社區(qū) 發(fā)現 Amazon 討論一下不同廣告匹配類型在你們廣告出單占...
討論一下不同廣告匹配類型在你們廣告出單占比怎么樣,不同的廣告匹配類型是否都需要開呢
我對廣告不是很精啊,目前我個人開廣告是只開手動精準或者加上詞組,之前也開過同類或者關聯(lián)商品匹配,個人感覺對比競品還是有競爭力的,當時可能也是新品評價沒有到位,感覺效果一般,比較燒錢就沒有開這么多類型。而且我發(fā)現就算只開精準,我的產品廣告表現比較好的話,在別人商品頁面下的廣告欄中也能出現我的產品。所以我一般都不開。我的打法還是比較固定的,有的產品廣告表現不錯,有的產品就很一般,這還是產品轉化率問題。?
所以我就很疑惑大家關于同類或者關聯(lián)產品都有開廣告嗎?這個出單比重會高嗎??
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Seeroad - 算法以下
贊同來自: 憧憬的信仰 、 月悅1706 、 hfeifei 、 Kyrie楊
1.亞馬遜很多時候的感覺并不準,不管是自身產品好過別人,還是有優(yōu)勢都需要進行數據的對比;
2.數據的對比需要對整個產品的銷售目的要非常清晰,比如初期需要了解的是當下商品7天的基礎數據(展示、點擊、轉化率);
3.了解數據的過程就是開廣告的過程,自動廣告的覆蓋面大,可以覆蓋多類型流量;廣泛和詞組圍繞關鍵詞展開流量,精準可以對產品和行業(yè)了解的更多一點再用,不要局限在一種廣告活動;
4.明確每個廣告活動的作用和目的,怎么開倒在其次,最主要的是假設-驗證-再假設-再驗證,貼主如果不確定哪個效果好,可以每種匹配模式都開一個廣告活動,玩法有很多,主要看自己如何把控單位時間的投產比;
5.運營廣告的過程就是一種馬太效應,表現好的要讓它更好,表現不好的就讓它淘汰掉,一切從投產比出發(fā);
6.針對貼主提的“討論一下不同廣告匹配類型在你們廣告出單占比怎么樣,不同的廣告匹配類型是否都需要開呢”
建議: 新品期 -- 自動+廣泛(建立在對商品的核心關鍵詞足夠了解的基礎上),固定競價(目的:流量穩(wěn)定和持續(xù))
? ? ? ? ? ?成長期 -- 自動 +廣泛+詞組,固定競價和動態(tài)提降搭配(優(yōu)秀關鍵詞)
? ? ? ? ? ?成熟期 -- 自動+廣泛+詞組+精準? 競價策略需要進行測試驗證才能確定
每個商品和所在的類目和行業(yè),都有自己的流量轉化特點,沒有一個萬金油可以都能用,需要自己琢磨和研究。僅供參考。
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