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【CPC】為什么同一個客戶搜索詞，自動廣告的曝光大于手動？
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【同一個產(chǎn)品，分析了自動和手動廣告報表】?，F(xiàn)在的問題在于：自動和手動是同時開的。預(yù)算上面，手動30?自動10?。?核心詞花費(fèi)占比都是一樣的33%，雖然手動的扣費(fèi)高于自動，但是從預(yù)算來看應(yīng)該是能支撐更長時間的曝光的。那么現(xiàn)在反而是自動的曝光高于手動
我疑惑的地方在于：報表給的客戶搜索詞即 Customer Search Term是一樣的，那么我認(rèn)為都是搜索了MP3 Player的曝光，才會被記錄進(jìn)來。自動曝光高于手動那么多，但是點(diǎn)擊率差距也很大，是可以認(rèn)為曝光在了相關(guān)性不高的地方。
補(bǔ)充：自動我給0.99bid 手動給1.2bid開了bid+，實(shí)際扣費(fèi)，自動0.95，手動1.25，手動廣泛，但是我比較的是同一個客戶搜索詞。這個情況我和幾個研究廣告的討論過，到現(xiàn)在都沒能自圓其說，感興趣的可以**我微信，我發(fā)廣告報表給你
我疑惑的地方在于：報表給的客戶搜索詞即 Customer Search Term是一樣的，那么我認(rèn)為都是搜索了MP3 Player的曝光，才會被記錄進(jìn)來。自動曝光高于手動那么多，但是點(diǎn)擊率差距也很大，是可以認(rèn)為曝光在了相關(guān)性不高的地方。
補(bǔ)充：自動我給0.99bid 手動給1.2bid開了bid+，實(shí)際扣費(fèi)，自動0.95，手動1.25，手動廣泛，但是我比較的是同一個客戶搜索詞。這個情況我和幾個研究廣告的討論過，到現(xiàn)在都沒能自圓其說，感興趣的可以**我微信，我發(fā)廣告報表給你
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Erson
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樓主的核心問題是為什么自動預(yù)算更少的情況下曝光更多？
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手動廣告你出價更高，開了bid+，從扣費(fèi)來看，手動廣告很多時候搶了首頁第一廣告位，這樣的話手動的預(yù)算應(yīng)該很快就花完了，所以曝光時間短。（粗略計算：30預(yù)算，手動廣告可以支持24次點(diǎn)擊，假設(shè)CTR=1.5%，那么可以支持1600次曝光，競價這么高的產(chǎn)品，搜索量一定很高，1600次曝光也許幾個小時就沒了吧）
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自動廣告，從扣費(fèi)來看，沒有搶到首頁，那么假設(shè)是在二三頁，被點(diǎn)擊的次數(shù)少，所以預(yù)算沒有花完，可以持續(xù)曝光。
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另外，假設(shè)你的手動廣告預(yù)算足夠充足，而且出價比自動廣告更高，以我目前對廣告運(yùn)行規(guī)則的理解，我認(rèn)為自動廣告中的這個詞基本上不會被展示（這里只是基于我的理解，歡迎拍磚），這也側(cè)面說明，你手動廣告的預(yù)算并不能支持24小時曝光。
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所以，自動的曝光高于手動。
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以上只是推測，因?yàn)槲也⒉恢李A(yù)算到底有沒有花完。
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