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美亞如何打cpc廣告?cpc廣告競(jìng)價(jià)一直居高不下,如何打cpc廣告,怎樣把競(jìng)價(jià)降下來(lái)!有哪位大佬來(lái)講一講?不勝感激!

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cpc廣告競(jìng)價(jià)一直居高不下,如何打cpc廣告,怎樣把競(jìng)價(jià)降下來(lái)!有哪位大佬來(lái)講一講?不勝感激!
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想要控制好廣告競(jìng)價(jià),首先要了解廣告競(jìng)價(jià)的原理是什么,它有什么樣的作用。廣告競(jìng)價(jià)的原理是權(quán)重加競(jìng)價(jià),權(quán)重廣告的產(chǎn)品能夠以更低的價(jià)格獲取廣告曝光,權(quán)重低的產(chǎn)品需要以更高的價(jià)格獲取廣告曝光。廣告競(jìng)價(jià)的作用是讓我們能夠獲取曝光流量。很多時(shí)候我們所說(shuō)的降低ACOS,其本質(zhì)上只是在衡量我們獲取流量的多少,競(jìng)價(jià)高,那么我們會(huì)贏得更多的流量曝光,競(jìng)價(jià)低,我們拿到的流量曝光也就相應(yīng)的要少,在轉(zhuǎn)化率波動(dòng)不大的情況下,最終決定我們ACOS高低的點(diǎn)其實(shí)就是CPC競(jìng)價(jià)的高低,這樣來(lái)看,我們就可以得出一個(gè)權(quán)衡,要利潤(rùn)還是要流量? 偏重利潤(rùn)的時(shí)候,我們需要降低CPC,降低ACOS,相應(yīng)的流量獲取能力就會(huì)減弱。偏重流量的時(shí)候,我們需要提高CPC,相應(yīng)的ACOS和流量獲取能力也會(huì)提升。
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再回到最初的問(wèn)題,如何降低ACOS?或者說(shuō)我再換一個(gè)說(shuō)法,如何在降低CPC的同時(shí),盡量避免流量減少所帶來(lái)的訂單減少等負(fù)面影響?因?yàn)楫?dāng)我們主動(dòng)去降低某個(gè)廣告詞的出價(jià)時(shí),必然會(huì)對(duì)其流量獲取能力有所影響。那么這個(gè)問(wèn)題要怎樣解決呢?拓寬自己的有效出單流量。舉個(gè)例子,當(dāng)你只有一個(gè)穩(wěn)定出單廣告的時(shí)候,你把CPC降低一半,每天的流量曝光減少了一半,訂單也會(huì)減少一半。但是如果你有十個(gè)穩(wěn)定出單的廣告,這個(gè)時(shí)候就算你的流量訂單減少一半,整體的流量訂單還是能夠保持一定的量。所以當(dāng)你要去主動(dòng)降低CPC的時(shí)候,你要看下自己有效出單的流量是不是足夠多,再去進(jìn)行降CPC的動(dòng)作。
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目前廣告CPC競(jìng)價(jià)高,可以說(shuō)是整個(gè)亞馬遜行業(yè)的通病,主要還是兩個(gè)原因,一個(gè)是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了,另一個(gè)是目前旺季臨近出現(xiàn)的CPC波動(dòng)。這種時(shí)候也是我們更加應(yīng)該做好策略調(diào)整和權(quán)衡的時(shí)候,對(duì)于大賣來(lái)說(shuō),他們有足夠的利潤(rùn)可以犧牲,去獲取更多的流量曝光,以達(dá)到旺季的訂單爆發(fā)。但是對(duì)于小賣來(lái)說(shuō),利潤(rùn)空間較為緊張,所以并不適合去搶奪大流量詞,更多的應(yīng)該注意那些能夠給我們帶來(lái)更多精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的流量,以求保證足夠的利潤(rùn)。
想要控制好廣告競(jìng)價(jià),首先要了解廣告競(jìng)價(jià)的原理是什么,它有什么樣的作用。廣告競(jìng)價(jià)的原理是權(quán)重加競(jìng)價(jià),權(quán)重廣告的產(chǎn)品能夠以更低的價(jià)格獲取廣告曝光,權(quán)重低的產(chǎn)品需要以更高的價(jià)格獲取廣告曝光。廣告競(jìng)價(jià)的作用是讓我們能夠獲取曝光流量。很多時(shí)候我們所說(shuō)的降低ACOS,其本質(zhì)上只是在衡量我們獲取流量的多少,競(jìng)價(jià)高,那么我們會(huì)贏得更多的流量曝光,競(jìng)價(jià)低,我們拿到的流量曝光也就相應(yīng)的要少,在轉(zhuǎn)化率波動(dòng)不大的情況下,最終決定我們ACOS高低的點(diǎn)其實(shí)就是CPC競(jìng)價(jià)的高低,這樣來(lái)看,我們就可以得出一個(gè)權(quán)衡,要利潤(rùn)還是要流量? 偏重利潤(rùn)的時(shí)候,我們需要降低CPC,降低ACOS,相應(yīng)的流量獲取能力就會(huì)減弱。偏重流量的時(shí)候,我們需要提高CPC,相應(yīng)的ACOS和流量獲取能力也會(huì)提升。
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再回到最初的問(wèn)題,如何降低ACOS?或者說(shuō)我再換一個(gè)說(shuō)法,如何在降低CPC的同時(shí),盡量避免流量減少所帶來(lái)的訂單減少等負(fù)面影響?因?yàn)楫?dāng)我們主動(dòng)去降低某個(gè)廣告詞的出價(jià)時(shí),必然會(huì)對(duì)其流量獲取能力有所影響。那么這個(gè)問(wèn)題要怎樣解決呢?拓寬自己的有效出單流量。舉個(gè)例子,當(dāng)你只有一個(gè)穩(wěn)定出單廣告的時(shí)候,你把CPC降低一半,每天的流量曝光減少了一半,訂單也會(huì)減少一半。但是如果你有十個(gè)穩(wěn)定出單的廣告,這個(gè)時(shí)候就算你的流量訂單減少一半,整體的流量訂單還是能夠保持一定的量。所以當(dāng)你要去主動(dòng)降低CPC的時(shí)候,你要看下自己有效出單的流量是不是足夠多,再去進(jìn)行降CPC的動(dòng)作。
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目前廣告CPC競(jìng)價(jià)高,可以說(shuō)是整個(gè)亞馬遜行業(yè)的通病,主要還是兩個(gè)原因,一個(gè)是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了,另一個(gè)是目前旺季臨近出現(xiàn)的CPC波動(dòng)。這種時(shí)候也是我們更加應(yīng)該做好策略調(diào)整和權(quán)衡的時(shí)候,對(duì)于大賣來(lái)說(shuō),他們有足夠的利潤(rùn)可以犧牲,去獲取更多的流量曝光,以達(dá)到旺季的訂單爆發(fā)。但是對(duì)于小賣來(lái)說(shuō),利潤(rùn)空間較為緊張,所以并不適合去搶奪大流量詞,更多的應(yīng)該注意那些能夠給我們帶來(lái)更多精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的流量,以求保證足夠的利潤(rùn)。
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