社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 日本跨境電商市場(chǎng)分析及選品方向解析
日本跨境電商市場(chǎng)分析及選品方向解析
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近年，跨境電商保持著迅猛的增勢(shì)，網(wǎng)購(gòu)人群越來(lái)越多。不同于競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐美市場(chǎng)，日本站還是一片藍(lán)海。很多賣(mài)家看到了日本跨境電商的增勢(shì)，但因?yàn)榈谝淮谓佑|，有很多疑問(wèn)。日本實(shí)體業(yè)發(fā)達(dá)，網(wǎng)店有發(fā)展前途嗎？日本電商的紅利期到了嗎？做日本市場(chǎng)需要注意什么？今天就來(lái)捋一捋日本市場(chǎng)的各種疑問(wèn)吧！
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，特別是各種社交媒體的流行，日本電子商務(wù)出現(xiàn)了斷層式增長(zhǎng)。特別是疫情期間，更多的日本人開(kāi)始習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物，加深了網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)感。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，日本電商市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)1130億美元，日本電子商務(wù)將會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)階段。
相比之下，日本實(shí)體店出現(xiàn)衰敗的景象，出現(xiàn)勞動(dòng)力不足，人流減少的狀況。
電商消費(fèi)市場(chǎng)分析
縱觀2019全球B2C市場(chǎng)，日本全球排名第四，并且從2010年到2018年，呈明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭，還有很大的發(fā)展成長(zhǎng)空間。到2018年，日本電商市場(chǎng)規(guī)模比2017年增長(zhǎng)8.96%，總金額達(dá)到17萬(wàn)9845億日元，電商滲透率達(dá)到6.22%。
日本擁有成熟電子商務(wù)市場(chǎng)的所有特征
互聯(lián)網(wǎng)和寬帶用戶(hù)普及率高、在線購(gòu)物者比例高、人均在線支出高。網(wǎng)上購(gòu)物者熱衷消費(fèi)電子產(chǎn)品、服裝和美容產(chǎn)品，從人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額看，日本人均網(wǎng)購(gòu)年消費(fèi)$1164，超越了美國(guó)的$1156，且是中國(guó)的近2倍。因此我們判斷，日本網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)潛力巨大。
從用戶(hù)規(guī)?？矗毡揪W(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，2017年網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模為7640萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.1%。
日本網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)特征
日本智能手機(jī)的普及率非常高，即便是在6~12歲的兒童當(dāng)中，擁有智能手機(jī)的比率也高達(dá)32.4%。20~50歲是智能手機(jī)普及率最高的群體，無(wú)論是消費(fèi)潛力和消費(fèi)意愿都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)其它群體，尤其是20~29的年輕人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)度更高，高達(dá)90%。
在日本18至24歲的女性電商用戶(hù)中，有61%的人有亞馬遜上購(gòu)物的經(jīng)歷，有53%的人有樂(lè)天購(gòu)物的經(jīng)歷，還有23%的人在zozotown上購(gòu)物過(guò)。而在18到24歲的男性電商用戶(hù)中，58%的人有亞馬遜購(gòu)物的經(jīng)歷，有39%的人有樂(lè)天購(gòu)物的經(jīng)歷，還有15%的人有zozotown購(gòu)物的經(jīng)歷。
由此可見(jiàn)，入駐日本站做跨境電商，還是選擇亞馬遜平臺(tái)比較好，受眾多，普及率高。
日本消費(fèi)行為分析及節(jié)假日熱銷(xiāo)商品
同為傳統(tǒng)東方國(guó)家，日本氣候條件與中國(guó)更為相近。而且，日本與中國(guó)在身高體型上也非常接近，產(chǎn)品尺寸和設(shè)計(jì)更容易把握。
由于土地資源有限，日本人很喜歡占用空間少的收納型產(chǎn)品，再加上日本人的房屋普遍空間狹小，很喜歡一些功能齊全又不怎么占用空間的收納型物品。
另外日本消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品需求性更強(qiáng)，節(jié)儉的日本名族追求高性?xún)r(jià)比商品。
春季是搬家季，房屋到期，以及很多新生進(jìn)入社會(huì)，很多人需要進(jìn)行房屋的搬遷工作。賣(mài)家需要如果發(fā)FBA需要提前一個(gè)月就開(kāi)始備貨到倉(cāng)庫(kù)，這個(gè)季節(jié)比較火的產(chǎn)品有沙發(fā)、地毯、被子、拖把等工具。
夏季出游季，大概7月到8月份，日本人在這個(gè)時(shí)間段會(huì)有一個(gè)比較長(zhǎng)的休假(大概7天)，用于回鄉(xiāng)祭祖以及出游。一些常用的夏季用戶(hù)和戶(hù)外用品在這個(gè)時(shí)候比較熱門(mén)。比如戶(hù)外帳篷、地墊、風(fēng)扇、驅(qū)蚊燈以及和服等傳統(tǒng)服飾。
日本人在穿衣打扮上非常講究，不同的場(chǎng)合會(huì)有不同的打扮。他們一般喜歡純色、設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)潔的服飾，在配上可以凸顯個(gè)性的佩飾。
日本人喜歡清淡的飲食，uber eats盛行，對(duì)器皿類(lèi)比較講究。，有這方面資源的賣(mài)家們可以適時(shí)行動(dòng)起來(lái)。
如果還想了解更多關(guān)于跨境電商的資訊，或是日本站市場(chǎng)、選品的賣(mài)家，可以去亞馬遜全球開(kāi)店公眾號(hào)看看，里面還有更詳細(xì)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者畫(huà)像，希望能幫助到你。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，特別是各種社交媒體的流行，日本電子商務(wù)出現(xiàn)了斷層式增長(zhǎng)。特別是疫情期間，更多的日本人開(kāi)始習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物，加深了網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)感。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，日本電商市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)1130億美元，日本電子商務(wù)將會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)階段。
相比之下，日本實(shí)體店出現(xiàn)衰敗的景象，出現(xiàn)勞動(dòng)力不足，人流減少的狀況。
電商消費(fèi)市場(chǎng)分析
縱觀2019全球B2C市場(chǎng)，日本全球排名第四，并且從2010年到2018年，呈明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭，還有很大的發(fā)展成長(zhǎng)空間。到2018年，日本電商市場(chǎng)規(guī)模比2017年增長(zhǎng)8.96%，總金額達(dá)到17萬(wàn)9845億日元，電商滲透率達(dá)到6.22%。
日本擁有成熟電子商務(wù)市場(chǎng)的所有特征
互聯(lián)網(wǎng)和寬帶用戶(hù)普及率高、在線購(gòu)物者比例高、人均在線支出高。網(wǎng)上購(gòu)物者熱衷消費(fèi)電子產(chǎn)品、服裝和美容產(chǎn)品，從人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額看，日本人均網(wǎng)購(gòu)年消費(fèi)$1164，超越了美國(guó)的$1156，且是中國(guó)的近2倍。因此我們判斷，日本網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)潛力巨大。
從用戶(hù)規(guī)?？矗毡揪W(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，2017年網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模為7640萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.1%。
日本網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)特征
日本智能手機(jī)的普及率非常高，即便是在6~12歲的兒童當(dāng)中，擁有智能手機(jī)的比率也高達(dá)32.4%。20~50歲是智能手機(jī)普及率最高的群體，無(wú)論是消費(fèi)潛力和消費(fèi)意愿都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)其它群體，尤其是20~29的年輕人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)度更高，高達(dá)90%。
在日本18至24歲的女性電商用戶(hù)中，有61%的人有亞馬遜上購(gòu)物的經(jīng)歷，有53%的人有樂(lè)天購(gòu)物的經(jīng)歷，還有23%的人在zozotown上購(gòu)物過(guò)。而在18到24歲的男性電商用戶(hù)中，58%的人有亞馬遜購(gòu)物的經(jīng)歷，有39%的人有樂(lè)天購(gòu)物的經(jīng)歷，還有15%的人有zozotown購(gòu)物的經(jīng)歷。
由此可見(jiàn)，入駐日本站做跨境電商，還是選擇亞馬遜平臺(tái)比較好，受眾多，普及率高。
日本消費(fèi)行為分析及節(jié)假日熱銷(xiāo)商品
同為傳統(tǒng)東方國(guó)家，日本氣候條件與中國(guó)更為相近。而且，日本與中國(guó)在身高體型上也非常接近，產(chǎn)品尺寸和設(shè)計(jì)更容易把握。
由于土地資源有限，日本人很喜歡占用空間少的收納型產(chǎn)品，再加上日本人的房屋普遍空間狹小，很喜歡一些功能齊全又不怎么占用空間的收納型物品。
另外日本消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品需求性更強(qiáng)，節(jié)儉的日本名族追求高性?xún)r(jià)比商品。
春季是搬家季，房屋到期，以及很多新生進(jìn)入社會(huì)，很多人需要進(jìn)行房屋的搬遷工作。賣(mài)家需要如果發(fā)FBA需要提前一個(gè)月就開(kāi)始備貨到倉(cāng)庫(kù)，這個(gè)季節(jié)比較火的產(chǎn)品有沙發(fā)、地毯、被子、拖把等工具。
夏季出游季，大概7月到8月份，日本人在這個(gè)時(shí)間段會(huì)有一個(gè)比較長(zhǎng)的休假(大概7天)，用于回鄉(xiāng)祭祖以及出游。一些常用的夏季用戶(hù)和戶(hù)外用品在這個(gè)時(shí)候比較熱門(mén)。比如戶(hù)外帳篷、地墊、風(fēng)扇、驅(qū)蚊燈以及和服等傳統(tǒng)服飾。
日本人在穿衣打扮上非常講究，不同的場(chǎng)合會(huì)有不同的打扮。他們一般喜歡純色、設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)潔的服飾，在配上可以凸顯個(gè)性的佩飾。
日本人喜歡清淡的飲食，uber eats盛行，對(duì)器皿類(lèi)比較講究。，有這方面資源的賣(mài)家們可以適時(shí)行動(dòng)起來(lái)。
如果還想了解更多關(guān)于跨境電商的資訊，或是日本站市場(chǎng)、選品的賣(mài)家，可以去亞馬遜全球開(kāi)店公眾號(hào)看看，里面還有更詳細(xì)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者畫(huà)像，希望能幫助到你。
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