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我想請教否定詞的問題，否定詞要怎么做？怎么才能做得好
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不知道提問的到不到位，我現(xiàn)在自動廣告不知道怎么做否定，還有廣泛匹配出來的數(shù)據(jù)也不知道怎么做，否定一個詞判斷依據(jù)是什么？我之前弄了一下，轉(zhuǎn)化率下降了，但是我不確定是不是否定詞的影響，后來就沒再研究了，現(xiàn)在想讓廣告更精準一點，避免多余不必要的浪費！！先謝過了
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lenrylee - practice make perfect
贊同來自: 落日飛車 、 Mr.蔣恩 、 Almaya
1.以何種規(guī)則來篩選customer search term，從而進行否定？??
2.否定的時候，應該用哪一種匹配模式？
3.周期性否定操作的時間如何確定？
下面我們逐一來分析講解：
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1.以何種規(guī)則來篩選customer search term，從而進行否定？
關于否定的規(guī)則，我簡單來說幾條我們經(jīng)常用到的篩選規(guī)則：
A.低CTR 沒有轉(zhuǎn)化：
在customer search terms里面，篩選出來已經(jīng)有了超過2500 impression曝光，但是CTR小于0.18%，而且沒有轉(zhuǎn)化的CST，然后直接用negative exact進行否定操作！
B.高花費沒有轉(zhuǎn)化：
在customer search terms里面，篩選出來花費大于35 USD的，order為0沒有轉(zhuǎn)化的詞，然后直接用negative exact進行否定操作！
C.高點擊沒有轉(zhuǎn)化：
這里我們假設這個產(chǎn)品一個大致的平均轉(zhuǎn)化率是9.8%，那么按照比例關系來算的話，任何超過34個點擊，但是沒有一單轉(zhuǎn)化的詞，我們就需要篩選出來進行否定操作！
2.否定的時候，應該用哪一種匹配模式？下面我們逐一來分析講解：
關于negative的兩種匹配模式，下圖已經(jīng)介紹的很清楚了。可以仔細看一下。我建議一般情況下，都可以采取negative exact的模式進行否定，輕易不要采取negative phrase。因為negative phrase的打擊面太大，很容易把廣告打到?jīng)]流量了，而且特別容易誤傷。所以我建議寧愿麻煩一點，一個個去negative exact，也盡量不要去negative phrase。特別是新手，切記不要因為圖方便省事兒亂用negative phrase。
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3.周期性否定操作的時間如何確定？
最后聊一聊關于否定時間的問題，也就是說我們?nèi)绾谓缍ǘㄆ诜穸ǖ囊粋€時間周期。我的建議是一周觀測一次，按照周為單位，每周都要進行否定。因為亞馬遜的廣告銷量也就是attributed sales是按照周來進行測算的。因為我們經(jīng)常會面對周一加購物車，周五才買的情況，只要在一周內(nèi)購買其實都是算那一天的廣告銷量，所以我們以一周為觀測周期是非常有必要的。