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關(guān)于廣告的那些美麗謊言：把變體分開做不同的廣告組，然后觀察廣告效果，之后把效果不好的變體加到效果好的廣告里，可以提升該產(chǎn)品的廣告效果……
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都有哪些關(guān)于廣告的美麗謊言呢：
1 把變體分開做不同的廣告組，然后觀察廣告效果，之后把效果不好的變體加到效果好的廣告里，可以提升該產(chǎn)品的廣告效果。
我最開始聽到這個(gè)說法的時(shí)候，驚為天人！真的！因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候也剛開始了解賣家的黑科技，覺得竟然還有這種玩法！厲害了～不覺明厲不覺明厲
但是后來仔細(xì)研究了這個(gè)事情，我發(fā)現(xiàn)不對了，這個(gè)方法的依據(jù)是：把效果不好的變體，加到好的變體組里，好的變體組累計(jì)的好的相關(guān)度會(huì)給到不好的變體，這樣效果就好了。but！～～excuse me？～～相關(guān)度并不是魔法少女的仙女棒，點(diǎn)一下你就變身了好嗎，相關(guān)度是積累在真實(shí)買家行為上來的，你的相關(guān)度不高，就是之前買家看到了你的廣告，不點(diǎn)，點(diǎn)了，不買。
那你加到一個(gè)新的廣告組里，就能解決這個(gè)問題了嗎，那些看到你廣告不點(diǎn)的用戶，之后就會(huì)點(diǎn)了？那些看到你廣告不買的用戶，突然，就會(huì)買了？。。。。你加到一個(gè)廣告組里，不僅僅能控制你廣告的相關(guān)度，還能控制買家？。。。。
?2 Daily budget設(shè)置得越高，投放效果越好
剛開始發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題的時(shí)候，我是疑惑的，因?yàn)槲抑霸趶V告優(yōu)化的團(tuán)隊(duì)，給賣家做了一年的廣告優(yōu)化，讓我很不理解的一個(gè)現(xiàn)象就是，為什么有賣家會(huì)把自己的daily budget設(shè)置得那么高，就是每個(gè)廣告組每天能設(shè)置個(gè)10000刀的預(yù)算（尤其是當(dāng)一個(gè)賣家一邊跟你說著：哎呀我最怕惡意點(diǎn)擊了，一邊開著那么高的預(yù)算，真的會(huì)覺得很分裂；還有就是當(dāng)一個(gè)賣家每天的daily budget是10000刀，但是，每天就花出去幾個(gè)小刀刀的時(shí)候，真的是一臉懵）
后來我了解到，是因?yàn)橛幸粋€(gè)廣泛傳播的概念，是亞馬遜會(huì)按照你的daily budget來決定你的投放位置，如果你的budget太低，或者是快花完了，就會(huì)不給你投了。
那么，我有幾個(gè)問題，請這位同學(xué)回答一下：
1 為什么很多賣家的廣告開幾個(gè)小時(shí)就out of budget了？
2 你開10000刀的廣告，卻每天只花幾塊錢是怎么回事？
3 按照daily budget來決定投放位置，那你試試再把預(yù)算調(diào)到一個(gè)億，你看效果還提升嗎？
Daily budget，會(huì)不會(huì)影響你的廣告，會(huì)！這個(gè)絕對是會(huì)的！首先，最明顯的，沒budget，你的廣告就停了（廢話），然后，當(dāng)你的budget很低的時(shí)候，從一些賣家的經(jīng)驗(yàn)來說，比如你的自動(dòng)廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)詞比較少，這個(gè)時(shí)候，你調(diào)高一些，你會(huì)發(fā)現(xiàn)詞多了一些，但是！廣告不是拼誰的budget多，當(dāng)你每天只能花出去1刀的時(shí)候，你就算設(shè)置到1個(gè)億，都是沒用的。
3? 廣告做起來之后，自然流量就不出單了，只有付費(fèi)的廣告流量才出單。
?
不覺明厲不覺明厲，聽起來好慘，但是。。。。你想得美！
?
我想跟你說，大賣們其實(shí)站內(nèi)廣告能超過總銷售的20%的都不多，有一些情況確實(shí)會(huì)這樣，比如你剛上的產(chǎn)品開了廣告，你本身自然排名不高，剛開始確實(shí)會(huì)主要從廣告上去出，但是后期，只要你listing本身跟的上，自然流量你也會(huì)看到起來。（而且。。。。所有的銷量都從廣告出，說得好像你廣告做得多好一樣。。。）
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（這篇文章是在微信公眾號：全球開店小學(xué)生 上發(fā)表的，轉(zhuǎn)載記得注明出處哦～～比心）
1 把變體分開做不同的廣告組，然后觀察廣告效果，之后把效果不好的變體加到效果好的廣告里，可以提升該產(chǎn)品的廣告效果。
我最開始聽到這個(gè)說法的時(shí)候，驚為天人！真的！因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候也剛開始了解賣家的黑科技，覺得竟然還有這種玩法！厲害了～不覺明厲不覺明厲
但是后來仔細(xì)研究了這個(gè)事情，我發(fā)現(xiàn)不對了，這個(gè)方法的依據(jù)是：把效果不好的變體，加到好的變體組里，好的變體組累計(jì)的好的相關(guān)度會(huì)給到不好的變體，這樣效果就好了。but！～～excuse me？～～相關(guān)度并不是魔法少女的仙女棒，點(diǎn)一下你就變身了好嗎，相關(guān)度是積累在真實(shí)買家行為上來的，你的相關(guān)度不高，就是之前買家看到了你的廣告，不點(diǎn)，點(diǎn)了，不買。
那你加到一個(gè)新的廣告組里，就能解決這個(gè)問題了嗎，那些看到你廣告不點(diǎn)的用戶，之后就會(huì)點(diǎn)了？那些看到你廣告不買的用戶，突然，就會(huì)買了？。。。。你加到一個(gè)廣告組里，不僅僅能控制你廣告的相關(guān)度，還能控制買家？。。。。
?2 Daily budget設(shè)置得越高，投放效果越好
剛開始發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題的時(shí)候，我是疑惑的，因?yàn)槲抑霸趶V告優(yōu)化的團(tuán)隊(duì)，給賣家做了一年的廣告優(yōu)化，讓我很不理解的一個(gè)現(xiàn)象就是，為什么有賣家會(huì)把自己的daily budget設(shè)置得那么高，就是每個(gè)廣告組每天能設(shè)置個(gè)10000刀的預(yù)算（尤其是當(dāng)一個(gè)賣家一邊跟你說著：哎呀我最怕惡意點(diǎn)擊了，一邊開著那么高的預(yù)算，真的會(huì)覺得很分裂；還有就是當(dāng)一個(gè)賣家每天的daily budget是10000刀，但是，每天就花出去幾個(gè)小刀刀的時(shí)候，真的是一臉懵）
后來我了解到，是因?yàn)橛幸粋€(gè)廣泛傳播的概念，是亞馬遜會(huì)按照你的daily budget來決定你的投放位置，如果你的budget太低，或者是快花完了，就會(huì)不給你投了。
那么，我有幾個(gè)問題，請這位同學(xué)回答一下：
1 為什么很多賣家的廣告開幾個(gè)小時(shí)就out of budget了？
2 你開10000刀的廣告，卻每天只花幾塊錢是怎么回事？
3 按照daily budget來決定投放位置，那你試試再把預(yù)算調(diào)到一個(gè)億，你看效果還提升嗎？
Daily budget，會(huì)不會(huì)影響你的廣告，會(huì)！這個(gè)絕對是會(huì)的！首先，最明顯的，沒budget，你的廣告就停了（廢話），然后，當(dāng)你的budget很低的時(shí)候，從一些賣家的經(jīng)驗(yàn)來說，比如你的自動(dòng)廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)詞比較少，這個(gè)時(shí)候，你調(diào)高一些，你會(huì)發(fā)現(xiàn)詞多了一些，但是！廣告不是拼誰的budget多，當(dāng)你每天只能花出去1刀的時(shí)候，你就算設(shè)置到1個(gè)億，都是沒用的。
3? 廣告做起來之后，自然流量就不出單了，只有付費(fèi)的廣告流量才出單。
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不覺明厲不覺明厲，聽起來好慘，但是。。。。你想得美！
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我想跟你說，大賣們其實(shí)站內(nèi)廣告能超過總銷售的20%的都不多，有一些情況確實(shí)會(huì)這樣，比如你剛上的產(chǎn)品開了廣告，你本身自然排名不高，剛開始確實(shí)會(huì)主要從廣告上去出，但是后期，只要你listing本身跟的上，自然流量你也會(huì)看到起來。（而且。。。。所有的銷量都從廣告出，說得好像你廣告做得多好一樣。。。）
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