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關于自動廣告和業(yè)務報告的一些疑惑點:新品轉(zhuǎn)化率挺高的,就是這個sessions上不去。 所以我設想會不會和這個自動廣告的loose match和close match有某種聯(lián)系?

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請教下知無大神:
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新品出現(xiàn)瓶頸期,單量不多不少,上不去,想通過增加sessions數(shù)提高曝光從而增加單量。
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我最近發(fā)現(xiàn)我有幾個老品在自動廣告上,loose?match的曝光數(shù)都是遠遠大于close?match的;而新品相反,loose?match甚至是0。
然后業(yè)務報告上以父體維度看數(shù)據(jù)的sessions數(shù),老品不管每日單量高或低,廣告預算給高或低,sessions數(shù)都比較高;反而新品,不管廣告預算給多高,想讓它多燒點,但是sessions數(shù)似乎都上不去,很是困惑,新品轉(zhuǎn)化率挺高的,就是這個sessions上不去。
所以我設想會不會和這個自動廣告的loose?match和close?match有某種聯(lián)系??
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我最近發(fā)現(xiàn)了這個問題后,我試圖提高新品的loose?match競價,但是競價已經(jīng)提高很多了,第二天也就只有幾十個幾百個曝光,點擊更是少,1個2個甚至沒有點擊。
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所以各位有什么相同的問題或者看法,探討探討
已邀請:

Gloria1993 - 5年跨境經(jīng)驗

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題主大麥光波
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①首先,我覺得題主去提高自動廣告的廣泛匹配的競價這個動作其實就是不對的,因為廣泛匹配的流量是雜亂的,你看過你跑出來的詞或者asin是確實跟你的產(chǎn)品高度相關么?由于廣泛匹配的特性,你跑的產(chǎn)品或者詞一旦有所偏離(加上如果listing本身文案也不準確的話)你跑出來的流量當然是會造成你目前遇到的情況:有曝光,點擊少,出單少
②關于這個廣告流量帶動自然流量的,我自己有測試過的是高競價的手動定位關鍵詞廣告才會對自然流量(ss)有促進作用,而且這也是瞬時的,一旦降低競價或者預算燒完了你的關鍵詞排名也會縮水。至于其他的促進作用,我是也沒試過,不過我還是覺得大體上廣告和自然流量還是兩套系統(tǒng),利用廣告去打排名,通過獲取關鍵詞的自然排位才是王道
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