社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 關(guān)于老品斷貨該不該關(guān)廣告，廣告組權(quán)重到底...
關(guān)于老品斷貨該不該關(guān)廣告，廣告組權(quán)重到底有多少？廣告組權(quán)重是偽命題嗎，經(jīng)常開(kāi)和關(guān)影響大不大？他的影響有多大？
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如果一款產(chǎn)品A，斷貨之前的廣告數(shù)據(jù)都跑得非常好，ACOS一直是15%左右，后面斷貨一個(gè)月，斷貨期間廣告組也關(guān)了?，F(xiàn)在到貨后重新開(kāi)啟廣告，流量轉(zhuǎn)化都非常低，怎么破？還有就是從這里面想到的幾個(gè)問(wèn)題：
1.一款老品，要斷貨了，預(yù)計(jì)關(guān)掉廣告后，庫(kù)存可以支撐到到貨，這種情況要不要關(guān)廣告，關(guān)了對(duì)廣告組權(quán)重有影響嗎？
2.一款老品，要斷貨了，并且補(bǔ)貨到貨時(shí)間非常久需要一個(gè)月這樣，那斷貨后的這一個(gè)月，廣告組要不要關(guān)？還是讓他一直開(kāi)著？關(guān)了對(duì)廣告組權(quán)重有影響嗎？
3.還有就是這個(gè)廣告組權(quán)重是偽命題嗎，經(jīng)常開(kāi)和關(guān)影響大不大？他的影響有多大？
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1.一款老品，要斷貨了，預(yù)計(jì)關(guān)掉廣告后，庫(kù)存可以支撐到到貨，這種情況要不要關(guān)廣告，關(guān)了對(duì)廣告組權(quán)重有影響嗎？
2.一款老品，要斷貨了，并且補(bǔ)貨到貨時(shí)間非常久需要一個(gè)月這樣，那斷貨后的這一個(gè)月，廣告組要不要關(guān)？還是讓他一直開(kāi)著？關(guān)了對(duì)廣告組權(quán)重有影響嗎？
3.還有就是這個(gè)廣告組權(quán)重是偽命題嗎，經(jīng)常開(kāi)和關(guān)影響大不大？他的影響有多大？
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個(gè)人的建議是把它當(dāng)成新品重新去推。
流量的問(wèn)題可以簡(jiǎn)單粗暴地搞定，預(yù)算給夠，競(jìng)價(jià)夠高即可。
轉(zhuǎn)化一方面取決于產(chǎn)品listing本身，同時(shí)跟展示位有絕對(duì)的關(guān)系（這也是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的意義）。
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比較劃算的方式是多開(kāi)幾個(gè)自動(dòng)廣告活動(dòng)，采用階梯競(jìng)價(jià)去測(cè)自己當(dāng)前的最佳出單cpc，快速得到反饋，根據(jù)出單情況再去調(diào)整手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告的競(jìng)價(jià)，效果通常不錯(cuò)。
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有篇文章可以參考下，傳送門：
http://xrfireworks.com.cn/question/37449
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Q1：
“1.一款老品，要斷貨了，預(yù)計(jì)關(guān)掉廣告后，庫(kù)存可以支撐到到貨，這種情況要不要關(guān)廣告，關(guān)了對(duì)廣告組權(quán)重有影響嗎？”
A1：
關(guān)了一定會(huì)影響廣告權(quán)重，而且廣告表現(xiàn)本身就是動(dòng)態(tài)的，這也是為什么廣告建議競(jìng)價(jià)是區(qū)間值而不是固定值。
至于快斷貨了要不要關(guān)，得看自己團(tuán)隊(duì)的整體規(guī)劃，不在乎短期虧損保排名的運(yùn)營(yíng)會(huì)發(fā)紅單保證不斷貨；在不同類目，一般斷貨3-7天內(nèi)排名不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下跌，可以根據(jù)自己類目情況決定要不要關(guān)；與其考慮關(guān)不關(guān)，個(gè)人建議不如多想想如何不斷貨，畢竟大多數(shù)產(chǎn)品也經(jīng)不起斷斷續(xù)續(xù)式的推廣。
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Q2：
“2.一款老品，要斷貨了，并且補(bǔ)貨到貨時(shí)間非常久需要一個(gè)月這樣，那斷貨后的這一個(gè)月，廣告組要不要關(guān)？還是讓他一直開(kāi)著？關(guān)了對(duì)廣告組權(quán)重有影響嗎？”
A2：
斷貨后廣告開(kāi)不開(kāi)基本沒(méi)區(qū)別，放著就行。關(guān)了反而有弊端，比如萬(wàn)一在大家睡覺(jué)的時(shí)候產(chǎn)品到貨上架了，廣告不能及時(shí)開(kāi)啟。
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Q3：
“3.還有就是這個(gè)廣告組權(quán)重是偽命題嗎，經(jīng)常開(kāi)和關(guān)影響大不大？他的影響有多大？”
A3：
個(gè)人理解廣告是listing不可或缺的一部分，同時(shí)也是給平臺(tái)的保護(hù)費(fèi)，重要性大大滴。
經(jīng)常開(kāi)和關(guān)的原因無(wú)非兩個(gè)，自動(dòng)關(guān)是因?yàn)閿嘭浕蛘呓鄣仍颍?br /> 手動(dòng)關(guān)還是因?yàn)椴粧赍X，跟廣告沒(méi)關(guān)系，更多還是產(chǎn)品利潤(rùn)率不夠或者運(yùn)營(yíng)能力有限。
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自知上述答復(fù)有點(diǎn)毒舌，up主莫怪，祝大賣！
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個(gè)人的建議是把它當(dāng)成新品重新去推。
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轉(zhuǎn)化一方面取決于產(chǎn)品listing本身，同時(shí)跟展示位有絕對(duì)的關(guān)系（這也是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的意義）。
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比較劃算的方式是多開(kāi)幾個(gè)自動(dòng)廣告活動(dòng)，采用階梯競(jìng)價(jià)去測(cè)自己當(dāng)前的最佳出單cpc，快速得到反饋，根據(jù)出單情況再去調(diào)整手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告的競(jìng)價(jià)，效果通常不錯(cuò)。
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Q1：
“1.一款老品，要斷貨了，預(yù)計(jì)關(guān)掉廣告后，庫(kù)存可以支撐到到貨，這種情況要不要關(guān)廣告，關(guān)了對(duì)廣告組權(quán)重有影響嗎？”
A1：
關(guān)了一定會(huì)影響廣告權(quán)重，而且廣告表現(xiàn)本身就是動(dòng)態(tài)的，這也是為什么廣告建議競(jìng)價(jià)是區(qū)間值而不是固定值。
至于快斷貨了要不要關(guān)，得看自己團(tuán)隊(duì)的整體規(guī)劃，不在乎短期虧損保排名的運(yùn)營(yíng)會(huì)發(fā)紅單保證不斷貨；在不同類目，一般斷貨3-7天內(nèi)排名不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下跌，可以根據(jù)自己類目情況決定要不要關(guān)；與其考慮關(guān)不關(guān)，個(gè)人建議不如多想想如何不斷貨，畢竟大多數(shù)產(chǎn)品也經(jīng)不起斷斷續(xù)續(xù)式的推廣。
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Q2：
“2.一款老品，要斷貨了，并且補(bǔ)貨到貨時(shí)間非常久需要一個(gè)月這樣，那斷貨后的這一個(gè)月，廣告組要不要關(guān)？還是讓他一直開(kāi)著？關(guān)了對(duì)廣告組權(quán)重有影響嗎？”
A2：
斷貨后廣告開(kāi)不開(kāi)基本沒(méi)區(qū)別，放著就行。關(guān)了反而有弊端，比如萬(wàn)一在大家睡覺(jué)的時(shí)候產(chǎn)品到貨上架了，廣告不能及時(shí)開(kāi)啟。
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Q3：
“3.還有就是這個(gè)廣告組權(quán)重是偽命題嗎，經(jīng)常開(kāi)和關(guān)影響大不大？他的影響有多大？”
A3：
個(gè)人理解廣告是listing不可或缺的一部分，同時(shí)也是給平臺(tái)的保護(hù)費(fèi)，重要性大大滴。
經(jīng)常開(kāi)和關(guān)的原因無(wú)非兩個(gè)，自動(dòng)關(guān)是因?yàn)閿嘭浕蛘呓鄣仍颍?br /> 手動(dòng)關(guān)還是因?yàn)椴粧赍X，跟廣告沒(méi)關(guān)系，更多還是產(chǎn)品利潤(rùn)率不夠或者運(yùn)營(yíng)能力有限。
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自知上述答復(fù)有點(diǎn)毒舌，up主莫怪，祝大賣！
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