亞馬遜廣告，發(fā)現(xiàn)一個官方解釋和實際操作相悖的地方，亞馬遜廣告活動應(yīng)該按照什么結(jié)構(gòu)創(chuàng)建？按照建議，創(chuàng)建3個廣告活動效果更好？實際情況是否是這樣，會不會導(dǎo)致有些詞根本吃不到預(yù)算？

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什么樣廣告結(jié)構(gòu)投放效果最好，像下面圖片的亞馬遜廣告建議？

https://assert.wearesellers.com/questions/20240604/def077881ccb5767a5d712d16b9f86a9.png

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每個運營投放亞馬遜的習(xí)慣不太一樣
極端的，務(wù)求精準(zhǔn)操控，一個詞一個廣告活動，往往幾十多則上百個廣告活動，連自動廣告都要按照匹配方式分4個廣告互動。
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懶一些的，就開幾個廣告活動每個廣告活動放個10幾20個詞。
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有想法一些的，核心關(guān)鍵詞，單個詞/ASIN一個廣告活動，剩下其他詞/ASIN分類分組，一個廣告活動投放一組詞，一般10個以內(nèi)。
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等等.....
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大家都用什么方式布局廣告活動？
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到底哪種那種投放方式能兼顧推動產(chǎn)品和節(jié)約預(yù)算的？
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按照亞馬遜廣告建議，廣告活動3個就行了，效果更好，實際情況是否是這樣，會不會導(dǎo)致有些詞根本吃不到預(yù)算？
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是不是投放的關(guān)鍵詞越多越好，所有的相關(guān)關(guān)鍵詞都應(yīng)該投放廣告，畢竟每個廣告位都是一個流量入口，未投放這個詞，就代表缺少了這個詞的廣告流量？
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如果廣告只是用來推動關(guān)鍵詞排名，其實只要打一部分關(guān)鍵詞就能把其他關(guān)鍵詞排名推動，一個鏈接的所有關(guān)鍵詞排名變化趨勢大體一致，不會因為這個詞沒有打廣告就起不來。這樣就效率高，預(yù)算低？?

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迷途大叔 - 醉舞經(jīng)閣半卷書，坐井說天闊

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對于這個問題我分為兩方面來看：

（1）為什么亞馬遜的建議避免廣告活動重復(fù)？我大膽猜測一下可能有兩個原因。隨著精品賣家越來越多，各種打法層出不窮，廣告越來越細化、堆疊。一方面很多人投放是思路不明確的，導(dǎo)致很多重復(fù)匹配（有點類似于亞馬遜不建議ST的重復(fù)一樣的原理），很多內(nèi)部搶奪曝光的情況出現(xiàn)。這樣的效果比較差，而且管理起來也比較復(fù)雜，可能會影響持續(xù)投放的效果。二是，這樣廣告堆疊的賣家多了之后，會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，會增加亞馬遜的數(shù)據(jù)管理和算法運算。本質(zhì)上所有的投放，都是亞馬遜系統(tǒng)幫賣家去投放人群、廣告位、時段等，每一次的投放邏輯都需要系統(tǒng)算法支撐，如果重復(fù)投放會增加算法判斷的運算負荷。所以，基于提升效率考慮，亞馬遜是要提倡這種簡化的思路的。實際上亞馬遜算法里面可能也做了類似的規(guī)則，在前端就過濾掉重復(fù)投放的情況，避免造成運算負擔(dān)。
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基于這個理論，基于客戶搜索習(xí)慣的精準(zhǔn)投放就顯得比較重要。越是精準(zhǔn)的搜索詞，只要我們匹配路徑最短（比如精準(zhǔn)匹配去投放、權(quán)重高），搜索路徑就最短，最容易排到前面，人群推送也越精準(zhǔn)。而且如果這個回路越強，反應(yīng)速度就越快，相當(dāng)于亞馬遜給你這個路徑建一條高速公路一樣。要增強這個回路滿足兩個條件，轉(zhuǎn)化率比較好+出大量的單，在這兩個條件加持下（當(dāng)然也有點擊加購等其他因素，這里忽略），這種回路就越來越強，亞馬遜的算法推薦路徑就越短，權(quán)重就會更高。
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（2）不能完全按照亞馬遜的建議來調(diào)整。亞馬遜也建議過很多，比如建議競價就是其中之一，我相信一部分人會完全按照建議競價來，但是也有一部分賣家不會以建議競價來投放，而且各自都取得了不錯的效果。最終的結(jié)果才是衡量的標(biāo)準(zhǔn)。在廣告結(jié)構(gòu)搭建的時候，如果想簡化運營模型，比如精鋪的模式，那是可以參考亞馬遜的推薦模式的，畢竟你也不想做那么復(fù)雜；但是在精品運營的模式下，我覺得也要盡量避免廣告重復(fù)覆蓋，弄清楚關(guān)鍵詞之間的可能得重復(fù)覆蓋的情況，這種情況下的投放才會高效一點。當(dāng)然最終還是要自己去做對比測試，對比多了之后，就有結(jié)論了?？赡懿煌a(chǎn)品之間還有所不同，因為客戶搜索習(xí)慣的差異。最終以實際效果為廣告調(diào)整的方向和原則。
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以上個人見解，僅供參考。