社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 【CPC】為什么同一個(gè)客戶搜索詞，自動(dòng)廣...
【CPC】為什么同一個(gè)客戶搜索詞，自動(dòng)廣告的曝光大于手動(dòng)？
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【同一個(gè)產(chǎn)品，分析了自動(dòng)和手動(dòng)廣告報(bào)表】。現(xiàn)在的問(wèn)題在于：自動(dòng)和手動(dòng)是同時(shí)開(kāi)的。預(yù)算上面，手動(dòng)30?自動(dòng)10?。?核心詞花費(fèi)占比都是一樣的33%，雖然手動(dòng)的扣費(fèi)高于自動(dòng)，但是從預(yù)算來(lái)看應(yīng)該是能支撐更長(zhǎng)時(shí)間的曝光的。那么現(xiàn)在反而是自動(dòng)的曝光高于手動(dòng)
我疑惑的地方在于：報(bào)表給的客戶搜索詞即 Customer Search Term是一樣的，那么我認(rèn)為都是搜索了MP3 Player的曝光，才會(huì)被記錄進(jìn)來(lái)。自動(dòng)曝光高于手動(dòng)那么多，但是點(diǎn)擊率差距也很大，是可以認(rèn)為曝光在了相關(guān)性不高的地方。
補(bǔ)充：自動(dòng)我給0.99bid 手動(dòng)給1.2bid開(kāi)了bid+，實(shí)際扣費(fèi)，自動(dòng)0.95，手動(dòng)1.25，手動(dòng)廣泛，但是我比較的是同一個(gè)客戶搜索詞。這個(gè)情況我和幾個(gè)研究廣告的討論過(guò)，到現(xiàn)在都沒(méi)能自圓其說(shuō)，感興趣的可以**我微信，我發(fā)廣告報(bào)表給你
我疑惑的地方在于：報(bào)表給的客戶搜索詞即 Customer Search Term是一樣的，那么我認(rèn)為都是搜索了MP3 Player的曝光，才會(huì)被記錄進(jìn)來(lái)。自動(dòng)曝光高于手動(dòng)那么多，但是點(diǎn)擊率差距也很大，是可以認(rèn)為曝光在了相關(guān)性不高的地方。
補(bǔ)充：自動(dòng)我給0.99bid 手動(dòng)給1.2bid開(kāi)了bid+，實(shí)際扣費(fèi)，自動(dòng)0.95，手動(dòng)1.25，手動(dòng)廣泛，但是我比較的是同一個(gè)客戶搜索詞。這個(gè)情況我和幾個(gè)研究廣告的討論過(guò)，到現(xiàn)在都沒(méi)能自圓其說(shuō)，感興趣的可以**我微信，我發(fā)廣告報(bào)表給你
倒計(jì)時(shí)：
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Erson
贊同來(lái)自: Overage 、 星空zhong 、 Howard2018
樓主的核心問(wèn)題是為什么自動(dòng)預(yù)算更少的情況下曝光更多？
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手動(dòng)廣告你出價(jià)更高，開(kāi)了bid+，從扣費(fèi)來(lái)看，手動(dòng)廣告很多時(shí)候搶了首頁(yè)第一廣告位，這樣的話手動(dòng)的預(yù)算應(yīng)該很快就花完了，所以曝光時(shí)間短。（粗略計(jì)算：30預(yù)算，手動(dòng)廣告可以支持24次點(diǎn)擊，假設(shè)CTR=1.5%，那么可以支持1600次曝光，競(jìng)價(jià)這么高的產(chǎn)品，搜索量一定很高，1600次曝光也許幾個(gè)小時(shí)就沒(méi)了吧）
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自動(dòng)廣告，從扣費(fèi)來(lái)看，沒(méi)有搶到首頁(yè)，那么假設(shè)是在二三頁(yè)，被點(diǎn)擊的次數(shù)少，所以預(yù)算沒(méi)有花完，可以持續(xù)曝光。
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另外，假設(shè)你的手動(dòng)廣告預(yù)算足夠充足，而且出價(jià)比自動(dòng)廣告更高，以我目前對(duì)廣告運(yùn)行規(guī)則的理解，我認(rèn)為自動(dòng)廣告中的這個(gè)詞基本上不會(huì)被展示（這里只是基于我的理解，歡迎拍磚），這也側(cè)面說(shuō)明，你手動(dòng)廣告的預(yù)算并不能支持24小時(shí)曝光。
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所以，自動(dòng)的曝光高于手動(dòng)。
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以上只是推測(cè)，因?yàn)槲也⒉恢李A(yù)算到底有沒(méi)有花完。
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