下午又小伙伴問Shopfiy的事件代碼在哪里安裝,沒有找到對應(yīng)的位置，本文就主要講講谷歌廣告的轉(zhuǎn)化目標設(shè)置以及正確的代碼安裝在shopify上。谷歌廣告的轉(zhuǎn)化目前常見的方式有2種,第一種是從GA導入轉(zhuǎn)化目標，第二種就是安裝對應(yīng)的谷歌追蹤代碼到shopify的網(wǎng)站上，那我們今天主要來看看這種方式如何安裝的。

首先來看第一種,直接安裝谷歌廣告的轉(zhuǎn)化目標到網(wǎng)站上

首先打開谷歌廣告的后臺,在上面工具與設(shè)置找到轉(zhuǎn)化,然后點擊新建轉(zhuǎn)化操作,選擇網(wǎng)站,如果是GA導入,那就選擇第四個GA導入,但前提是要首先把轉(zhuǎn)化目標在GA上設(shè)置好,下文也會講到?



選擇網(wǎng)站后就會讓你輸入對應(yīng)的網(wǎng)站域名進行掃描,我們直接下滑到下面選擇手動安裝代碼，常見的比如購買，發(fā)起結(jié)賬,加購等這里先以購物為轉(zhuǎn)化目標，然后點擊下一步


Goal and action optimization：選擇轉(zhuǎn)化。例如，Purchase（購買）。
Conversion name：輸入轉(zhuǎn)化名稱。
Value：選擇?Use different values for each conversion（為每個轉(zhuǎn)化使用不同的價值）。
Count：此選項允許記錄重復操作兩次的轉(zhuǎn)化。
Click-through Conversion window：選擇允許Google在訪客點擊廣告之后記錄一個轉(zhuǎn)化的最長時間，例如：20 天。
Engaged-view conversion window：選擇允許Google在訪客觀看可跳過插播廣告至少 10 秒，或觀看整個長不足 10 秒的可跳過插播廣告之后記錄一個轉(zhuǎn)化的最長時間。
View-through conversion window：選擇允許Google識別觀眾與廣告互動的最長時間。
Attribution model：為?Search（搜索）和?Shopping Network（購物網(wǎng)絡(luò)）轉(zhuǎn)化選擇歸因類型




首先要安裝谷歌廣告的基礎(chǔ)代碼,就是是放在head跟head之間,選擇install a google tag,以下是此帳號的 Google 代碼。請將該代碼復制并粘貼到您網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁的代碼中，緊跟在 元素之后。每個網(wǎng)頁只能添加一個 Google 代碼。




復制上面代碼,然后打開shopify后臺，在online store那里選擇theme,選擇edit code, 選擇theme liquid,把代碼放置到對應(yīng)的位置,基礎(chǔ)代碼就安裝好了,接下來主要是看事件代碼的安裝在setting的checkout那里。





選擇對應(yīng)的事件代碼,比如購買然后選擇page load網(wǎng)頁加載,并復制下面的事件代碼段，打開shopify網(wǎng)站的后臺找到setting設(shè)置那里,選擇checkout





劃到最下面有個order status page的地方，把對應(yīng)代碼安裝到這里點擊保持存事件代碼購物就安裝好了,如果客戶重新加載結(jié)賬頁面，Google Ads 可能會記錄重復轉(zhuǎn)化。為了避免重復轉(zhuǎn)化，請在事件代碼片段之前和之后添加標簽，以便每個客戶只觸發(fā)一次：





在片段之前的行中，粘貼 {% if first_time_accessed %}。

在代碼片段之后的行中，粘貼 {% endif %}，

默認貨幣為 USD。如果您不以美元進行銷售，請將事件片段中的 'USD' 替換為 '{{ currency }}'。

默認交易 ID 為空。為了防止 Google Ads 記錄重復的轉(zhuǎn)化，請在 'transaction_id': 旁邊將 '' 替換為 '{{ order_number }}

執(zhí)行這些更改后，您的腳本應(yīng)類似于以下示例





第二種安裝方式是直接從GA導入轉(zhuǎn)化目標


首先是創(chuàng)建GA，在setting那里找到追蹤代碼,并把GA的代碼復制,找到shopify的preference,選擇GA并把代碼復制到這里點擊保存就可以了。

創(chuàng)建好GA后,把GA跟Google ads關(guān)聯(lián)起來, 一個GA可以關(guān)聯(lián)多個Google ads，共享受眾群體以及轉(zhuǎn)化目標等，關(guān)聯(lián)好之后就創(chuàng)建GA的受眾群體列表以及轉(zhuǎn)化目標,先來看看轉(zhuǎn)化目標的設(shè)置。

點擊下面的目標





目標網(wǎng)址的設(shè)定Shopify的規(guī)則就是下面幾種比較常見的從PV-ATC-Checkout-Success這個路徑

Add to Cart 表達為? ? ? ? ? ? ? ? ?/cart

Payment Method表達為? ? ? ? ?/checkout/payment

Purchase Success表達為? ? ? ? ?/thank_you


另外用戶的訪問時長等信息也可以設(shè)置,比如PV>30S,PV>60S,PV>120S等做更細的目標分層，訪問時長越長也可以判定位更感興趣,后續(xù)做RT或者LLA。





設(shè)置轉(zhuǎn)化目標后需要注意一點的是要看看下面紅色方框的電子商務(wù)設(shè)置有沒有啟用,如果沒有啟用點擊啟用,要不然看不到轉(zhuǎn)化的金額等信息


設(shè)置好轉(zhuǎn)化目標后就把GA的轉(zhuǎn)化目標導入Google ads, 現(xiàn)在大部分Google ads的轉(zhuǎn)化目標設(shè)置都是從GA導過來的,也比較方便些，導入也比較簡單打開Google ads廣告后臺點擊工具與設(shè)置,選擇轉(zhuǎn)化---選擇GA導入。






因為剛剛設(shè)置了好幾個轉(zhuǎn)換目標,ATC加購,發(fā)起結(jié)賬,付款成功等好幾個目標,如果我們的廣告目標主要是以購買成功作為主要目標,還要記得把另外的幾個目標設(shè)置為否,僅限觀察模式用戶分析優(yōu)化營銷漏斗,我目前主要就是把購買成功作為廣告主要目標去優(yōu)化。

[圖片]


利用GA設(shè)置Remarketing Audience,? 需要啟用“再營銷和廣告報告功能”




具體操作步驟如下：

1. 登錄到Google Analytics（分析）帳號

2. 轉(zhuǎn)到要啟用這些功能的媒體資源

3. 在“媒體資源”列中，點擊跟蹤信息，然后點擊數(shù)據(jù)收集

4. 在“針對廣告功能的數(shù)據(jù)收集”下面將“再營銷”和“廣告報告功能”設(shè)置為開

創(chuàng)建好轉(zhuǎn)化目標后,接下來主要是要在GA創(chuàng)建受眾群體列表，主要是用于再營銷把訪問過網(wǎng)站的用戶,加購未付款的用戶給拉回來,要熟知下面的這個AIDA營銷漏斗，針對不同層級的受眾采取不同的投放策略跟形式，關(guān)于更多谷歌廣告的前期準備工作主要轉(zhuǎn)化目標設(shè)置以及受眾群體創(chuàng)建請查看關(guān)于Google的前期準備工作