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AMAZON站內(nèi)PPC廣告，有哪些因素決定其展現(xiàn)排名？
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店鋪中相同品類的產(chǎn)品，投放PPC后，展示的效果、訂單狀況各不相同，想請教對于PPC投放的關鍵詞在前臺的展現(xiàn)，有哪些因素決定其排名？請前輩不吝賜教！
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顧佑嘉 - 我并不是每次吃完飯就看電視，有時我邊吃邊看電視，生活中有些改變會增加樂趣
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bid競價只是次要因素,永遠不會是主流。你要知道，任何搜索引擎與平臺，它只會將最優(yōu)先，對消費者最有利的產(chǎn)品優(yōu)先展示出來。所謂花錢購買的流量，永遠排在次位的。后臺廣告促銷管理中可以查看到每個關鍵詞的預測競價與每次點擊費用，你的出價比每次點擊費用高0.2-0.5美金，就已經(jīng)有優(yōu)勢了，但你高出$1美金以上，就沒什么意義。CPC的點擊價格是由第二名的出價+第一名與第二名之間差價的百分比+你的表現(xiàn)，綜合得出的。也就是說有一定額度的上限，并不是出價越高越有競爭力。
2、第二點是最重要的：表現(xiàn)（performance）,歸結于一點，就是看轉換率，他的權重是遠遠重于競價的。
轉化率可以從兩個方面看，一個是ctr點擊轉化率（即點擊量除以展示量）,一個是 ACOS廣告成本銷售比，這些指標都可以從廣告報表里看到，也可以后臺看到。當這兩個指標越高，你產(chǎn)品的表現(xiàn)也就越好，對買家越有吸引力。轉化率永遠是自然搜索排名與廣告搜索排名的第一決定因素。如果轉化不行，那么自然排名或廣告排名一定是不行的。任何電商都一樣，轉化永遠是第一，永遠為王。一切都是為了給平臺帶來更多的效益，也就是說轉化率越好，展示位置越在前面。不斷的刪選表現(xiàn)好的關鍵詞，不斷的優(yōu)化listing,就能不斷的提升轉化率，廣告的表現(xiàn)也就越來越好了。只有好的表現(xiàn)才會隨著時間不斷的積累權重。