社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 扶持？你怕是對新品期有什么誤解！我認(rèn)為新...
扶持？你怕是對新品期有什么誤解！我認(rèn)為新品期的定義應(yīng)該是這樣！
發(fā)帖28次
被置頂28次
被推薦17次
質(zhì)量分0星
回帖互動152次
歷史交流熱度3.37%
歷史交流深度0%
常常，但凡聽到運(yùn)營說起“新品期”，多會帶著兩個字“扶持”。但實際上真的的有新品期扶持嗎？
表哥是讀過書的人，受過付費(fèi)的優(yōu)秀九年義務(wù)教育，咱講道理。先拿出百度百科來看看，“扶持”是什么意思——
“扶持，漢語詞匯，讀音fú chí，詞語中有攙扶、支持；幫助；照顧的意思。新聞之中所運(yùn)用的扶持便是幫助，支持的意思?！?br />
由此可見，“扶持”是一個充滿了溫情的詞匯，能讓人世間充滿昂揚(yáng)春意，讓人感受到愛，即便二大爺已經(jīng)70歲，也要扶他一把讓他可以策馬奔騰，在情場上肆意奔跑。
但是，你冷靜下來一想，你真的感受過亞馬遜的愛嗎？?
或許你曾經(jīng)見過這樣一種假象——
新品上架，廣告更容易花的出，甚至不多時還能給你一些詞自然排名，你如沐春風(fēng)，感覺如天選，開心得恨不得去刨兩畝地。
但是你也一定遭遇過如表哥這般的痛苦——
穩(wěn)定期的產(chǎn)品，被老板追著要銷量突破，你嘗試加了廣告跑站外，廣告要么無能為力，要么ACOS爆丑；站外跑一波，運(yùn)氣好產(chǎn)品排名能在BSR榜上來一波回光返照又恢復(fù)原型。你很痛苦，常常在夢中驚醒，夢見老板追著你跑，老板跑失了風(fēng)度，而你，跑丟了底褲。
所以，我理解的新品期，真相應(yīng)該是如此——
通過給到相對寬松的測試條件給你，以較快的形成對你的產(chǎn)品大數(shù)據(jù)定義。也就是通常我們所說的“鏈接權(quán)重”。當(dāng)你的產(chǎn)品鏈接被數(shù)據(jù)定義之后，鏈接在平臺上的“被定位”就形成了。
怎么理解呢？
相對寬松的測試條件，就是，同樣的競價下，新鏈接能比老鏈接更容易獲得曝光；同樣的關(guān)鍵詞，老鏈接需要更多出單更好轉(zhuǎn)化率的情況下才能獲得的自然排名，而新鏈接則更容易獲得。
所以，以上看起來像是亞馬遜在扶持你，在我看來其實不過是在試探，它要收集數(shù)據(jù)，通過盡快數(shù)據(jù)收集來對你做出判斷。
這跟亞馬遜平臺歷來的“客戶至上”的德性是一致的——既希望給到用戶新的產(chǎn)品來革新原來的產(chǎn)品格局以帶來更好的體驗，也怕這些新品不給力，傷害了用戶體驗。
所以，要分辨這兩個詞的不同點(diǎn)：扶持，就是無條件支持；測試，就是測出好的就支持（繼續(xù)賦予高權(quán)重），測出不好的趕緊弄死。
這個測試過程應(yīng)該會包含兩個維度，即一個是數(shù)據(jù)，一個是時間。數(shù)據(jù)方面，原理應(yīng)該是類似短視頻平臺的數(shù)據(jù)推薦，即數(shù)據(jù)圈層配合時間節(jié)點(diǎn)；而一直得不到數(shù)據(jù)測試的（比如不開廣告，或者開得極少的），以時間節(jié)點(diǎn)截止測試。
所以，往往可以看到，某產(chǎn)品開局廣告點(diǎn)擊很猛但是沒有出單（轉(zhuǎn)化率差），隨之廣告曝光開始大幅下降；某產(chǎn)品一直不溫不火的，到后面在火急火燎的去開廣告卻也再無力回天。
所以，基于以上邏輯下，很多問題就能解答了。
一，新品期什么時候開始算起？
從鏈接開始出現(xiàn)有排名數(shù)據(jù)起。這個時候，說明系統(tǒng)已經(jīng)開始去算這個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，開始嘗試用數(shù)據(jù)來定義這個產(chǎn)品。
二，新鏈接跟老鏈接合并會影響產(chǎn)品“新品期”嗎？
我個人見解是，不會。大家都知道，亞馬遜計算某個產(chǎn)品是以ASIN號為維度的，所有的統(tǒng)計信息（關(guān)鍵詞/排名/評分等等）都往這個ASIN號去記錄（類似我們身份證號承載我們?nèi)可鐣畔ⅲ?，所以其他ASIN的信息應(yīng)該不會影響新品ASIN的數(shù)據(jù)測試（可能會影響鏈接是否能上NR，但數(shù)據(jù)測試不影響）。
三，新品期有多長？
可長可短，對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)差的鏈接，數(shù)據(jù)足夠大的時候會較早結(jié)束測試，對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的鏈接可能在時間維度給到的是1個月。這點(diǎn)，各位老鐵可以回帖給出你們的看法。
四，新品期要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)呢？
通過這個邏輯路徑：高點(diǎn)擊率→高轉(zhuǎn)化率→高銷量→好評/低退貨率，應(yīng)該能理解我們要關(guān)注的是哪些數(shù)據(jù)。
五，穩(wěn)定期的產(chǎn)品應(yīng)該怎么突破？
穩(wěn)定期的產(chǎn)品要重新出圈，本質(zhì)上就是要用新的大數(shù)據(jù)打破原有的大數(shù)據(jù)定義。從這個方面去考慮，要做的是，重新爆發(fā)銷量，提升轉(zhuǎn)化率，持續(xù)長時間。
所以，先把基礎(chǔ)優(yōu)化做到極致（圖片/文案/視頻/評論合并）；低價或大優(yōu)惠券又或者BD活動來刺激轉(zhuǎn)化率的提升；廣告預(yù)算/CPC加大放大流量；持續(xù)如此長時間以至最終各個關(guān)鍵詞排名能更上一個臺階。
但是，往往這種操作需要付出巨大的代價，甚至是最后不如所愿。也就是大家常說的“救老不如推新”。
以上。
-------------
表哥出品不是精品就是廢品。請跟貼批判我。
?
表哥是讀過書的人，受過付費(fèi)的優(yōu)秀九年義務(wù)教育，咱講道理。先拿出百度百科來看看，“扶持”是什么意思——
“扶持，漢語詞匯，讀音fú chí，詞語中有攙扶、支持；幫助；照顧的意思。新聞之中所運(yùn)用的扶持便是幫助，支持的意思?！?br />
由此可見，“扶持”是一個充滿了溫情的詞匯，能讓人世間充滿昂揚(yáng)春意，讓人感受到愛，即便二大爺已經(jīng)70歲，也要扶他一把讓他可以策馬奔騰，在情場上肆意奔跑。
但是，你冷靜下來一想，你真的感受過亞馬遜的愛嗎？?
或許你曾經(jīng)見過這樣一種假象——
新品上架，廣告更容易花的出，甚至不多時還能給你一些詞自然排名，你如沐春風(fēng)，感覺如天選，開心得恨不得去刨兩畝地。
但是你也一定遭遇過如表哥這般的痛苦——
穩(wěn)定期的產(chǎn)品，被老板追著要銷量突破，你嘗試加了廣告跑站外，廣告要么無能為力，要么ACOS爆丑；站外跑一波，運(yùn)氣好產(chǎn)品排名能在BSR榜上來一波回光返照又恢復(fù)原型。你很痛苦，常常在夢中驚醒，夢見老板追著你跑，老板跑失了風(fēng)度，而你，跑丟了底褲。
所以，我理解的新品期，真相應(yīng)該是如此——
通過給到相對寬松的測試條件給你，以較快的形成對你的產(chǎn)品大數(shù)據(jù)定義。也就是通常我們所說的“鏈接權(quán)重”。當(dāng)你的產(chǎn)品鏈接被數(shù)據(jù)定義之后，鏈接在平臺上的“被定位”就形成了。
怎么理解呢？
相對寬松的測試條件，就是，同樣的競價下，新鏈接能比老鏈接更容易獲得曝光；同樣的關(guān)鍵詞，老鏈接需要更多出單更好轉(zhuǎn)化率的情況下才能獲得的自然排名，而新鏈接則更容易獲得。
所以，以上看起來像是亞馬遜在扶持你，在我看來其實不過是在試探，它要收集數(shù)據(jù)，通過盡快數(shù)據(jù)收集來對你做出判斷。
這跟亞馬遜平臺歷來的“客戶至上”的德性是一致的——既希望給到用戶新的產(chǎn)品來革新原來的產(chǎn)品格局以帶來更好的體驗，也怕這些新品不給力，傷害了用戶體驗。
所以，要分辨這兩個詞的不同點(diǎn)：扶持，就是無條件支持；測試，就是測出好的就支持（繼續(xù)賦予高權(quán)重），測出不好的趕緊弄死。
這個測試過程應(yīng)該會包含兩個維度，即一個是數(shù)據(jù)，一個是時間。數(shù)據(jù)方面，原理應(yīng)該是類似短視頻平臺的數(shù)據(jù)推薦，即數(shù)據(jù)圈層配合時間節(jié)點(diǎn)；而一直得不到數(shù)據(jù)測試的（比如不開廣告，或者開得極少的），以時間節(jié)點(diǎn)截止測試。
所以，往往可以看到，某產(chǎn)品開局廣告點(diǎn)擊很猛但是沒有出單（轉(zhuǎn)化率差），隨之廣告曝光開始大幅下降；某產(chǎn)品一直不溫不火的，到后面在火急火燎的去開廣告卻也再無力回天。
所以，基于以上邏輯下，很多問題就能解答了。
一，新品期什么時候開始算起？
從鏈接開始出現(xiàn)有排名數(shù)據(jù)起。這個時候，說明系統(tǒng)已經(jīng)開始去算這個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，開始嘗試用數(shù)據(jù)來定義這個產(chǎn)品。
二，新鏈接跟老鏈接合并會影響產(chǎn)品“新品期”嗎？
我個人見解是，不會。大家都知道，亞馬遜計算某個產(chǎn)品是以ASIN號為維度的，所有的統(tǒng)計信息（關(guān)鍵詞/排名/評分等等）都往這個ASIN號去記錄（類似我們身份證號承載我們?nèi)可鐣畔ⅲ?，所以其他ASIN的信息應(yīng)該不會影響新品ASIN的數(shù)據(jù)測試（可能會影響鏈接是否能上NR，但數(shù)據(jù)測試不影響）。
三，新品期有多長？
可長可短，對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)差的鏈接，數(shù)據(jù)足夠大的時候會較早結(jié)束測試，對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的鏈接可能在時間維度給到的是1個月。這點(diǎn)，各位老鐵可以回帖給出你們的看法。
四，新品期要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)呢？
通過這個邏輯路徑：高點(diǎn)擊率→高轉(zhuǎn)化率→高銷量→好評/低退貨率，應(yīng)該能理解我們要關(guān)注的是哪些數(shù)據(jù)。
五，穩(wěn)定期的產(chǎn)品應(yīng)該怎么突破？
穩(wěn)定期的產(chǎn)品要重新出圈，本質(zhì)上就是要用新的大數(shù)據(jù)打破原有的大數(shù)據(jù)定義。從這個方面去考慮，要做的是，重新爆發(fā)銷量，提升轉(zhuǎn)化率，持續(xù)長時間。
所以，先把基礎(chǔ)優(yōu)化做到極致（圖片/文案/視頻/評論合并）；低價或大優(yōu)惠券又或者BD活動來刺激轉(zhuǎn)化率的提升；廣告預(yù)算/CPC加大放大流量；持續(xù)如此長時間以至最終各個關(guān)鍵詞排名能更上一個臺階。
但是，往往這種操作需要付出巨大的代價，甚至是最后不如所愿。也就是大家常說的“救老不如推新”。
以上。
-------------
表哥出品不是精品就是廢品。請跟貼批判我。
?
倒計時：
58 個回復(fù)
PianKeZhiQian
贊同來自: Shallwedance 、 如沐春風(fēng) 、 uk 、 Tttbbetter 、 00跨境大韭菜 、 修心慎言 、 筑一寧靜之地 、 美美的飛帽626 、 瞌睡吧ding 、 hhj187785 、 知吾不知 、 CXH_Christy715 、 劉牧坤 、 xiaohan 、 娃娃sweet 、 烏拉拉 、 大王讓我來跨境 、 波妞在此 、 北極姜 、 yxczlly 、 神奇的魄羅 、 追風(fēng)箏的城 、 IceBear01 、 噠不溜ww 、 沒名字 、 Gulu979 、 zwby17660421753 、 Douer丶 更多 ?
可以說不影響，因為新ASIN就是一張白紙。
但是，合并推新和新鏈接推新明顯是不一樣的。
我說兩點(diǎn)（多想想會不止這兩點(diǎn)）：
老變體的流量入口會給新變體帶來轉(zhuǎn)化，這部分是有利的
老變體影響新變體的曝光（因為同一個關(guān)鍵詞下自然位只展示一個變體，所以少了搜索頁出單的權(quán)重）
?