封號(hào)年年有，今年格外多。

今年亞馬遜一波又一波的封殺活動(dòng)讓跨境圈不太平靜，跨境電商侵權(quán)“事故”屢見(jiàn)不鮮，尤其旺季更是大型“翻車現(xiàn)場(chǎng)”。

全球跨境電商不斷增速發(fā)展。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.1%，遠(yuǎn)高于同期1.9%的全國(guó)外貿(mào)增速。其中，出口1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1%，進(jìn)口0.57萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.5%。

然而機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是中國(guó)企業(yè)需要直面的一個(gè)挑戰(zhàn)。

隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”，在海外遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的頻率明顯上升，出海之路跌宕起伏，中國(guó)企業(yè)在這過(guò)程中逐漸認(rèn)識(shí)到了自主品牌化的重要性，也開(kāi)始意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一重要概念。

為此，Oceanpayment錢(qián)海整理了幾點(diǎn)關(guān)于品牌合規(guī)出海的小心得，希望能幫到大家更好地識(shí)別品牌存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

01出海電商頻頻因品牌侵權(quán)“觸雷”

一方面，中國(guó)出海電商有大有小，資質(zhì)不一。對(duì)于海外類目紛雜的大小品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到與海外對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的本土電商一樣了解，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方面的敏感度也難以望其項(xiàng)背。

另一方面，亞馬遜等知名電商平臺(tái)與海外各類大大小小品牌的維權(quán)力度不斷加強(qiáng)，對(duì)于出海的中國(guó)商家來(lái)說(shuō)，一旦被電商平臺(tái)判定涉及侵權(quán)，違反平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，將面臨產(chǎn)品被下架甚至店鋪被封、資金被凍結(jié)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

02品牌風(fēng)險(xiǎn)的衡量——品牌知名度與維權(quán)力度

品牌風(fēng)險(xiǎn)的兩個(gè)主要的衡量指標(biāo)就是品牌知名度與維權(quán)力度：

從品牌知名度的角度看，知名度越高的品牌，一般維權(quán)力度也更大。但即使是一個(gè)新興的品牌，只要品牌方經(jīng)過(guò)正規(guī)的流程注冊(cè)商標(biāo)并擁有自己的法律權(quán)益，道理就始終把握在品牌方手中。當(dāng)品牌方執(zhí)意付出成本進(jìn)行維權(quán)活動(dòng)，或與電商平臺(tái)、卡組織聯(lián)合維權(quán)時(shí)，商戶承擔(dān)侵權(quán)罰金可能性也很高。

03品牌風(fēng)險(xiǎn)衡量指標(biāo)的實(shí)際案例

知名度與信息差——花樣百出的圖片侵權(quán)。

如上面所說(shuō)，知名品牌大家都認(rèn)得。但由于國(guó)內(nèi)外的流行元素迥異，做海外市場(chǎng)的商家最容易忽略的一個(gè)點(diǎn)就是：在國(guó)外流行的品牌與形象在國(guó)內(nèi)可能沒(méi)有什么知名度。

這其中最典型的例子就是畫(huà)在衣服上的海外樂(lè)隊(duì)人物或LOGO。服裝行業(yè)是出海電商的“常青樹(shù)”，服裝上的圖案自然也是五花八門(mén)。許多網(wǎng)站所售衣服的圖案選用了海外樂(lè)隊(duì)人物或LOGO，可能國(guó)內(nèi)的商家會(huì)認(rèn)為這些只是尋常形象，但事實(shí)上這些人物或圖案在國(guó)外非常流行或曾經(jīng)非常流行，識(shí)別度非常高，因此品牌風(fēng)險(xiǎn)很大。

從事服裝出海的大佬們要注意“避雷”哦~金屬樂(lè)隊(duì)、槍炮與玫瑰樂(lè)隊(duì)、ACDC樂(lè)隊(duì)等海外聞名，國(guó)內(nèi)鮮為人知的文化符號(hào)，圖片侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”區(qū)域經(jīng)營(yíng)與本地特色——小眾品牌“最后的倔強(qiáng)”

正如國(guó)外商家對(duì)國(guó)內(nèi)本土品牌也知之甚少一樣，許多出海商家對(duì)于國(guó)外并不大眾但在特定區(qū)域卻較為流行的一些品牌也缺乏認(rèn)識(shí)，從而在選品或推廣時(shí)忽略低估了此類品牌的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。這類品牌通常在搜索引擎中的表現(xiàn)并不突出，然而在社交媒體與目標(biāo)市場(chǎng)的社區(qū)卻廣為流傳。

并且，“麻雀雖小，五臟俱全”，這些小公司通常也擁有自己的法務(wù)團(tuán)隊(duì)或雇有專職的顧問(wèn)公司。對(duì)于非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌方來(lái)說(shuō)，一旦發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)了，也是會(huì)對(duì)侵權(quán)方“揪著不放”的。

所以，在評(píng)估產(chǎn)品的品牌風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，要記得從多渠道發(fā)掘風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)哦~

這里給大家舉一些常見(jiàn)的品牌案例：德國(guó)制造商STIHL，主要生產(chǎn)制造鏈鋸和其他手持式動(dòng)力設(shè)備，包括電鋸、修剪器和鼓風(fēng)機(jī)等。
Lucas the Spider小蜘蛛盧卡斯，是美國(guó)動(dòng)畫(huà)師約書(shū)亞·史萊斯（Joshua Slice）創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)角色，也是同名YouTube頻道系列動(dòng)畫(huà)短片的主角
Francesvalentine是由知名設(shè)計(jì)師Kate Spade設(shè)計(jì)，現(xiàn)品牌方為FRANCES VALENTINE, LLC的品牌。其在北美一帶小有名氣，是維權(quán)力度較高的品牌之一。擁有自己的品牌官網(wǎng)francesvalentine.com潛在的品牌風(fēng)險(xiǎn)——配件產(chǎn)品中“露臉”的大牌

一些被投訴的商家可能很疑惑，我們分明沒(méi)有銷售品牌方的產(chǎn)品，為什么仍然會(huì)觸及到品牌風(fēng)險(xiǎn)呢？其中一個(gè)很容易“掉坑”的原因就是有品牌產(chǎn)品在你展示自己所售賣(mài)的產(chǎn)品時(shí)“不小心露臉了”。

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：手機(jī)殼。以手機(jī)殼為首的電子產(chǎn)品配件（如相機(jī)支架、耳機(jī)、數(shù)據(jù)線等）在產(chǎn)品展示圖中不適合單獨(dú)展示產(chǎn)品，而是將產(chǎn)品與適配的設(shè)備一并展示。這時(shí)候就需要注意了，如果展示的適配設(shè)備是品牌產(chǎn)品，并且網(wǎng)站產(chǎn)品描述中沒(méi)有“撇清關(guān)系”的說(shuō)明，甚至暗示消費(fèi)者網(wǎng)站所售的是品牌產(chǎn)品的話，那么當(dāng)品牌方找上門(mén)來(lái)時(shí)，原本并不涉及品牌產(chǎn)品銷售的網(wǎng)站就容易掉入“圖片侵權(quán)”的陷阱。使用iPhone名稱與LOGO的手機(jī)殼
容易展示各大品牌名稱/車標(biāo)的方向盤(pán)套與其他配件產(chǎn)品了解了以上信息后，相信大家已經(jīng)對(duì)品牌風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的不同形式和容易忽略的陷阱有了新的認(rèn)識(shí)。在電商行業(yè)快速、多行業(yè)、多渠道發(fā)展的未來(lái)，新的熱門(mén)行業(yè)、新的爆款產(chǎn)品一定也會(huì)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)吸引著商家與消費(fèi)者的眼球。

Oceanpayment錢(qián)海在此呼吁賣(mài)家們，無(wú)論從事哪個(gè)行業(yè)，都需要提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的功課才能更好地預(yù)防侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，也要不斷提高團(tuán)隊(duì)的行業(yè)知識(shí)，避免僥幸心理，保持合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。Oceanpayment錢(qián)海始于支付，卻不止于支付，我們除了為您做好支付服務(wù)的強(qiáng)力支撐，也會(huì)給大家提供更多專業(yè)、前沿的出海資訊，讓更多跨境賣(mài)家實(shí)現(xiàn)快樂(lè)出海、安全出海、共同成長(zhǎng)！