社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 我想請(qǐng)教否定詞的問(wèn)題，否定詞要怎么做？怎...
我想請(qǐng)教否定詞的問(wèn)題，否定詞要怎么做？怎么才能做得好
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不知道提問(wèn)的到不到位，我現(xiàn)在自動(dòng)廣告不知道怎么做否定，還有廣泛匹配出來(lái)的數(shù)據(jù)也不知道怎么做，否定一個(gè)詞判斷依據(jù)是什么？我之前弄了一下，轉(zhuǎn)化率下降了，但是我不確定是不是否定詞的影響，后來(lái)就沒(méi)再研究了，現(xiàn)在想讓廣告更精準(zhǔn)一點(diǎn)，避免多余不必要的浪費(fèi)??！先謝過(guò)了
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lenrylee - practice make perfect
贊同來(lái)自: 落日飛車 、 Mr.蔣恩 、 Almaya
1.以何種規(guī)則來(lái)篩選customer search term，從而進(jìn)行否定？??
2.否定的時(shí)候，應(yīng)該用哪一種匹配模式？
3.周期性否定操作的時(shí)間如何確定？
下面我們逐一來(lái)分析講解：
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1.以何種規(guī)則來(lái)篩選customer search term，從而進(jìn)行否定？
關(guān)于否定的規(guī)則，我簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)幾條我們經(jīng)常用到的篩選規(guī)則：
A.低CTR 沒(méi)有轉(zhuǎn)化：
在customer search terms里面，篩選出來(lái)已經(jīng)有了超過(guò)2500 impression曝光，但是CTR小于0.18%，而且沒(méi)有轉(zhuǎn)化的CST，然后直接用negative exact進(jìn)行否定操作！
B.高花費(fèi)沒(méi)有轉(zhuǎn)化：
在customer search terms里面，篩選出來(lái)花費(fèi)大于35 USD的，order為0沒(méi)有轉(zhuǎn)化的詞，然后直接用negative exact進(jìn)行否定操作！
C.高點(diǎn)擊沒(méi)有轉(zhuǎn)化：
這里我們假設(shè)這個(gè)產(chǎn)品一個(gè)大致的平均轉(zhuǎn)化率是9.8%，那么按照比例關(guān)系來(lái)算的話，任何超過(guò)34個(gè)點(diǎn)擊，但是沒(méi)有一單轉(zhuǎn)化的詞，我們就需要篩選出來(lái)進(jìn)行否定操作！
2.否定的時(shí)候，應(yīng)該用哪一種匹配模式？下面我們逐一來(lái)分析講解：
關(guān)于negative的兩種匹配模式，下圖已經(jīng)介紹的很清楚了?？梢宰屑?xì)看一下。我建議一般情況下，都可以采取negative exact的模式進(jìn)行否定，輕易不要采取negative phrase。因?yàn)閚egative phrase的打擊面太大，很容易把廣告打到?jīng)]流量了，而且特別容易誤傷。所以我建議寧愿麻煩一點(diǎn)，一個(gè)個(gè)去negative exact，也盡量不要去negative phrase。特別是新手，切記不要因?yàn)閳D方便省事兒亂用negative phrase。
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3.周期性否定操作的時(shí)間如何確定？
最后聊一聊關(guān)于否定時(shí)間的問(wèn)題，也就是說(shuō)我們?nèi)绾谓缍ǘㄆ诜穸ǖ囊粋€(gè)時(shí)間周期。我的建議是一周觀測(cè)一次，按照周為單位，每周都要進(jìn)行否定。因?yàn)閬嗰R遜的廣告銷量也就是attributed sales是按照周來(lái)進(jìn)行測(cè)算的。因?yàn)槲覀兘?jīng)常會(huì)面對(duì)周一加購(gòu)物車，周五才買的情況，只要在一周內(nèi)購(gòu)買其實(shí)都是算那一天的廣告銷量，所以我們以一周為觀測(cè)周期是非常有必要的。