標(biāo)題是整個listing的靈魂，也是 listing 權(quán)重最高的地方。作為一個合格的運營必須全力把標(biāo)題寫好，能做到100分，就不要做99分。好的標(biāo)題意味著亞馬遜listing布局中好的開頭，希望各位運營朋友認(rèn)真對待。今天星星我就跟大家說說亞馬遜關(guān)于標(biāo)題方面的相關(guān)知識。


一、星星推薦

?1.推薦兩個英語工具網(wǎng)站:

AimWriting(http://aimwriting.mtutor.engkoo.com)與grammarly(https://www.grammarly.com)。這兩個工具都能對你寫的標(biāo)題進(jìn)行批改，不單指正你的錯誤，還能給你詞匯建議。Aimwriting是免費的，但是功能簡單。Grammarly功能復(fù)雜且強大，但是要想要體會到它強大的功能需要付費（免費版的只修改語法，拼寫與標(biāo)點符號）。





2，在尋找關(guān)鍵詞參照競品的時候，我們往往只看Top前100與新品前100，實際上對于比較大的類目看，Top100之后的排名產(chǎn)品可能更有意義。當(dāng)然我們很多人不知道如何看到Top100之后的產(chǎn)品。實際上通過改變網(wǎng)址，我們最多可以看到Top前400與新品前400.
看這是Top51-100.
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現(xiàn)在我們只需要把最上面的鏈接中的pg=2改為3，就可以看到Top 101-150產(chǎn)品。
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如果想看151-200，只需把pg=3改為pg=4就可以了。
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二、亞馬遜官方對標(biāo)題的指導(dǎo)意見

1、亞馬遜標(biāo)題限制為200字符。
2、實詞首字母必須大寫，虛詞如in、with、a等不大寫。
3、數(shù)字用阿拉伯?dāng)?shù)字，如?寫“5”不寫Five。
4、標(biāo)題中包含批量銷售，要在商品名稱后面添加（pack of X）。

好的標(biāo)題不要包括以下要素：
1、電子郵件、電話號碼等聯(lián)系信息；
2、價格、運費；
3、主觀形容詞，如Perfect, great, No.1；
4、特殊字符，如 $? _ ~ { } # < > ；
5、折扣打折信息，如：free shipping , best seller, great promotion；
6、別人的品牌；
7、不要出現(xiàn)過多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)（如多型號商品，建議不要超過3個型號），可以在五點與產(chǎn)品描述或A+中去寫。
8、Brand Name是必填項，并且要將 Brand Name 顯示在標(biāo)題的前面（實際上也有新手賣家把品牌寫在最后面），大小寫要保持一致，電子類無品牌商品要注明無品牌。如果是無品牌商品，請將首位的Brand寫為你將來要做的；
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三、寫標(biāo)題的幾大雷區(qū)
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1、切勿直接抄別人的標(biāo)題不論是亞馬遜官方還是那些合規(guī)運營的賣家都特別討厭別人抄自己的東西，亞馬遜對重復(fù)度超過70%以上的標(biāo)題都會判定為侵權(quán)，輕則警告，重則封號。

2、不要大量關(guān)鍵詞重復(fù)堆砌
重復(fù)的堆砌只會讓買家看你標(biāo)題看的云里霧里，可以借鑒優(yōu)秀競品的關(guān)鍵詞。

3、中式英文
標(biāo)題的形成要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣，要入鄉(xiāng)隨俗，不要搞出洋不洋，土不土的笑話。要想寫出本土化的英語，這就因人而異了。有的人通過看大量看歐美電影，有人通過啃字典，像星星我就喜歡結(jié)交老外朋友，跟他們聊的非常多，聊著聊著就不那么chinglish了。

4、經(jīng)常修改標(biāo)題listing在發(fā)布之后，根據(jù)亞馬遜的規(guī)則，每一次對listing的修改，都會意味著對listing排名權(quán)重的重新排序。
頻繁更改listing標(biāo)題會改變listing形成的權(quán)重，從而影響產(chǎn)品的排名和銷量。因此，在產(chǎn)品開售之前，務(wù)必把標(biāo)題優(yōu)化到位，以免后續(xù)的修改影響產(chǎn)品的權(quán)重。除非你能確保修改標(biāo)題可以提高銷量，不然還是慎重慎重再慎重。還有標(biāo)題不僅是給買家看的，也是給亞馬遜看的，亞馬遜有一套自有的檢索系統(tǒng)，你的標(biāo)題形成后，亞馬遜會集錄你的標(biāo)題，然后展示給買家看。你更改后搞不好你之前標(biāo)題跑出的一些好出單詞再也不會跑出了。


四、如何把標(biāo)題寫好?

1.從標(biāo)題規(guī)則來看：

標(biāo)題寫法：
a. 最核心關(guān)鍵詞（搜索權(quán)重最大的位置）+品牌名+產(chǎn)品特性（2-3個賣點）+適用范圍+次核心關(guān)鍵詞分布在中間以及尾部。
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b.品牌名+核心關(guān)鍵詞（搜索權(quán)重最大的位置）+產(chǎn)品特性（2-3個賣點）+適用范圍+次核心關(guān)鍵詞分布在中間以及尾部靠前位置。
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一般是這兩種寫法，當(dāng)然也有把品牌寫在最后面或者甚至不寫品牌的，這種寫法多見于新品。
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2.從買家看：

標(biāo)題需要第一符合當(dāng)?shù)貒艺Z言的使用習(xí)慣，第二要清楚明白的說明產(chǎn)品是什么，有什么特征(尺寸、重量、顏色等)與賣點（功能）。讓買家第一時間判斷你賣的是什么，以及是不是他需要購買的產(chǎn)品。
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3.從亞馬遜看：

亞馬遜不是真人，它是用算法來判斷你的產(chǎn)品是什么，適用于哪些客戶，然后把它放給相應(yīng)的客戶們。
總而言之，好的標(biāo)題必須有這幾個特點：
1、簡潔清晰的表達(dá)了“我要賣什么”，讓買家一眼就看明白它是啥。
2、好標(biāo)題中的關(guān)鍵詞一定是和產(chǎn)品強相關(guān)的，因為這樣可以最大化的為你的產(chǎn)品吸引訪問與曝光。
3、符合產(chǎn)品所面對的消費群體以及受眾的搜索習(xí)慣和語法習(xí)慣。
4、好標(biāo)題里的關(guān)鍵詞還必須有利于亞馬遜算法的抓取，能夠快速被收錄。


星星我是怎么寫標(biāo)題的呢，我首先是把產(chǎn)品帶回家?guī)滋?，熟悉自己產(chǎn)品的特性，尤其是要清楚產(chǎn)品本身的優(yōu)點（可作為差異化賣點來寫）以及以及缺點（可以避開）。做到了如指掌。其次，精心挑選10個跟所做產(chǎn)品很多方面很相似的優(yōu)秀競品來作為listing參照來寫三個待選標(biāo)題。最后我把這些標(biāo)題分享給我的一些老外朋友，讓他們評判哪個最好，并給出修改意見。

以上就是如何寫好標(biāo)題的我的一些看法，希望對大家有所幫助，如果標(biāo)題還有建議，歡迎大家補充。