小論廣告之請大佬解惑：不知道核心思想有沒有錯，我奉行的是：目的廣告論

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核心思想：
自動跑數(shù)據(jù)，手動定目的.

不知道核心思想有沒有錯，我奉行的是：目的廣告論.

---疑惑---

? 自動廣告跑出有效出單詞數(shù)據(jù)A之后，之后將自動里的出單詞A，開啟手動-精準(zhǔn)-A，但是自動里不否定此出單詞A.至于為什么不否定，因為A還沒有超過周點擊或者月點擊上限閾值或者ACOS的閾值，存在利潤，所有我并沒有在自動里精準(zhǔn)否定出單詞A.自動里不否定，跟手動會產(chǎn)生什么影響？（閾值是個人定的）

有效出單詞：A?
自動-競價：0.5
手動-競價：0.8

出單詞A在自動、手動都存在的情況下廣告展示是站在整個產(chǎn)品還是單個廣告活動進(jìn)行的？

如果是從產(chǎn)品出發(fā)：那應(yīng)該是優(yōu)先選擇手動競價：0.8的廣告，之后手動預(yù)算花完，才可能在自動里進(jìn)行競價0.5的展示嘛？
如果是從單個廣告：那就是各自搶各自的競價位置的廣告.自動的搶同是0.5競價的其他廣告，手動搶同是0.8競價的其他廣告？（其他廣告代指競品或者自己此產(chǎn)品的其他同等競價的自動或者手動廣告）

當(dāng)然，廣告位置不僅僅是單靠競價高低來算的，還得依靠此出單詞出單情況.可能也就是權(quán)重吧.

這里又產(chǎn)生一個問題，亞馬遜廣告位的展示問題：

猜想一：廣告位的展示，可能是此競價的權(quán)重.
這種情況就是：按照競價進(jìn)行優(yōu)先分類.競價相同的是一類，之后在根據(jù)同競價的權(quán)重不同，主要是出單情況，進(jìn)行廣告的先后展示.（詞A都是0.5的競價，但是我出過單，所以我權(quán)重高，優(yōu)先展示）

猜想二：廣告位的展示，可能是競價+權(quán)重.
這種情況就是：按照整理評分來算，競價分+權(quán)重分=最終廣告位先后展示.

總的來說，就是我出單詞A這么設(shè)置的話：
出單詞A：
自動-競價：0.5
手動-競價：0.8
手動-競價：1.2
除了多花錢，沒有什么不利影響吧.

不斷的微調(diào)競價，可能是為了找出一個此競價位，自己的廣告權(quán)重最高，展示最有效的情況吧，可能會理解，自動里這個詞出單很好，手動的時候反正不行了.

說的凌亂了，希望大佬解惑下吧

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18 個回復(fù)

Willam0741 - Stay Hungry, Stay Foolish

贊同來自: 姐夫關(guān)門弟子、我又菜又愛玩、奔跑的大雄 、 壯實一天吃八頓 、 Jessica0629 、 亞馬遜momo 、 xiaohan 、十八點、皮皮蝦很皮、魚罐頭、 chrissss 、曉風(fēng)殘月 、 shishihl 、咕嚕咕嚕呱唧 、 19950521ji 更多 ?

我覺得作者有點過于追求技術(shù)層面（鉆牛角尖），個人覺得現(xiàn)在不要把廣告想的太復(fù)雜，尤其是前期，只要Acos在可接受范圍之內(nèi)，自動廣告完全沒必要否詞（即便是表現(xiàn)好的詞單獨(dú)開精準(zhǔn)廣告活動），亞馬遜有自己的算法和糾錯功能，如果一個詞一直不出單，自動廣告會展示別的詞（除非你的標(biāo)題和五點偏的有點離譜，或者產(chǎn)品本身和別人的產(chǎn)品差距太大）；關(guān)于展示位的問題，不單單只有關(guān)鍵詞搜索界面的展示位?。?！做關(guān)鍵詞廣告之前你得先確定你的路線，在資金有限的情況下，是打算大量坑產(chǎn)，還是主推1-2個SKU，各有各的利弊，和產(chǎn)品類目競爭都有關(guān)系，確定好路線之后再考慮展示位的邏輯。個人覺得沒必要開太多組，2組（單獨(dú)的廣告活動）即可，一組高競價，一組中等競價，別老想著撿漏，bid不要每天微調(diào)，每天微調(diào)會影響亞馬遜算法的糾錯功能，坑位一頁最多一個（單一的廣告類型），而且今天bid的0.8和昨天的0.8不一樣哦...老板來了，再聊