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# 案例分析 # 廣告轉(zhuǎn)化率與業(yè)務(wù)報(bào)告轉(zhuǎn)化率-差異極大,為啥廣告轉(zhuǎn)化率這么高, 而業(yè)務(wù)報(bào)告轉(zhuǎn)化率這么低, 甚至單純主推asin的轉(zhuǎn)化率都這么低?廣告出單拉不動自然坑位

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一款浴室墊產(chǎn)品,8個(gè)變體, 主推很早測試并確定。廣告一直打的也是主推款。
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以下是最近一周的廣告數(shù)據(jù); 這個(gè)類目我們有倆條鏈接,廣告數(shù)據(jù)很奇怪,只跑頂部,稍微降低cpc廣告就跑不動。
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以下是最近業(yè)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù),紅色標(biāo)注的是主推款;
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以下是品牌分析數(shù)據(jù),我們統(tǒng)計(jì)了主推asin在主詞的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率,主推詞平臺總轉(zhuǎn)化率4.7%,而主推鏈接轉(zhuǎn)化率一直高于6%,我們因此判定這個(gè)主推asin的轉(zhuǎn)化率是高于競品平均轉(zhuǎn)化率的。
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問題:
1.為啥廣告轉(zhuǎn)化率這么高, 而業(yè)務(wù)報(bào)告轉(zhuǎn)化率這么低, 甚至單純主推asin的轉(zhuǎn)化率都這么低。
2.為啥廣告要不跑不動,跑就是首頁頂部。
3.我們通過品牌分析來得到的競品平均轉(zhuǎn)化率、我們自己主推鏈接的轉(zhuǎn)化率,以此來判定我們產(chǎn)品是否有競爭優(yōu)勢,這個(gè)想法對嗎?
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