標(biāo)題是整個(gè)listing的靈魂，也是 listing 權(quán)重最高的地方。作為一個(gè)合格的運(yùn)營(yíng)必須全力把標(biāo)題寫(xiě)好，能做到100分，就不要做99分。好的標(biāo)題意味著亞馬遜listing布局中好的開(kāi)頭，希望各位運(yùn)營(yíng)朋友認(rèn)真對(duì)待。今天星星我就跟大家說(shuō)說(shuō)亞馬遜關(guān)于標(biāo)題方面的相關(guān)知識(shí)。


一、星星推薦

?1.推薦兩個(gè)英語(yǔ)工具網(wǎng)站:

AimWriting(http://aimwriting.mtutor.engkoo.com)與grammarly(https://www.grammarly.com)。這兩個(gè)工具都能對(duì)你寫(xiě)的標(biāo)題進(jìn)行批改，不單指正你的錯(cuò)誤，還能給你詞匯建議。Aimwriting是免費(fèi)的，但是功能簡(jiǎn)單。Grammarly功能復(fù)雜且強(qiáng)大，但是要想要體會(huì)到它強(qiáng)大的功能需要付費(fèi)（免費(fèi)版的只修改語(yǔ)法，拼寫(xiě)與標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）。





2，在尋找關(guān)鍵詞參照競(jìng)品的時(shí)候，我們往往只看Top前100與新品前100，實(shí)際上對(duì)于比較大的類(lèi)目看，Top100之后的排名產(chǎn)品可能更有意義。當(dāng)然我們很多人不知道如何看到Top100之后的產(chǎn)品。實(shí)際上通過(guò)改變網(wǎng)址，我們最多可以看到Top前400與新品前400.
看這是Top51-100.
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現(xiàn)在我們只需要把最上面的鏈接中的pg=2改為3，就可以看到Top 101-150產(chǎn)品。
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如果想看151-200，只需把pg=3改為pg=4就可以了。
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二、亞馬遜官方對(duì)標(biāo)題的指導(dǎo)意見(jiàn)

1、亞馬遜標(biāo)題限制為200字符。
2、實(shí)詞首字母必須大寫(xiě)，虛詞如in、with、a等不大寫(xiě)。
3、數(shù)字用阿拉伯?dāng)?shù)字，如?寫(xiě)“5”不寫(xiě)Five。
4、標(biāo)題中包含批量銷(xiāo)售，要在商品名稱(chēng)后面添加（pack of X）。

好的標(biāo)題不要包括以下要素：
1、電子郵件、電話號(hào)碼等聯(lián)系信息；
2、價(jià)格、運(yùn)費(fèi)；
3、主觀形容詞，如Perfect, great, No.1；
4、特殊字符，如 $? _ ~ { } # < > ；
5、折扣打折信息，如：free shipping , best seller, great promotion；
6、別人的品牌；
7、不要出現(xiàn)過(guò)多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)（如多型號(hào)商品，建議不要超過(guò)3個(gè)型號(hào)），可以在五點(diǎn)與產(chǎn)品描述或A+中去寫(xiě)。
8、Brand Name是必填項(xiàng)，并且要將 Brand Name 顯示在標(biāo)題的前面（實(shí)際上也有新手賣(mài)家把品牌寫(xiě)在最后面），大小寫(xiě)要保持一致，電子類(lèi)無(wú)品牌商品要注明無(wú)品牌。如果是無(wú)品牌商品，請(qǐng)將首位的Brand寫(xiě)為你將來(lái)要做的；
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三、寫(xiě)標(biāo)題的幾大雷區(qū)
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1、切勿直接抄別人的標(biāo)題不論是亞馬遜官方還是那些合規(guī)運(yùn)營(yíng)的賣(mài)家都特別討厭別人抄自己的東西，亞馬遜對(duì)重復(fù)度超過(guò)70%以上的標(biāo)題都會(huì)判定為侵權(quán)，輕則警告，重則封號(hào)。

2、不要大量關(guān)鍵詞重復(fù)堆砌
重復(fù)的堆砌只會(huì)讓買(mǎi)家看你標(biāo)題看的云里霧里，可以借鑒優(yōu)秀競(jìng)品的關(guān)鍵詞。

3、中式英文
標(biāo)題的形成要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言習(xí)慣，要入鄉(xiāng)隨俗，不要搞出洋不洋，土不土的笑話。要想寫(xiě)出本土化的英語(yǔ)，這就因人而異了。有的人通過(guò)看大量看歐美電影，有人通過(guò)啃字典，像星星我就喜歡結(jié)交老外朋友，跟他們聊的非常多，聊著聊著就不那么chinglish了。

4、經(jīng)常修改標(biāo)題listing在發(fā)布之后，根據(jù)亞馬遜的規(guī)則，每一次對(duì)listing的修改，都會(huì)意味著對(duì)listing排名權(quán)重的重新排序。
頻繁更改listing標(biāo)題會(huì)改變listing形成的權(quán)重，從而影響產(chǎn)品的排名和銷(xiāo)量。因此，在產(chǎn)品開(kāi)售之前，務(wù)必把標(biāo)題優(yōu)化到位，以免后續(xù)的修改影響產(chǎn)品的權(quán)重。除非你能確保修改標(biāo)題可以提高銷(xiāo)量，不然還是慎重慎重再慎重。還有標(biāo)題不僅是給買(mǎi)家看的，也是給亞馬遜看的，亞馬遜有一套自有的檢索系統(tǒng)，你的標(biāo)題形成后，亞馬遜會(huì)集錄你的標(biāo)題，然后展示給買(mǎi)家看。你更改后搞不好你之前標(biāo)題跑出的一些好出單詞再也不會(huì)跑出了。


四、如何把標(biāo)題寫(xiě)好?

1.從標(biāo)題規(guī)則來(lái)看：

標(biāo)題寫(xiě)法：
a. 最核心關(guān)鍵詞（搜索權(quán)重最大的位置）+品牌名+產(chǎn)品特性（2-3個(gè)賣(mài)點(diǎn)）+適用范圍+次核心關(guān)鍵詞分布在中間以及尾部。
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b.品牌名+核心關(guān)鍵詞（搜索權(quán)重最大的位置）+產(chǎn)品特性（2-3個(gè)賣(mài)點(diǎn)）+適用范圍+次核心關(guān)鍵詞分布在中間以及尾部靠前位置。
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一般是這兩種寫(xiě)法，當(dāng)然也有把品牌寫(xiě)在最后面或者甚至不寫(xiě)品牌的，這種寫(xiě)法多見(jiàn)于新品。
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2.從買(mǎi)家看：

標(biāo)題需要第一符合當(dāng)?shù)貒?guó)家語(yǔ)言的使用習(xí)慣，第二要清楚明白的說(shuō)明產(chǎn)品是什么，有什么特征(尺寸、重量、顏色等)與賣(mài)點(diǎn)（功能）。讓買(mǎi)家第一時(shí)間判斷你賣(mài)的是什么，以及是不是他需要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。
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3.從亞馬遜看：

亞馬遜不是真人，它是用算法來(lái)判斷你的產(chǎn)品是什么，適用于哪些客戶(hù)，然后把它放給相應(yīng)的客戶(hù)們。
總而言之，好的標(biāo)題必須有這幾個(gè)特點(diǎn)：
1、簡(jiǎn)潔清晰的表達(dá)了“我要賣(mài)什么”，讓買(mǎi)家一眼就看明白它是啥。
2、好標(biāo)題中的關(guān)鍵詞一定是和產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)的，因?yàn)檫@樣可以最大化的為你的產(chǎn)品吸引訪問(wèn)與曝光。
3、符合產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)群體以及受眾的搜索習(xí)慣和語(yǔ)法習(xí)慣。
4、好標(biāo)題里的關(guān)鍵詞還必須有利于亞馬遜算法的抓取，能夠快速被收錄。


星星我是怎么寫(xiě)標(biāo)題的呢，我首先是把產(chǎn)品帶回家?guī)滋欤煜ぷ约寒a(chǎn)品的特性，尤其是要清楚產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)（可作為差異化賣(mài)點(diǎn)來(lái)寫(xiě)）以及以及缺點(diǎn)（可以避開(kāi)）。做到了如指掌。其次，精心挑選10個(gè)跟所做產(chǎn)品很多方面很相似的優(yōu)秀競(jìng)品來(lái)作為listing參照來(lái)寫(xiě)三個(gè)待選標(biāo)題。最后我把這些標(biāo)題分享給我的一些老外朋友，讓他們?cè)u(píng)判哪個(gè)最好，并給出修改意見(jiàn)。

以上就是如何寫(xiě)好標(biāo)題的我的一些看法，希望對(duì)大家有所幫助，如果標(biāo)題還有建議，歡迎大家補(bǔ)充。