大家平時有用其他軟件平臺的分時調(diào)價功能嗎？如果沒有，你們平時是如何把控和調(diào)整一天的廣告預(yù)算的？

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? ? ?以美國站為例，我的產(chǎn)品廣告競價正常是固定的，然后廣告活動競價策略我一般是采取：動態(tài)競價 – 只降低，如果不使用第第三方平臺的分時調(diào)價功能，從我們的下午3-4點（即美國的凌晨0點開始）廣告就開始狂燒，這種情況下，我的廣告基本上堅持不到美國時間的早上9點就已經(jīng)燒完了。所以我采取用了第三方平臺的分時調(diào)價模式，把美國時間0到早上8點時間段的競價默認(rèn)調(diào)為了現(xiàn)有競價的30%-40%，避免非高峰期燒比較多的廣告。然后現(xiàn)在的情況是我的廣告開始比較大量曝光是到了美國時間的早上9點左右開始的，但感覺也很快燒完了，基本上就到我們早上9點（即美國晚上5-6點）就燒完了。
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? ? ? ?問題1：大家都有用第三方平臺的分時調(diào)價功能么？有的話說說自己的情況
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? ? ? ?問題2：如果沒有使用第三方平臺，你們平時是如何把控和調(diào)整一天的廣告預(yù)算的？是每天日結(jié)的時候（我的下午的3-4點）先把競價調(diào)補調(diào)低，到了美國時間早上8-9點（就是我們凌晨）再把競價調(diào)高么？
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? ? ? ?問題3：廣告是不是最好要跨度滿一天是最好的？（即燒到美國時間晚上9-10點左右才燒完，不要太長的時間都超出預(yù)算沒在燒），那你們是怎么控制的？

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阿良良木 - 公眾號：跨境電商運營出海筆記

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問題1：大家都有用第三方平臺的分時調(diào)價功能么？有的話說說自己的情況
去年用過一段時間，后來發(fā)現(xiàn)和自己的廣告邏輯不符，就放棄使用了。目前身邊大部分賣家沒有采取分時調(diào)價。
問題2：如果沒有使用第三方平臺，你們平時是如何把控和調(diào)整一天的廣告預(yù)算的？是每天日結(jié)的時候（我的下午的3-4點）先把競價調(diào)補調(diào)低，到了美國時間早上8-9點（就是我們凌晨）再把競價調(diào)高么？
就讓他正常的燒著，不去頻繁的調(diào)整。如果你實在想要進行分時調(diào)價以達到在流量高峰期將預(yù)算花完的目的，那我的建議也是不要去調(diào)bid，你可以在低谷期把預(yù)算調(diào)為1，到高峰期再打開預(yù)算。
問題3：廣告是不是最好要跨度滿一天是最好的？（即燒到美國時間晚上9-10點左右才燒完，不要太長的時間都超出預(yù)算沒在燒），那你們是怎么控制的？
這個要看你的目的。如果你的目的是不停的搶占市場份額，那么廣告掛的越久越好。如果你的目的是為了盈虧平衡，那么則必須在預(yù)算上面做取舍。
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你之所以會產(chǎn)生這些問題，在于
1）你不了解亞馬遜廣告的運作機制
2）廣告對于你的定位和作用在開啟廣告前你也沒有明確好
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先說說廣告運作機制吧。
亞馬遜的廣告運作是機器學(xué)習(xí)的方式，通過你的廣告積累數(shù)據(jù)，結(jié)合市場整體情況，從而進行機器調(diào)節(jié)。畢竟整個市場的數(shù)據(jù)情況，機器是都收集好了的。而最有利于機器分析的方式，就是保證數(shù)據(jù)的連貫性。
因此，保持連續(xù)穩(wěn)定的競價和預(yù)算，是保障機器學(xué)習(xí)的前提。因為機器在學(xué)習(xí)了數(shù)據(jù)之后，還需要對數(shù)據(jù)進行預(yù)測（初中的時候?qū)W過做對照實驗吧？一般只會設(shè)置一個變量）。如果我們頻繁的調(diào)整bid和預(yù)算，每天不停的產(chǎn)生過多的變量，不利于系統(tǒng)學(xué)習(xí)我們的數(shù)據(jù)。
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再來說說你對廣告的認(rèn)知問題。
沒有完美的廣告，只有達到了目的的廣告。
在我看來你的目的很混亂。你的分時調(diào)價邏輯就是在美國0-8點低競價，然后流量高峰期把競價提回去。目的是什么？
是因為美國0-8點的轉(zhuǎn)化率更低嗎？如果你有數(shù)據(jù)顯示0-8點轉(zhuǎn)化率更低，而高峰期轉(zhuǎn)化率更高，那么你的做法就沒問題。
難道在流量低谷期就燒完的廣告預(yù)算，你換到高峰期燒，燒的流量就多一些？我舉個例子，比如你的預(yù)算在低谷期燒3個小時，燒來了100個流量，在高峰期燒1個小時，也是燒來100個流量。既然同樣是100個流量，他們有什么不同呢？決定你流量大小的因素是競價和預(yù)算，而不是時間段。