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listing權(quán)重究竟是如何影響轉(zhuǎn)化率的?為何一旦下降轉(zhuǎn)化率就再也回不去了

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不論是斷貨、提價、評分下降、廣告存檔,都會影響到listing的權(quán)重。預(yù)期可以見到的就是排名下降、關(guān)鍵詞權(quán)重下降。但是即使后期商品入庫,調(diào)回原價、S單評分上去又或是講重新開啟比以往更多預(yù)算的廣告,但是這個時候listing想恢復(fù)以往的權(quán)重卻異常困難,因為轉(zhuǎn)化率暴跌。

如果說是因為關(guān)鍵詞權(quán)重的展示位導(dǎo)致的不同的流量入口影響的轉(zhuǎn)化率的話,那么為什么廣告的轉(zhuǎn)化率也會被影響呢?即使廣告位在app的第一頁或者第二頁。即使是和以前的位置,效果也很差,轉(zhuǎn)化率會比以往低很多。

最典型的莫過于斷貨了,除了listing排名的下降、關(guān)鍵詞權(quán)重下降,listing本身沒有變化,可以排除是review、標(biāo)題、圖片和A+的因素。但是這樣,同樣的廣告位的效果也會差很多。

這種情況下重推一個listing的難度遠高于重新上架。。
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亞馬遜不是也千人千面的嘛,雖然廣告位還是一樣,還是所面對的人群標(biāo)簽和之前有差異了。斷貨前你占據(jù)的標(biāo)簽比較優(yōu)質(zhì),后來掉下來了,別人頂上去了,你要想再搶回來,就需要其他維度超上去。
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