社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 關(guān)于亞馬遜A/B標(biāo)題試驗(yàn)的疑問(wèn) - 如果...
關(guān)于亞馬遜A/B標(biāo)題試驗(yàn)的疑問(wèn) - 如果一個(gè)listing有了2個(gè)不同的標(biāo)題，是不是就會(huì)帶來(lái)不同的訪客流量 ？ 拿不同需求的買(mǎi)家以及不同的流量來(lái)做A/B測(cè)試有道理嗎？ - - 需要專(zhuān)業(yè)回復(fù)
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首先，據(jù)我所知， 亞馬遜從標(biāo)題，內(nèi)容，searchterm等，里面去收集關(guān)鍵詞， 尤其是標(biāo)題。 從而認(rèn)識(shí)這個(gè)listing是什么商品有什么特點(diǎn)等當(dāng)有買(mǎi)家需求時(shí)就和買(mǎi)家搜索詞進(jìn)行匹配。 所以一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)于亞馬遜快速，正確的收集關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)有很大的幫助
然后， A/B試驗(yàn)中有個(gè)標(biāo)題試驗(yàn)Product Title Experiment。在這個(gè)試驗(yàn)中，賣(mài)家需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的標(biāo)題來(lái)和原來(lái)的做對(duì)比.
那么問(wèn)題來(lái)了，
1，如果一個(gè)實(shí)驗(yàn)中的listing有了2個(gè)不同的標(biāo)題，是不是就會(huì)分別帶來(lái)不同的訪客流量 ？ 拿不同需求的買(mǎi)家以及不同的流量來(lái)做A/B測(cè)試有道理嗎？
2， 假設(shè)是僅僅靠原來(lái)的標(biāo)題所帶來(lái)的訪客流量做測(cè)試。也就是將舊標(biāo)題所帶來(lái)的訪客分成隨機(jī)的兩組進(jìn)行試驗(yàn)。所有訪客都是通過(guò)舊標(biāo)題進(jìn)來(lái)， 從而有一半的訪客看到了新標(biāo)題他們心中是否有疑問(wèn)（咦我剛才點(diǎn)擊的明明是另外一個(gè)商品名稱(chēng)呢）暫且不談， 如果這個(gè)試驗(yàn)結(jié)果是新的標(biāo)題勝出。 那么， 我們將標(biāo)題換成新的標(biāo)題后，我們又怎樣保證新的標(biāo)題會(huì)帶來(lái)同樣數(shù)量的流量， 同樣關(guān)鍵詞的流量，或者更多的更優(yōu)質(zhì)的訪客流量（曝光）呢？
3， 如果試驗(yàn)所測(cè)試的僅僅是不同標(biāo)題帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率 -- -假設(shè)舊標(biāo)題帶來(lái)10000過(guò)分曝光，新標(biāo)題帶100個(gè)曝光，就是轉(zhuǎn)化率再高也不如舊標(biāo)題吧？
4， 所以， 這個(gè)A/B Product Title Experiment測(cè)試的是曝光量？還是從曝光到點(diǎn)擊的點(diǎn)擊率還是點(diǎn)擊到訂單的轉(zhuǎn)化率？值不值得去做？ 有什么技巧
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附件是亞馬遜上case的溝通記錄，但是我不服。 希望大神也能解答一下
?
然后， A/B試驗(yàn)中有個(gè)標(biāo)題試驗(yàn)Product Title Experiment。在這個(gè)試驗(yàn)中，賣(mài)家需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的標(biāo)題來(lái)和原來(lái)的做對(duì)比.
那么問(wèn)題來(lái)了，
1，如果一個(gè)實(shí)驗(yàn)中的listing有了2個(gè)不同的標(biāo)題，是不是就會(huì)分別帶來(lái)不同的訪客流量 ？ 拿不同需求的買(mǎi)家以及不同的流量來(lái)做A/B測(cè)試有道理嗎？
2， 假設(shè)是僅僅靠原來(lái)的標(biāo)題所帶來(lái)的訪客流量做測(cè)試。也就是將舊標(biāo)題所帶來(lái)的訪客分成隨機(jī)的兩組進(jìn)行試驗(yàn)。所有訪客都是通過(guò)舊標(biāo)題進(jìn)來(lái)， 從而有一半的訪客看到了新標(biāo)題他們心中是否有疑問(wèn)（咦我剛才點(diǎn)擊的明明是另外一個(gè)商品名稱(chēng)呢）暫且不談， 如果這個(gè)試驗(yàn)結(jié)果是新的標(biāo)題勝出。 那么， 我們將標(biāo)題換成新的標(biāo)題后，我們又怎樣保證新的標(biāo)題會(huì)帶來(lái)同樣數(shù)量的流量， 同樣關(guān)鍵詞的流量，或者更多的更優(yōu)質(zhì)的訪客流量（曝光）呢？
3， 如果試驗(yàn)所測(cè)試的僅僅是不同標(biāo)題帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率 -- -假設(shè)舊標(biāo)題帶來(lái)10000過(guò)分曝光，新標(biāo)題帶100個(gè)曝光，就是轉(zhuǎn)化率再高也不如舊標(biāo)題吧？
4， 所以， 這個(gè)A/B Product Title Experiment測(cè)試的是曝光量？還是從曝光到點(diǎn)擊的點(diǎn)擊率還是點(diǎn)擊到訂單的轉(zhuǎn)化率？值不值得去做？ 有什么技巧
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附件是亞馬遜上case的溝通記錄，但是我不服。 希望大神也能解答一下
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倒計(jì)時(shí)：
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匿名用戶(hù)
贊同來(lái)自: SakuriSakuri20 、 騎毛驢看美女 、 新生活
首先談?wù)剺?biāo)題，其實(shí)我們都指導(dǎo)在亞馬遜有個(gè)大家多遵循的運(yùn)營(yíng)定律，那就是，穩(wěn)定的產(chǎn)品的爆款，不要隨便去動(dòng)標(biāo)題，更不要去大改標(biāo)題。在這個(gè)原則上來(lái)看的話(huà)，亞馬遜做A/Btesting的想法，絕不是讓我們?nèi)ゴ蟾臉?biāo)題。所以我對(duì)你的問(wèn)題，持以下看法
1、A/B testing的初衷是讓我們?cè)谠袠?biāo)題上做完善，而不是做大改，甚至修改流量入口。因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)定的話(huà)，再大刀闊斧的去根據(jù)不同的客戶(hù)需求來(lái)修改流量入口，即便是A/B Testing也必須要在A9算法的基礎(chǔ)上去實(shí)施的。你改成了新的流量入口也意味著你的關(guān)鍵詞權(quán)重可能需要重跑。而你說(shuō)的不同的需求和不同的流量入口來(lái)做比較的話(huà)，是需要權(quán)重的支撐的，你選擇了你本身產(chǎn)品權(quán)重太低的流量入口也意味著，B的testing缺乏權(quán)重的支撐，所以效果不會(huì)太好。
2、問(wèn)題2,3,4，我覺(jué)得可以從一個(gè)角度去思考，那就是你的標(biāo)題A/B Testing的基礎(chǔ)是從原有的標(biāo)題上去做小改的，如果你的原有l(wèi)isting已經(jīng)是個(gè)爆款，那你還去大改標(biāo)題，這個(gè)思維本身就是不對(duì)的，只能在原有基礎(chǔ)去完善，就像你所說(shuō)的，B的testing出來(lái)之后，比A有了更好的效果，這種效果是包含了A原有的效果上有了新的突破的，這種情況下就可以考慮去小改標(biāo)題了。要是你A標(biāo)題都有10000曝光了，還去對(duì)比全新的B標(biāo)題做testing，那本身必要性就不大，因?yàn)槟阍贐標(biāo)題的權(quán)重太低，必然B的效果會(huì)不好。即使是A/B Testing，也必須要建立在權(quán)重的基礎(chǔ)上去做對(duì)比。
匿名用戶(hù)
贊同來(lái)自: SakuriSakuri20 、 騎毛驢看美女 、 新生活
首先談?wù)剺?biāo)題，其實(shí)我們都指導(dǎo)在亞馬遜有個(gè)大家多遵循的運(yùn)營(yíng)定律，那就是，穩(wěn)定的產(chǎn)品的爆款，不要隨便去動(dòng)標(biāo)題，更不要去大改標(biāo)題。在這個(gè)原則上來(lái)看的話(huà)，亞馬遜做A/Btesting的想法，絕不是讓我們?nèi)ゴ蟾臉?biāo)題。所以我對(duì)你的問(wèn)題，持以下看法
1、A/B testing的初衷是讓我們?cè)谠袠?biāo)題上做完善，而不是做大改，甚至修改流量入口。因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)定的話(huà)，再大刀闊斧的去根據(jù)不同的客戶(hù)需求來(lái)修改流量入口，即便是A/B Testing也必須要在A9算法的基礎(chǔ)上去實(shí)施的。你改成了新的流量入口也意味著你的關(guān)鍵詞權(quán)重可能需要重跑。而你說(shuō)的不同的需求和不同的流量入口來(lái)做比較的話(huà)，是需要權(quán)重的支撐的，你選擇了你本身產(chǎn)品權(quán)重太低的流量入口也意味著，B的testing缺乏權(quán)重的支撐，所以效果不會(huì)太好。
2、問(wèn)題2,3,4，我覺(jué)得可以從一個(gè)角度去思考，那就是你的標(biāo)題A/B Testing的基礎(chǔ)是從原有的標(biāo)題上去做小改的，如果你的原有l(wèi)isting已經(jīng)是個(gè)爆款，那你還去大改標(biāo)題，這個(gè)思維本身就是不對(duì)的，只能在原有基礎(chǔ)去完善，就像你所說(shuō)的，B的testing出來(lái)之后，比A有了更好的效果，這種效果是包含了A原有的效果上有了新的突破的，這種情況下就可以考慮去小改標(biāo)題了。要是你A標(biāo)題都有10000曝光了，還去對(duì)比全新的B標(biāo)題做testing，那本身必要性就不大，因?yàn)槟阍贐標(biāo)題的權(quán)重太低，必然B的效果會(huì)不好。即使是A/B Testing，也必須要建立在權(quán)重的基礎(chǔ)上去做對(duì)比。