據(jù)《福布斯》報道，疫情以來，美國全國性及區(qū)域性零售連鎖商有3056家門店進行了清算。與線下零售情況相反的是，線上零售瘋狂增長，尤其是防疫相關產(chǎn)品、廚房用品、居家辦公等“宅經(jīng)濟”相關產(chǎn)品線上銷量暴漲。

同樣2020《Pinterest100大趨勢》報告中，有關廚房&餐廳的相關搜索量增長迅速，例如家庭咖啡吧搜索上漲751%，戶外廚房更是驚人，搜索量暴增2795%。



受疫情影響，美國大部分家庭處于居家隔離狀態(tài)，在家下廚成為日常必不可少的一部分，食物儲物、廚房小電器和不銹鋼廚具、餐具也成為日常居家的必備用品，其中不銹鋼廚具餐具也因其方便清潔、握感舒適，成為美國人喜愛的材質(zhì)之一。

據(jù)調(diào)研顯示，54%的美國人表示即使疫情過后，仍會繼續(xù)在家下廚做飯，46％的美國人則表示未來會更多在家烘焙，相信今年對廚房類產(chǎn)品的需求會持續(xù)強勁。除了廚房家電外，廚房收納、烘培烹飪器皿器具都會是大熱品類。

39.9％美國消費者表示，如果計劃在未來12個月內(nèi)在線購買小型廚房電器，最有可能購買的產(chǎn)品是空氣炸鍋，其次是面包機、烤爐、攪拌機、慢燉鍋等。



預計2019-2023年，小家電平均增長率為10.9%，2023年預估市場規(guī)模將高達2070億美金。

消費人群：以家庭主婦、工薪階層、白領為主，他們消費力中上，對生活品質(zhì)有一定追求，所以在乎產(chǎn)品的性價比，同時也追求品質(zhì)和個性化。

消費者需求：美國消費者認為廚房用品不僅是生活必需品，更是一種生活態(tài)度，是表達自我的方式?？傮w來說消費者普遍注重性價比，希望產(chǎn)品在價格上有競爭優(yōu)勢，超過65％的美國人認為有競爭力的價格能提升購物體驗；同時他們希望同類產(chǎn)品有更多選擇性且品質(zhì)有保障；最后物流方面的準時，收貨退貨方便也都是消費者的需求。



消費頻次：美國消費者購買廚房用品的頻次比較高，經(jīng)常會每季度更換。這些在中國消費者看來的“耐用品”，在美國則是一種“消費品”，更高的消費頻次也給中國賣家?guī)砹烁蟮氖袌隹臻g。相比之下，廚房小家電的消費頻次會相對低一點。

子行業(yè)復合增長率，有助于幫助賣家分析類目的增長情況，結(jié)合子行業(yè)同級占比可以預測子行業(yè)市場容量以及增長情況，如果一個子行業(yè)占比較少但是增長迅速，則說明需求增長迅速，但是供應卻沒跟上，是進入此行業(yè)的好時機。如果一個子行業(yè)同級占比較大且增長率也非常高，說明此行業(yè)發(fā)展迅速，例如亞麻布、廚房存儲、玻璃器皿等。



行業(yè)供需指數(shù)的分母使用當月新增評論數(shù)（留評率比較低），分子使用當月新增Listing數(shù)量（更準確的統(tǒng)計），導致數(shù)值偏大，所以該指數(shù)不代表準確的供需關系比例，進行相對大小衡量。



中國作為全球第一大貿(mào)易國，不銹鋼廚具、餐具等家用器具出口量為世界第一，2019年1月-11月中國不銹鋼家用器具出口數(shù)量為589424噸，同比增長17.7%。2019年1月為我國不銹鋼家用器具出口數(shù)量最高的月份，達到了64996噸，同比增長37.4%。

之前報告提到美國消費者購買廚房用品的頻次比較高，經(jīng)常會每季度更換，例如鍋碗瓢盆等。這些在中國消費者看來的“耐用品”，在美國則是一種“消費品”，更高的消費頻次也給中國賣家?guī)砹烁蟮氖袌隹臻g。

廚具是廚房用具的統(tǒng)稱。廚房用具主要包括以下5大類 ：第一類是儲藏用具；第二類是洗滌用具；第三類是調(diào)理用具；第四類是烹調(diào)用具；第五類是進餐用具。

中國一直是廚房用品生產(chǎn)大國，產(chǎn)品物美價廉，中國賣家可以充分利用產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢。一定要持續(xù)關注產(chǎn)品質(zhì)量，注重性價比，以此為突破口贏得美國消費者信賴，擴大品牌影響力。

賣家也要注意，在海外疫情持續(xù)高漲的情況下，當?shù)厝藗兯艹惺艿南M水平有限，賣家在選擇產(chǎn)品時需要注意價格，或許低價便利性的產(chǎn)品品類會更有市場。另一方面，在選擇“廚房小家電”產(chǎn)品時，需注意相應的商標專利等知識產(chǎn)權問題，警惕侵權。

在PingPong聯(lián)合鷗鷺發(fā)布的《亞馬遜廚房&餐廳(Kitchen & Dining)篇》，除了10件潛力爆品外，還為賣家整理2019年黑五非亞馬遜自營商品爆單TOP10以及非亞馬遜自營產(chǎn)品銷量預估TOP10。
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