在當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)提高市場(chǎng)占有率和獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。然而，品牌建設(shè)并非易事，許多品牌賣家們?cè)诖蛟炱放七^(guò)程中可能會(huì)遇到諸如品牌工具太多不會(huì)使用、品牌辨識(shí)度難以提高、不知道如何加強(qiáng)買家的品牌忠誠(chéng)度等種種困擾與難題。這些問(wèn)題不僅會(huì)影響品牌的發(fā)展，還會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展產(chǎn)生影響。但是，現(xiàn)在有更好的解決方案啦！不僅可以幫助品牌賣家們解決這些難題，還能提高品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

為助力中國(guó)品牌出海更“順風(fēng)”、更“有力”，過(guò)去一年，亞馬遜持續(xù)打造品牌賣家專屬工具，諸多已有品牌打造工具的產(chǎn)品功能也“練級(jí)歸來(lái)”全面升級(jí)，幫助品牌賣家在以下3方面修煉品牌運(yùn)營(yíng)功力，提升運(yùn)營(yíng)效率與深度：
數(shù)據(jù)分析工具升級(jí)：讓品牌賣家獲得更具深度與廣度的數(shù)據(jù)洞察
形象展現(xiàn)工具升級(jí)：讓品牌實(shí)現(xiàn)更獨(dú)樹一幟的彰顯品牌風(fēng)格的展現(xiàn)效果
用戶運(yùn)營(yíng)工具升級(jí)：讓品牌與用戶更好地溝通，構(gòu)建更強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度

為了幫助賣家朋友一站式學(xué)習(xí)品牌打造工具詳情，亞馬遜全新升級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)地圖2.0，囊括品牌賣家專屬和品牌打造核心工具30余個(gè)，根據(jù)其功能與使用場(chǎng)景總結(jié)出不同解決方案。



品牌運(yùn)營(yíng)地圖從6大維度分別梳理了產(chǎn)品解決方案，助您開啟品牌打造之旅：
品牌注冊(cè)：
開啟品牌打造之旅的第一步
完成品牌注冊(cè)，成為品牌所有者，獲取亞馬遜提供的全方位品牌打造和保護(hù)工具。
品牌策略：
助推品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的戰(zhàn)略重心
通過(guò)亞馬遜站內(nèi)站外大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者洞察，制定完整的品牌發(fā)展規(guī)劃和營(yíng)銷策略。
品牌形象：
對(duì)外展示品牌并吸引流量的關(guān)鍵
講好品牌故事、傳遞品牌精神，觸達(dá)更多客戶。
品牌增長(zhǎng)：
實(shí)現(xiàn)品牌銷量突破的階段
通過(guò)站內(nèi)站外引流和促銷工具，化流量為轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)銷量和品牌力的雙贏。
品牌忠誠(chéng)：
品牌力、產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力都持續(xù)增長(zhǎng)的上升期
利用更多口碑傳播工具、精準(zhǔn)營(yíng)銷工具，促成交叉銷售和更多復(fù)購(gòu)，將“買家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放品劢z”，提升品牌用戶終身價(jià)值（CLV）。
品牌保護(hù)：
品牌穩(wěn)定發(fā)展的基石
亞馬遜助力賣家打贏防止跟賣、侵權(quán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)役。


通過(guò)Awareness認(rèn)知——Interest興趣——Purchase購(gòu)買——Loyalty忠誠(chéng)消費(fèi)者旅程視角，從運(yùn)營(yíng)維度梳理流量展示到轉(zhuǎn)化到私域運(yùn)營(yíng)所需工具，幫助品牌賣家運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)按圖索驥找到對(duì)應(yīng)解決方案。而品牌戰(zhàn)略與品牌保護(hù)貫穿運(yùn)營(yíng)流程，提供數(shù)據(jù)分析洞察與侵權(quán)預(yù)防舉報(bào)解決方案。

除了上述從不同維度助力賣家順利開啟品牌打造之旅的品牌運(yùn)營(yíng)全景式地圖以外，本次更新還為賣家朋友們加入了不同階段的行動(dòng)建議和重點(diǎn)關(guān)注工具推薦。亞馬遜將品牌賣家成長(zhǎng)階段劃分為品牌規(guī)劃期、品牌初創(chuàng)期、品牌成長(zhǎng)期、品牌成熟期這四大階段。
核心目標(biāo)：確定品牌定位、名稱、VI、LOGO，完成商標(biāo)注冊(cè)和亞馬遜品牌注冊(cè)。
建議重點(diǎn)關(guān)注以下工具，快速完成品牌注冊(cè)與品牌定位：
亞馬遜品牌注冊(cè)：即“品牌備案”，是使用亞馬遜品牌工具的前提；
Amazon IP Accelerator：加速獲取美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，完成亞馬遜品牌注冊(cè)的解決方案；
商機(jī)探測(cè)器：發(fā)掘海外消費(fèi)者對(duì)新選品真實(shí)需求情況的選品工具；
打造您的品牌：亞馬遜賣家平臺(tái)上的品牌賣家門戶網(wǎng)頁(yè)，全域覆蓋品牌成長(zhǎng)和保護(hù)領(lǐng)域的亞馬遜品牌賣家專屬界面。
核心目標(biāo)：品牌形象打造，主力ASIN推廣。
建議重點(diǎn)關(guān)注以下工具，完成品牌陣地建設(shè)與品牌傳播：
品牌分析：包括全系商品搜索表現(xiàn)、搜索詞表現(xiàn)、重復(fù)購(gòu)買行為、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、熱搜詞和購(gòu)物籃分析這六大報(bào)告的分析工具
品牌旗艦店：介紹品牌故事和產(chǎn)品的沉浸式空間
A+頁(yè)面：可自定義商品詳情頁(yè)、優(yōu)化品牌展示效果的轉(zhuǎn)化工具
品牌檔案：可實(shí)現(xiàn)品牌資料“自動(dòng)粘貼”到其他廣告位的復(fù)刻工具
品牌故事：允許品牌展示其調(diào)性、故事的模塊
Vine計(jì)劃：獲得優(yōu)質(zhì)評(píng)論的工具
買家評(píng)論：與買家取得聯(lián)系并回應(yīng)其評(píng)論的工具
Transparency透明計(jì)劃：亞馬遜商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)
舉報(bào)違規(guī)行為：授權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人向亞馬遜舉報(bào)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的功能
核心目標(biāo)：品牌增長(zhǎng)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)、降本增效、提升引流、轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)率。
建議重點(diǎn)關(guān)注以下工具，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助推品牌增長(zhǎng)與用戶忠誠(chéng)：
管理您的實(shí)驗(yàn)：對(duì)比不同版本商品詳情頁(yè)的工具
高級(jí)A+頁(yè)面：通過(guò)視頻模塊、交互式熱點(diǎn)模塊、輪播模塊、高級(jí)產(chǎn)品對(duì)照表等模塊進(jìn)行商品詳情頁(yè)搭建的工具
帖子：通過(guò)圖片和描述性標(biāo)題幫助您提升品牌和商品曝光度的工具
買家互動(dòng)：向您的亞馬遜品牌粉絲和其他受眾人群發(fā)送營(yíng)銷電子郵件的工具
虛擬捆綁：產(chǎn)品捆綁銷售并互相引流的工具
品牌定制促銷：以促銷代碼的形式創(chuàng)建獨(dú)家折扣優(yōu)惠的個(gè)性化促銷工具
展示型推廣：向站內(nèi)外用戶投放推廣廣告的工具
品牌推廣：通過(guò)在相關(guān)亞馬遜購(gòu)物搜索結(jié)果中顯示包含您的商標(biāo)、自定義標(biāo)題和商品的廣告，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并關(guān)注您的品牌
亞馬遜直播：通過(guò)實(shí)時(shí)品牌互動(dòng)，促使買家作出購(gòu)買決定的廣告位直播工具
核心目標(biāo)：建立業(yè)務(wù)壁壘，提升差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保護(hù)品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
建議重點(diǎn)關(guān)注以下工具，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立品牌壁壘：
Transparency透明計(jì)劃：亞馬遜商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)
品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃：鼓勵(lì)賣家將站外流量引至亞馬遜的銷售獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃
亞馬遜引流洞察：用于廣告分析和成效衡量的工具
亞馬遜DSP：以程序化方式購(gòu)買廣告的需求方平臺(tái)
除了上述工具之外，賣家在品牌成熟期依然需要重點(diǎn)使用買家互動(dòng)（MYCE）、品牌定制促銷（BTP）、關(guān)注（Follow）和帖子（Posts）等工具，盡可能擴(kuò)大品牌影響力，打造品牌專屬競(jìng)爭(zhēng)力！

新版品牌運(yùn)營(yíng)地圖，也詳細(xì)介紹了每一個(gè)品牌工具的產(chǎn)品定義、使用方式、使用范圍、展現(xiàn)樣式、常見問(wèn)題和擴(kuò)展閱讀。其中，新增了63份擴(kuò)展閱讀，提供對(duì)應(yīng)產(chǎn)品所有最新的中英文版產(chǎn)品介紹、最佳實(shí)踐、賣家案例、實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)、操作視頻、視頻課程等等，即可幫助新老賣家字典式查詢所有工具詳情，學(xué)習(xí)成熟有效的組合拳與方法論。

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總之，新版品牌運(yùn)營(yíng)地圖是賣家們?cè)谄放频缆飞系牡昧χ?，它能夠?yàn)橘u家們提供有效的幫助和全方位的品牌運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。讓賣家們可以更加輕松地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌價(jià)值提升，讓大家都能更加自信地實(shí)現(xiàn)品牌的成功與發(fā)展！