社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 老產(chǎn)品斷貨重推不出單，...
# 案例分析 # 老產(chǎn)品斷貨重推不出單，CPC居高不下，基本在1-1.5左右。嘗試10%優(yōu)惠券后仍無出單……
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各位大佬。
? ? ? ?1.去年12月上的品，12月至今年6月一直無人看管，從6月初開始打廣告售賣。產(chǎn)品單價為20-45左右。平均每天出1-2單。但不開廣告就不出單。
? ? ? ?2.產(chǎn)品評分為4.3，可憐的6個rating。
? ? ? ?3.目前廣告打法為手動廣泛長尾+自動緊密+產(chǎn)品展示型推廣。在7月斷貨了三個星期，現(xiàn)在重新開啟廣告后不出單廣告合計為20美金。CPC居高不下，基本在1-1.5左右。嘗試10%優(yōu)惠券后仍無出單。目前又降低商品售價觀察情況
對于這種情況還有救嗎
謝謝各位大佬！
? ? ? ?1.去年12月上的品，12月至今年6月一直無人看管，從6月初開始打廣告售賣。產(chǎn)品單價為20-45左右。平均每天出1-2單。但不開廣告就不出單。
? ? ? ?2.產(chǎn)品評分為4.3，可憐的6個rating。
? ? ? ?3.目前廣告打法為手動廣泛長尾+自動緊密+產(chǎn)品展示型推廣。在7月斷貨了三個星期，現(xiàn)在重新開啟廣告后不出單廣告合計為20美金。CPC居高不下，基本在1-1.5左右。嘗試10%優(yōu)惠券后仍無出單。目前又降低商品售價觀察情況
對于這種情況還有救嗎
謝謝各位大佬！
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匿名用戶
贊同來自: 開放社會 、 燦爛且熱烈
2.?產(chǎn)品評分為4.3 —— 4.3不算特別差，至少前臺顯示四顆半星，與4.7的在第一眼看上去無差別
3.?手動廣泛長尾+自動緊密+產(chǎn)品展示型推廣 —— 廣告架構(gòu)目的性太低，可優(yōu)化的點比較多，但是因為你給的信息比較少，只能講個大概。
?
如何優(yōu)化？
1. 首先需要給產(chǎn)品進(jìn)行明確的定位，你所謂的老品重推，是真的打算推起來繼續(xù)賣，還是這波庫存賣完就不賣了？重推想要打造到什么樣的排名？庫存有多少，推起來了貨能不能接上？產(chǎn)品的生命周期還有多久？重推能接受多長時間的虧損？要知道老品重推需要付出的代價比新品高很多。
2. 重推廣告架構(gòu)
①核心關(guān)鍵詞2-3個：精準(zhǔn)廣告cpc 1 美金+首頁bid，需要TOS位置能夠有曝光有點擊 —— 目的：拉核心關(guān)鍵詞自然排名
②所有詞根：詞組廣告 CPC1.1美金，不加BID，配合廣泛讓廣告只跑ROS位置 —— 目的：跑長尾詞，以低成本去拉中小長尾詞關(guān)鍵詞排名
③所有詞根：廣泛廣告 CPC 0.6美金，商品頁面+100%bid —— 目的：把詞組廣告商品頁面的流量搶過來，讓詞組只跑搜索結(jié)果頁面
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匿名用戶
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2.?產(chǎn)品評分為4.3 —— 4.3不算特別差，至少前臺顯示四顆半星，與4.7的在第一眼看上去無差別
3.?手動廣泛長尾+自動緊密+產(chǎn)品展示型推廣 —— 廣告架構(gòu)目的性太低，可優(yōu)化的點比較多，但是因為你給的信息比較少，只能講個大概。
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如何優(yōu)化？
1. 首先需要給產(chǎn)品進(jìn)行明確的定位，你所謂的老品重推，是真的打算推起來繼續(xù)賣，還是這波庫存賣完就不賣了？重推想要打造到什么樣的排名？庫存有多少，推起來了貨能不能接上？產(chǎn)品的生命周期還有多久？重推能接受多長時間的虧損？要知道老品重推需要付出的代價比新品高很多。
2. 重推廣告架構(gòu)
①核心關(guān)鍵詞2-3個：精準(zhǔn)廣告cpc 1 美金+首頁bid，需要TOS位置能夠有曝光有點擊 —— 目的：拉核心關(guān)鍵詞自然排名
②所有詞根：詞組廣告 CPC1.1美金，不加BID，配合廣泛讓廣告只跑ROS位置 —— 目的：跑長尾詞，以低成本去拉中小長尾詞關(guān)鍵詞排名
③所有詞根：廣泛廣告 CPC 0.6美金，商品頁面+100%bid —— 目的：把詞組廣告商品頁面的流量搶過來，讓詞組只跑搜索結(jié)果頁面
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