沒(méi)辦法參考大牌的listing，只能在我們你能掌控的地方做好最好的優(yōu)化，人家的圖片也許很簡(jiǎn)單，文案也很短，但是人家在另外方面的資源投入，我們不是也比不了？其次，我還是認(rèn)為，亞馬遜每個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，也許每個(gè)環(huán)節(jié)的效果不一，每個(gè)點(diǎn)都值得下100分的力氣。
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在圖片上設(shè)計(jì)之前，在就是在寫(xiě)文案的環(huán)節(jié)，我們大概已經(jīng)清楚的知道產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，適用人群，季節(jié)，性別等重要信息，這對(duì)接下來(lái)的圖片體現(xiàn)有很大的指導(dǎo)意義，幫助我們對(duì)產(chǎn)品有個(gè)直觀地感受.
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優(yōu)質(zhì)的圖片要素一：產(chǎn)品凸顯。
接上篇listing文案，我們會(huì)在標(biāo)題和五點(diǎn)中，體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性：如材質(zhì)、顏色、規(guī)格、特點(diǎn)等。圖片首先保證顧客知道這是什么，把產(chǎn)品的重要信息傳遞給顧客。這個(gè)基本沒(méi)什么問(wèn)題，針對(duì)產(chǎn)品最重要的屬性，通過(guò)整體的主圖，體現(xiàn)細(xì)節(jié)的附圖板塊展現(xiàn)給顧客。
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優(yōu)質(zhì)的圖片要素二：場(chǎng)景搭配。
同要素一，重要程度僅次于產(chǎn)品的展現(xiàn)。告訴顧客在什么樣的場(chǎng)景中用。
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要素一和二不做過(guò)多的說(shuō)明，我覺(jué)得大部分甚至所有的運(yùn)營(yíng)朋友都可以完整的展現(xiàn)以上兩點(diǎn)，保證清晰直觀。有了上面兩點(diǎn)，起碼顧客可以完整的了解產(chǎn)品，促成基本的下單，類似于一幅畫(huà)已經(jīng)有了黑白形狀和輪廓，可以一眼認(rèn)出。但我認(rèn)為，真正把圖片拉開(kāi)距離從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化的是三四點(diǎn)，相當(dāng)于在黑白畫(huà)上涂色。三四點(diǎn)，并不和一二點(diǎn)割裂，而是始終結(jié)合在一起。
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優(yōu)質(zhì)的圖片要素三：感覺(jué)營(yíng)造。
我覺(jué)得感覺(jué)的營(yíng)造就像是整套圖片給顧客什么樣的心情，類似于一個(gè)人的衣品和氣質(zhì)，說(shuō)不出來(lái)怎么好，但就是覺(jué)得舒服。這種感覺(jué)怎么樣體現(xiàn)，怎么樣的方式去提現(xiàn)呢？
第一點(diǎn)：我們要知道產(chǎn)品的人群，季節(jié)，性別等。通過(guò)色彩的搭配，給產(chǎn)品定個(gè)基調(diào)。比如：夏季沙灘產(chǎn)品，給人第一的感官是碧海藍(lán)天，慵懶的躺在沙灘躺椅等。這個(gè)時(shí)候我們需要用比較明亮的色調(diào)來(lái)給顧客一種比較輕松愉悅的感受，甚至可以用碧海藍(lán)天和沙灘做背景。如果是沙灘兒童用品，除了明亮色調(diào)，可以適當(dāng)加入一些可愛(ài)的元素作為一些點(diǎn)綴.比如家居用品，偏簡(jiǎn)約色調(diào)等等。
很多時(shí)候，顧客甚至我們?cè)谫?gòu)物的時(shí)候，并不會(huì)關(guān)注色調(diào)怎么樣，有時(shí)候只會(huì)覺(jué)得這張圖看著舒服，或者不舒服，它對(duì)顧客的影響是潛意識(shí)中的。
總之就一個(gè)宗旨:盡量用符合產(chǎn)品特性，場(chǎng)景以及人群的顏色和元素搭配，帶給顧客一種視覺(jué)上的舒服感覺(jué)。
補(bǔ)充：圖片內(nèi)容的布局和文字也可以直接影響顧客的感官，合理的布局+合理的文字?jǐn)?shù)量可以給圖片帶來(lái)視覺(jué)的整潔感覺(jué)。顧客停留圖片的時(shí)間很短，大段的文字和雜亂的布局，影響閱讀。其次，一個(gè)好的場(chǎng)景，可以讓顧客更好的帶入，所以在場(chǎng)景的選擇上，一樣要選擇符合人群，色調(diào)以及正向的素材。
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優(yōu)質(zhì)的圖片要素四：邏輯遞進(jìn)。
一幅圖是講邏輯的，先體現(xiàn)哪部分？后體現(xiàn)哪部分?這一點(diǎn)相對(duì)沒(méi)那么重要，但是做好的也很有幫助。
我們?nèi)匀荒靡恢粓A珠筆舉例子,顧客最關(guān)心的點(diǎn)有書(shū)寫(xiě)流暢，握感舒適，持久耐用。我們?cè)趫D片表達(dá)中，書(shū)寫(xiě)流暢，握感舒適，持久耐用是結(jié)果，但是如果有相關(guān)的如墨水原料，筆桿的材質(zhì)等特點(diǎn)描述，我們需要把這些放在書(shū)寫(xiě)流暢，握感舒適，持久耐用的前面，這些是原因。因?yàn)槲矣昧耸裁词裁?，所以才?huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果，然后接上場(chǎng)景，你用的時(shí)候會(huì)有什么樣的效果。
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總結(jié)：原因（一般是材質(zhì)等）--結(jié)果（特點(diǎn)等）--場(chǎng)景（用到自己身上會(huì)是咋樣？）
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打字打累了.....
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以上只是個(gè)人的看法，有幫助您就看，覺(jué)得無(wú)用跳過(guò)就行，好的圖片各有各的思路，僅做分享。
倒計(jì)時(shí)：
12 個(gè)回復(fù)
起來(lái)板磚啦 - 亞馬遜從入門到改行
贊同來(lái)自: 閃電狼 、 MoeMore 、 dagongmoyu123 、 LIna123 、 吐泡泡喵 、 iSailor 、 Oxidatioinc 、 Hodor阿多 、 Sherry999 更多 ?
1、亞馬遜要求主圖須采用純白色背景（RGB色值為255、255、255）；
2、主圖須采用實(shí)拍圖，不可以是插圖、圖形、實(shí)物模型或者占位符；
3、主圖中不能展示任何引起買家誤會(huì)的而不出售的配件；
4、不能顯示不屬于商品的文字、標(biāo)志、水印、內(nèi)嵌圖片等；
以上是亞馬遜對(duì)主圖的硬性要求，除此之外還有一些優(yōu)化圖片的小技巧：
1、商品占整張圖片85%是視覺(jué)上最舒服的一個(gè)比例，盡量把圖片放在中心位置；
2、圖片大小不低于1000像素時(shí)，圖片會(huì)有一個(gè)縮放功能，能讓買家更清楚的看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，但是圖片過(guò)大會(huì)影響加載速度，導(dǎo)致圖片還沒(méi)加載出來(lái)，買家就離開(kāi)產(chǎn)品頁(yè)面了，所以圖片設(shè)為1000像素就剛剛好；
3、主圖要盡可能的展示出商品本身的全貌，注意不要有反光點(diǎn)、不要有陰影部分；
除了主圖，亞馬遜還可以上傳8張輔圖，但是打開(kāi)listing頁(yè)面后只有6張輔圖展示位，很少有買家回去點(diǎn)開(kāi)所有的輔圖開(kāi)看，所有很多賣家只選擇優(yōu)化前6張輔圖。
輔圖要重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)點(diǎn)：
1、功能圖
在一張圖片上展示出產(chǎn)品的所有功能及其屬性，讓買家對(duì)產(chǎn)品的功能一目了然。
放大產(chǎn)品的細(xì)節(jié)或者內(nèi)部結(jié)構(gòu)，比如顯示產(chǎn)品的材質(zhì)等，能讓買家更深層次的了解產(chǎn)品，這樣既能顯得產(chǎn)品很高級(jí)，也能讓買家覺(jué)得產(chǎn)品安全可靠。
尺寸圖是非常重要的，在標(biāo)尺寸時(shí)要注意盡量用inch，不要用cm，不要單純的標(biāo)出尺寸，因?yàn)楹芏噘I家對(duì)數(shù)字是沒(méi)有多少概念的，可以找一個(gè)常見(jiàn)的參考物作為參考，讓買家更直觀的了解產(chǎn)品的大小。
4、場(chǎng)景圖
能給買家一定想象空間，讓買家有種身臨其境的感覺(jué)，也能幫買家解鎖一些之前沒(méi)想象到的使用場(chǎng)景。
5、包裝圖
如果自己的包裝比較精美，比其他賣家更具競(jìng)爭(zhēng)力，尤其對(duì)于女性顧客，女生都喜歡漂亮的東西，也可以放上去。
亞馬遜的listing是一個(gè)整體，一個(gè)完美的listing除了圖片外還有標(biāo)題、五點(diǎn)、描述等，每一部分都是非常重要的，認(rèn)真做好每一部分的優(yōu)化才能牢牢抓住買家的心。