我承認(rèn)，我這里也是用了標(biāo)題黨的做法，把閣下吸引了進(jìn)來(lái)。但是假如進(jìn)來(lái)的客官，您能冷靜下來(lái)，聽(tīng)我一席狡辯，好好的一起研討下，有沒(méi)有可能又一起浪費(fèi)掉了人生中美好的十分鐘呢？

表哥帶我做跨境那年，他告訴我，做什么事都要盡量總結(jié)出套路邏輯，把理論套用到實(shí)踐中，這樣產(chǎn)出就會(huì)高效而且實(shí)用。所以大到推廣計(jì)劃，小到產(chǎn)品標(biāo)題都應(yīng)有相應(yīng)的邏輯。所以本文就是想和諸位一起探討下，亞馬遜圖片設(shè)計(jì)的邏輯，以下是個(gè)人總結(jié)，請(qǐng)各位老鐵指正。

一，應(yīng)符合基礎(chǔ)需求

這一條，很簡(jiǎn)單，就是符合平臺(tái)需求，想必什么尺寸，多少占比這些老鐵們已經(jīng)很清楚了。圖片必須高清，不要留有明顯的摳圖的痕跡，整體圖片色系風(fēng)格統(tǒng)一。

另外延申的一點(diǎn)是，主圖到底是用方圖還是豎圖好？從目前平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)端的流量已經(jīng)占到了80%以上，從這個(gè)點(diǎn)去考慮用豎圖會(huì)比較好。不過(guò)，有些產(chǎn)品本身產(chǎn)品尺寸形態(tài)的原因?qū)е仑Q圖不好排版，這時(shí)候還是用方圖好，而那種長(zhǎng)條型的產(chǎn)品，無(wú)疑最適合使用豎圖。

二，應(yīng)具有營(yíng)銷意義

其實(shí)，這是我最想討論的點(diǎn)。

很多運(yùn)營(yíng)出的圖，大體上的初衷就只是，想著怎么把產(chǎn)品功能表達(dá)出來(lái)僅此而已。大都沒(méi)有意識(shí)到一點(diǎn)，我做圖片的真正目的是什么？其實(shí)，目的應(yīng)該是，“說(shuō)服用戶購(gòu)買我的產(chǎn)品”（請(qǐng)好好品讀并記住這句話）。對(duì)比“僅是把產(chǎn)品功能羅列”和“說(shuō)服用戶購(gòu)買我的產(chǎn)品”，就可以感覺(jué)到，前者出的圖片必然不如后者有“靈魂感”。說(shuō)服用戶，其實(shí)就是營(yíng)銷。

具體怎么做？就是在設(shè)計(jì)過(guò)程中始終帶著營(yíng)銷思維，這種思維是“我產(chǎn)品有什么功能，能夠給用戶帶來(lái)什么好處”或者“我產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)，用戶會(huì)因?yàn)檫@個(gè)優(yōu)勢(shì)有哪些獲益”，這樣出來(lái)的成品圖片能夠自帶說(shuō)服用戶購(gòu)買的效果。

舉例來(lái)說(shuō)，比如一款嬰兒純棉毛巾，表達(dá)純棉這個(gè)點(diǎn)。如果是“僅是把產(chǎn)品功能羅列”的思維做出的圖大概是這樣：找個(gè)嬰兒做背景，把毛巾扣進(jìn)去，加上一個(gè)棉花的圖標(biāo)，標(biāo)題寫上“100%Cotton”。而以營(yíng)銷思維做出的圖片是這樣：畫面中是嬰兒欣喜的笑臉，毛巾正在其臉上搽拭，毛巾下方一角做裁解示意以體現(xiàn)材料特點(diǎn)，標(biāo)題Made?of?100%?Cotton?for?Baby’s?Sensitive?Skin。所以這則圖片表現(xiàn)出的結(jié)果是：我的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是?純棉的（拆解部分表達(dá)以及文字“Made?of?100%?Cotton”），（對(duì)客戶的好處是）很適合寶寶的嬌弱的皮膚（你看吧，寶寶在使用這毛巾的時(shí)候是很開(kāi)心很享受的，這里是把客戶帶入場(chǎng)景中來(lái)展示出客戶的獲益）

三，圖片應(yīng)該實(shí)用有意義

常?？吹接行╂溄臃胚M(jìn)去一些沒(méi)有實(shí)用意義的圖片，這種是非常不應(yīng)該的。

主圖+副圖總共就6個(gè)位置（為視頻留位置），把一些展示也行不展示無(wú)妨的賣點(diǎn)圖片或者甚至是一些沒(méi)有實(shí)際意義的圖片（比如多張場(chǎng)景展示圖）放到其中，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，就是資源的浪費(fèi)，白白損失說(shuō)服客戶購(gòu)買的機(jī)會(huì)，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)浪費(fèi)時(shí)間/流量。
主圖應(yīng)實(shí)用有意義，將要表達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)根據(jù)重要程度逐一排列（建議是對(duì)應(yīng)著5點(diǎn)描述）。即便A+里的圖片也應(yīng)是如此，不要出現(xiàn)用于湊數(shù)的圖片，尤其是大圖（>960的那種）。


四，高效表達(dá)

所謂“高效表達(dá)”意思是，（最好的情況下）用戶一眼看到你的圖片就能明白你想在表達(dá)一個(gè)什么意思。如果實(shí)在單靠圖片內(nèi)容無(wú)法表達(dá)出你的意思，那么就采用?少量文字+圖標(biāo)的形式輔助表達(dá)，加上圖片標(biāo)題，那么用戶也就能Get到你的意思。

最low的表達(dá)必然是那種，扣了產(chǎn)品圖到隨便的背景里，然后大段大段的文字寫到上面。這樣的圖片，一方面圖片看起來(lái)不上檔次（甚至像個(gè)說(shuō)明書一樣），另一方面，不管是手機(jī)端還是桌面端，這種大段寫在圖片上的文字都極其不好辨認(rèn)（需要放大縮?。?，即便退一步說(shuō)，好辨認(rèn)，用戶會(huì)有這個(gè)耐心去一一讀取嗎？

所以，不要在圖片上堆砌大量的文字內(nèi)容，文字可以有，但是盡量精簡(jiǎn)。另外，一張圖盡量只表達(dá)一到兩個(gè)賣點(diǎn)。當(dāng)一張圖表達(dá)的點(diǎn)超過(guò)3個(gè)的時(shí)候，必然會(huì)出現(xiàn)：一，頁(yè)面擁擠；二，無(wú)法高效表達(dá)，甚至導(dǎo)致用戶接收到的信息點(diǎn)缺失。

五，具有焦點(diǎn)

所謂具有焦點(diǎn)的意思是，當(dāng)用戶看到一張圖的時(shí)候，他不自覺(jué)的會(huì)將視覺(jué)注意力落到某個(gè)區(qū)域，這個(gè)區(qū)域就是焦點(diǎn)，也是我們這張圖所要著重體現(xiàn)的意圖的所在區(qū)域。我們作為圖片設(shè)計(jì)者，應(yīng)主動(dòng)的去設(shè)置這個(gè)區(qū)域，引導(dǎo)用戶關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而使其進(jìn)入到我們的“掌控”中，通過(guò)看到我們的焦點(diǎn)內(nèi)容配合圖標(biāo)/文字/標(biāo)題一步步接受“洗腦殼”。

沒(méi)有焦點(diǎn)的圖片，使得用戶不知道注意力往那里集中，沒(méi)辦法高效的獲取信息，我們就錯(cuò)失在他腦中植入關(guān)于產(chǎn)品有哪些牛逼點(diǎn)的“心錨”的機(jī)會(huì)。

回到本文的標(biāo)題，再拆解一下，它何嘗不是使用以上套路而寫出來(lái)的呢？——焦點(diǎn)：“10年”，“100%點(diǎn)擊率”；“說(shuō)服用戶閱讀我的文章”：營(yíng)造一種似會(huì)分享經(jīng)驗(yàn)而且經(jīng)驗(yàn)還挺深的感覺(jué)（功能），讓用戶覺(jué)得進(jìn)來(lái)看一看或許我也能學(xué)到提高點(diǎn)擊率（100%）的方法（給用戶帶來(lái)的獲益）。

以上。
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