下午又小伙伴問Shopfiy的事件代碼在哪里安裝,沒有找到對(duì)應(yīng)的位置，本文就主要講講谷歌廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置以及正確的代碼安裝在shopify上。谷歌廣告的轉(zhuǎn)化目前常見的方式有2種,第一種是從GA導(dǎo)入轉(zhuǎn)化目標(biāo)，第二種就是安裝對(duì)應(yīng)的谷歌追蹤代碼到shopify的網(wǎng)站上，那我們今天主要來看看這種方式如何安裝的。

首先來看第一種,直接安裝谷歌廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)到網(wǎng)站上

首先打開谷歌廣告的后臺(tái),在上面工具與設(shè)置找到轉(zhuǎn)化,然后點(diǎn)擊新建轉(zhuǎn)化操作,選擇網(wǎng)站,如果是GA導(dǎo)入,那就選擇第四個(gè)GA導(dǎo)入,但前提是要首先把轉(zhuǎn)化目標(biāo)在GA上設(shè)置好,下文也會(huì)講到?



選擇網(wǎng)站后就會(huì)讓你輸入對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站域名進(jìn)行掃描,我們直接下滑到下面選擇手動(dòng)安裝代碼，常見的比如購買，發(fā)起結(jié)賬,加購等這里先以購物為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，然后點(diǎn)擊下一步


Goal and action optimization：選擇轉(zhuǎn)化。例如，Purchase（購買）。
Conversion name：輸入轉(zhuǎn)化名稱。
Value：選擇?Use different values for each conversion（為每個(gè)轉(zhuǎn)化使用不同的價(jià)值）。
Count：此選項(xiàng)允許記錄重復(fù)操作兩次的轉(zhuǎn)化。
Click-through Conversion window：選擇允許Google在訪客點(diǎn)擊廣告之后記錄一個(gè)轉(zhuǎn)化的最長時(shí)間，例如：20 天。
Engaged-view conversion window：選擇允許Google在訪客觀看可跳過插播廣告至少 10 秒，或觀看整個(gè)長不足 10 秒的可跳過插播廣告之后記錄一個(gè)轉(zhuǎn)化的最長時(shí)間。
View-through conversion window：選擇允許Google識(shí)別觀眾與廣告互動(dòng)的最長時(shí)間。
Attribution model：為?Search（搜索）和?Shopping Network（購物網(wǎng)絡(luò)）轉(zhuǎn)化選擇歸因類型




首先要安裝谷歌廣告的基礎(chǔ)代碼,就是是放在head跟head之間,選擇install a google tag,以下是此帳號(hào)的 Google 代碼。請(qǐng)將該代碼復(fù)制并粘貼到您網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁的代碼中，緊跟在 元素之后。每個(gè)網(wǎng)頁只能添加一個(gè) Google 代碼。




復(fù)制上面代碼,然后打開shopify后臺(tái)，在online store那里選擇theme,選擇edit code, 選擇theme liquid,把代碼放置到對(duì)應(yīng)的位置,基礎(chǔ)代碼就安裝好了,接下來主要是看事件代碼的安裝在setting的checkout那里。





選擇對(duì)應(yīng)的事件代碼,比如購買然后選擇page load網(wǎng)頁加載,并復(fù)制下面的事件代碼段，打開shopify網(wǎng)站的后臺(tái)找到setting設(shè)置那里,選擇checkout





劃到最下面有個(gè)order status page的地方，把對(duì)應(yīng)代碼安裝到這里點(diǎn)擊保持存事件代碼購物就安裝好了,如果客戶重新加載結(jié)賬頁面，Google Ads 可能會(huì)記錄重復(fù)轉(zhuǎn)化。為了避免重復(fù)轉(zhuǎn)化，請(qǐng)?jiān)谑录a片段之前和之后添加標(biāo)簽，以便每個(gè)客戶只觸發(fā)一次：





在片段之前的行中，粘貼 {% if first_time_accessed %}。

在代碼片段之后的行中，粘貼 {% endif %}，

默認(rèn)貨幣為 USD。如果您不以美元進(jìn)行銷售，請(qǐng)將事件片段中的 'USD' 替換為 '{{ currency }}'。

默認(rèn)交易 ID 為空。為了防止 Google Ads 記錄重復(fù)的轉(zhuǎn)化，請(qǐng)?jiān)?'transaction_id': 旁邊將 '' 替換為 '{{ order_number }}

執(zhí)行這些更改后，您的腳本應(yīng)類似于以下示例





第二種安裝方式是直接從GA導(dǎo)入轉(zhuǎn)化目標(biāo)


首先是創(chuàng)建GA，在setting那里找到追蹤代碼,并把GA的代碼復(fù)制,找到shopify的preference,選擇GA并把代碼復(fù)制到這里點(diǎn)擊保存就可以了。

創(chuàng)建好GA后,把GA跟Google ads關(guān)聯(lián)起來, 一個(gè)GA可以關(guān)聯(lián)多個(gè)Google ads，共享受眾群體以及轉(zhuǎn)化目標(biāo)等，關(guān)聯(lián)好之后就創(chuàng)建GA的受眾群體列表以及轉(zhuǎn)化目標(biāo),先來看看轉(zhuǎn)化目標(biāo)的設(shè)置。

點(diǎn)擊下面的目標(biāo)





目標(biāo)網(wǎng)址的設(shè)定Shopify的規(guī)則就是下面幾種比較常見的從PV-ATC-Checkout-Success這個(gè)路徑

Add to Cart 表達(dá)為? ? ? ? ? ? ? ? ?/cart

Payment Method表達(dá)為? ? ? ? ?/checkout/payment

Purchase Success表達(dá)為? ? ? ? ?/thank_you


另外用戶的訪問時(shí)長等信息也可以設(shè)置,比如PV>30S,PV>60S,PV>120S等做更細(xì)的目標(biāo)分層，訪問時(shí)長越長也可以判定位更感興趣,后續(xù)做RT或者LLA。





設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)后需要注意一點(diǎn)的是要看看下面紅色方框的電子商務(wù)設(shè)置有沒有啟用,如果沒有啟用點(diǎn)擊啟用,要不然看不到轉(zhuǎn)化的金額等信息


設(shè)置好轉(zhuǎn)化目標(biāo)后就把GA的轉(zhuǎn)化目標(biāo)導(dǎo)入Google ads, 現(xiàn)在大部分Google ads的轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置都是從GA導(dǎo)過來的,也比較方便些，導(dǎo)入也比較簡單打開Google ads廣告后臺(tái)點(diǎn)擊工具與設(shè)置,選擇轉(zhuǎn)化---選擇GA導(dǎo)入。






因?yàn)閯倓傇O(shè)置了好幾個(gè)轉(zhuǎn)換目標(biāo),ATC加購,發(fā)起結(jié)賬,付款成功等好幾個(gè)目標(biāo),如果我們的廣告目標(biāo)主要是以購買成功作為主要目標(biāo),還要記得把另外的幾個(gè)目標(biāo)設(shè)置為否,僅限觀察模式用戶分析優(yōu)化營銷漏斗,我目前主要就是把購買成功作為廣告主要目標(biāo)去優(yōu)化。

[圖片]


利用GA設(shè)置Remarketing Audience,? 需要啟用“再營銷和廣告報(bào)告功能”




具體操作步驟如下：

1. 登錄到Google Analytics（分析）帳號(hào)

2. 轉(zhuǎn)到要啟用這些功能的媒體資源

3. 在“媒體資源”列中，點(diǎn)擊跟蹤信息，然后點(diǎn)擊數(shù)據(jù)收集

4. 在“針對(duì)廣告功能的數(shù)據(jù)收集”下面將“再營銷”和“廣告報(bào)告功能”設(shè)置為開

創(chuàng)建好轉(zhuǎn)化目標(biāo)后,接下來主要是要在GA創(chuàng)建受眾群體列表，主要是用于再營銷把訪問過網(wǎng)站的用戶,加購未付款的用戶給拉回來,要熟知下面的這個(gè)AIDA營銷漏斗，針對(duì)不同層級(jí)的受眾采取不同的投放策略跟形式，關(guān)于更多谷歌廣告的前期準(zhǔn)備工作主要轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置以及受眾群體創(chuàng)建請(qǐng)查看關(guān)于Google的前期準(zhǔn)備工作