關(guān)于自動廣告和業(yè)務(wù)報(bào)告的一些疑惑點(diǎn)：新品轉(zhuǎn)化率挺高的，就是這個sessions上不去。所以我設(shè)想會不會和這個自動廣告的loose match和close match有某種聯(lián)系？

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請教下知無大神：
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新品出現(xiàn)瓶頸期，單量不多不少，上不去，想通過增加sessions數(shù)提高曝光從而增加單量。
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我最近發(fā)現(xiàn)我有幾個老品在自動廣告上，loose?match的曝光數(shù)都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于close?match的；而新品相反，loose?match甚至是0。
然后業(yè)務(wù)報(bào)告上以父體維度看數(shù)據(jù)的sessions數(shù)，老品不管每日單量高或低，廣告預(yù)算給高或低，sessions數(shù)都比較高；反而新品，不管廣告預(yù)算給多高，想讓它多燒點(diǎn)，但是sessions數(shù)似乎都上不去，很是困惑，新品轉(zhuǎn)化率挺高的，就是這個sessions上不去。
所以我設(shè)想會不會和這個自動廣告的loose?match和close?match有某種聯(lián)系？?
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我最近發(fā)現(xiàn)了這個問題后，我試圖提高新品的loose?match競價(jià)，但是競價(jià)已經(jīng)提高很多了，第二天也就只有幾十個幾百個曝光，點(diǎn)擊更是少，1個2個甚至沒有點(diǎn)擊。
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所以各位有什么相同的問題或者看法，探討探討

2 個回復(fù)

Gloria1993 - 5年跨境經(jīng)驗(yàn)

贊同來自: virtualriot

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題主大麥光波
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①首先，我覺得題主去提高自動廣告的廣泛匹配的競價(jià)這個動作其實(shí)就是不對的，因?yàn)閺V泛匹配的流量是雜亂的，你看過你跑出來的詞或者asin是確實(shí)跟你的產(chǎn)品高度相關(guān)么？由于廣泛匹配的特性，你跑的產(chǎn)品或者詞一旦有所偏離（加上如果listing本身文案也不準(zhǔn)確的話）你跑出來的流量當(dāng)然是會造成你目前遇到的情況：有曝光，點(diǎn)擊少，出單少
②關(guān)于這個廣告流量帶動自然流量的，我自己有測試過的是高競價(jià)的手動定位關(guān)鍵詞廣告才會對自然流量（ss）有促進(jìn)作用，而且這也是瞬時(shí)的，一旦降低競價(jià)或者預(yù)算燒完了你的關(guān)鍵詞排名也會縮水。至于其他的促進(jìn)作用，我是也沒試過，不過我還是覺得大體上廣告和自然流量還是兩套系統(tǒng)，利用廣告去打排名，通過獲取關(guān)鍵詞的自然排位才是王道
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