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# 案例分析 # US 站 新品上架10天了 ，廣告花費(fèi)了100多刀 還是不出單。廣告開始是按照建議競(jìng)價(jià)來(lái)的，但是很快就花完了。這周我就慢慢給降低了......請(qǐng)各位大佬幫我看下怎么調(diào)整廣告?

發(fā)帖4次 被置頂1次 被推薦0次 質(zhì)量分0星 回帖互動(dòng)66次 歷史交流熱度39.62% 歷史交流深度0%
新品。定價(jià) 比競(jìng)品 低了10美金。做了20% 的cupon 。

US 站 新品上架10天了。入庫(kù)后就開始打自動(dòng)廣告。3-4天 發(fā)現(xiàn)出來(lái)的都是 競(jìng)品ASIN 。這些ASIN就給否定了。 然后又根據(jù)競(jìng)品的關(guān)鍵詞 開了 2組手動(dòng)精準(zhǔn)（同樣的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞我分析了下 也是我產(chǎn)品的關(guān)鍵詞）。但都是 沒(méi)出單。 廣告我開始是按照建議競(jìng)價(jià)來(lái)的。但是很快就花完了。這周我就慢慢給降低了。 廣告數(shù)據(jù)我貼在下面。?

現(xiàn)在 關(guān)鍵詞 都在第5頁(yè)第6頁(yè)? 廣告 早上 在第一頁(yè)中間。下午就在第三頁(yè)了。
不能測(cè)評(píng)。也沒(méi)做綠標(biāo)。就合并了同類的一個(gè)舊ASIN 。評(píng)分 4.8--9 。

請(qǐng)各位大佬幫我看下怎么調(diào)整廣告?。?br /> ?
補(bǔ)充：之前沒(méi)做過(guò)美國(guó) 。這是我做美國(guó)的第一個(gè)產(chǎn)品 。

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匿名用戶
新品自動(dòng)廣告前期一般不太建議同類商品競(jìng)價(jià)給的過(guò)高，這樣會(huì)導(dǎo)致自動(dòng)廣告跑出來(lái)的都是asin, 如果你的鏈接不是特別有優(yōu)勢(shì)，很大可能是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的，你可以看一下你的自動(dòng)廣告中是不是曝光和點(diǎn)擊都集中在同類商品上了，如果是的話，可以暫時(shí)先降低一些競(jìng)價(jià)，多讓預(yù)算花在緊密匹配上跑一跑，而且看你的自動(dòng)廣告點(diǎn)擊也是集中在搜索結(jié)果頂部首頁(yè)，但沒(méi)有轉(zhuǎn)化，說(shuō)明你的產(chǎn)品并不適合首頁(yè)頂部這個(gè)廣告位，你可以降低一些競(jìng)價(jià)或者采用只降低的模式低價(jià)跑一段時(shí)間試試。
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手動(dòng)精準(zhǔn)廣告中你的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)都比較高，你每個(gè)組投放的關(guān)鍵詞又比較多，這樣容易導(dǎo)致每個(gè)詞分到預(yù)算有限，點(diǎn)擊次數(shù)不足?；蛘吣悴患皶r(shí)調(diào)整的話，就會(huì)出現(xiàn)所有預(yù)算都花在了某個(gè)詞上，其他詞跑不出來(lái)數(shù)據(jù)，所以前期建議根據(jù)流量和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度和轉(zhuǎn)化挑選好2-3個(gè)長(zhǎng)尾詞進(jìn)行單詞單組的精準(zhǔn)投放，這樣容易根據(jù)廣告表現(xiàn)控制競(jìng)價(jià)和預(yù)算。
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你的廣告位下午在第3頁(yè)，早上看是在首頁(yè)，這是因?yàn)槊刻煸缟喜榭磸V告位時(shí)，很多競(jìng)品的廣告預(yù)算經(jīng)過(guò)一個(gè)晚上的顧客點(diǎn)擊都已經(jīng)花完了，而你的廣告位靠后，顧客瀏覽到和點(diǎn)擊到的次數(shù)也比較少，所以第二天早上你才能看到廣告位在第一頁(yè)。而且你的廣告總體來(lái)看點(diǎn)擊率都是比較低，可能時(shí)主圖不夠有吸引力，看看有沒(méi)有優(yōu)化的空間
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手動(dòng)精準(zhǔn)廣告你好像用的時(shí)提高和降低的模式，新品期的話不太建議用這個(gè)競(jìng)價(jià)模式，這樣容易導(dǎo)致單次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)過(guò)高，預(yù)算花的非?？?，可以使用只降低或固定競(jìng)價(jià)的模式進(jìn)行投放，增加點(diǎn)擊次數(shù)與出單的幾率。想要控制預(yù)算的話你還可以在中國(guó)時(shí)間早上9：00的時(shí)候看看廣告表現(xiàn)好不好，不好的話就直接把預(yù)算降低為1$,好的話可以稍加一點(diǎn)預(yù)算，等到下午3：00的時(shí)候把廣告預(yù)算將為1$，然后晚上10：00的時(shí)候把預(yù)算給加上。
匿名用戶
新品自動(dòng)廣告前期一般不太建議同類商品競(jìng)價(jià)給的過(guò)高，這樣會(huì)導(dǎo)致自動(dòng)廣告跑出來(lái)的都是asin, 如果你的鏈接不是特別有優(yōu)勢(shì)，很大可能是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的，你可以看一下你的自動(dòng)廣告中是不是曝光和點(diǎn)擊都集中在同類商品上了，如果是的話，可以暫時(shí)先降低一些競(jìng)價(jià)，多讓預(yù)算花在緊密匹配上跑一跑，而且看你的自動(dòng)廣告點(diǎn)擊也是集中在搜索結(jié)果頂部首頁(yè)，但沒(méi)有轉(zhuǎn)化，說(shuō)明你的產(chǎn)品并不適合首頁(yè)頂部這個(gè)廣告位，你可以降低一些競(jìng)價(jià)或者采用只降低的模式低價(jià)跑一段時(shí)間試試。
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手動(dòng)精準(zhǔn)廣告中你的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)都比較高，你每個(gè)組投放的關(guān)鍵詞又比較多，這樣容易導(dǎo)致每個(gè)詞分到預(yù)算有限，點(diǎn)擊次數(shù)不足?；蛘吣悴患皶r(shí)調(diào)整的話，就會(huì)出現(xiàn)所有預(yù)算都花在了某個(gè)詞上，其他詞跑不出來(lái)數(shù)據(jù)，所以前期建議根據(jù)流量和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度和轉(zhuǎn)化挑選好2-3個(gè)長(zhǎng)尾詞進(jìn)行單詞單組的精準(zhǔn)投放，這樣容易根據(jù)廣告表現(xiàn)控制競(jìng)價(jià)和預(yù)算。
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你的廣告位下午在第3頁(yè)，早上看是在首頁(yè)，這是因?yàn)槊刻煸缟喜榭磸V告位時(shí)，很多競(jìng)品的廣告預(yù)算經(jīng)過(guò)一個(gè)晚上的顧客點(diǎn)擊都已經(jīng)花完了，而你的廣告位靠后，顧客瀏覽到和點(diǎn)擊到的次數(shù)也比較少，所以第二天早上你才能看到廣告位在第一頁(yè)。而且你的廣告總體來(lái)看點(diǎn)擊率都是比較低，可能時(shí)主圖不夠有吸引力，看看有沒(méi)有優(yōu)化的空間
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手動(dòng)精準(zhǔn)廣告你好像用的時(shí)提高和降低的模式，新品期的話不太建議用這個(gè)競(jìng)價(jià)模式，這樣容易導(dǎo)致單次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)過(guò)高，預(yù)算花的非?？欤梢允褂弥唤档突蚬潭ǜ?jìng)價(jià)的模式進(jìn)行投放，增加點(diǎn)擊次數(shù)與出單的幾率。想要控制預(yù)算的話你還可以在中國(guó)時(shí)間早上9：00的時(shí)候看看廣告表現(xiàn)好不好，不好的話就直接把預(yù)算降低為1$,好的話可以稍加一點(diǎn)預(yù)算，等到下午3：00的時(shí)候把廣告預(yù)算將為1$，然后晚上10：00的時(shí)候把預(yù)算給加上。
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