首先先感謝群主大佬蘇，再我的多次提（bao）議（yuan）之下，終于開放了回復(fù)續(xù)寫功能，從此后可以放心割。
我把前后關(guān)于這個(gè)提問(wèn)的回答都同意更新在此回答下，長(zhǎng)期更新（邊實(shí)踐邊總結(jié)出來(lái)，大家一起討論）。
有問(wèn)題或者有錯(cuò)誤的地方，大家留下評(píng)論或者私信，我都會(huì)看。
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------------------------- 割了一刀?-------------------------?
?哦，不好意思，又看了下題目，題主問(wèn)的是廣告報(bào)表。
我研究一段時(shí)間回來(lái)答。
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先mark。




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--------------?Keyword match type ----------------
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**Keyword match types allow you to fine-tune which shopper search queries your ads are eligible to show against. You can choose from broad, phrase, and exact match types.**

Broad match keywords will give you the most traffic exposure, while phrase and exact match will restrict your traffic to a narrower and more precise target audience.
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When choosing a match type, it's recommended that you start with broad match to capture the most information on where your ads perform the best.?
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Then review either your?Campaign Performance Report?or?Sponsored Products bulk file?to evaluate the performance of your keywords and match types.?
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Once you’ve observed which keywords and shopper search terms are performing best you can change your bids or create a more concise group of keywords to optimize your campaigns and reach your goals.

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擴(kuò)展閱讀：https://sellercentral.amazon.c ... en_US
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只有手動(dòng)的PPC廣告才能選擇Keyword Match Type。如果你只用Auto Targeting，泥，鄒，凱！

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**Broad Type —?給關(guān)鍵詞最大限度的曝光；**
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This?match?type?offers?your?ad?broad?traffic?exposure.?
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A?shopper's?search?query?will?match?if?it?contains?all?the?keyword?terms?or?their?synonyms.?
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The?shopper's?search?query?can?contain?keyword?or?synonyms?in?any?order.?
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Broad?match?also?includes?misspellings,?related?searches,?and?other?variations?that?are?close?to?the?keyword.

用戶搜索詞包含有所有的廣告關(guān)鍵詞，就會(huì)被匹配激活廣告。 支持無(wú)序匹配，單復(fù)數(shù)，支持錯(cuò)誤拼寫匹配，支持近義詞匹配。
官方給出的示例：



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個(gè)人補(bǔ)充的示例：

Keyword — dog bowl
Match Type — broad
能被匹配的客戶搜索詞 — bowl dog, large dog bowl, dog food bowl, dog bowl 500ml, puppy bowl, cute dog bowls, pet bowls 等等。上面只是提到能被匹配，就是能讓客戶搜索詞與你的PPC Listing匹配上，但是匹配度是不相同的。匹配度更高的詞可以用相對(duì)低的價(jià)格拿到不錯(cuò)的展示位和CPC。

（此問(wèn)題的另一位答主提到這個(gè)示例中puppy bowl是無(wú)法關(guān)聯(lián)上的，在此做如下回答：
上面的示例確實(shí)是我手動(dòng)給出，并不是來(lái)自于我的真實(shí)數(shù)據(jù)，僅供大家方便理解。 同時(shí)千萬(wàn)不要過(guò)分期望與related這個(gè)功能匹配，能多加一條broad關(guān)鍵詞就多加一條。
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另外Jimmy的回答中，多次將broad錯(cuò)寫為board，在此我也禮尚往來(lái)的與他交流一個(gè)來(lái)回。）
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**?Phrase Type — 相對(duì)限制曝光，也相對(duì)精準(zhǔn)；?**
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The?shopper's?search?query?must?contain?the?exact?phrase?or?sequence?of?words.
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It?is?more?restrictive?than?broad?match?and?will?generally?result?in?more?relevant?placements?for?your?ad.

官方示例還是看上圖，但是需要讓phrase type的廣告關(guān)鍵詞與客戶搜索詞相匹配并激活廣告，客戶搜索詞需要與關(guān)鍵詞相同、或者在關(guān)鍵詞前后增加搜索詞，支持匹配單復(fù)數(shù)、不支持無(wú)序、不支持錯(cuò)誤拼寫。
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個(gè)人補(bǔ)充的示例：

Keyword — dog bowl
Match Type — phrase
能被匹配的客戶搜索詞：500ml dog bowl, dog bowl 500ml, dog bowls, non slip xl dog bowl brown.?
不能被匹配的客戶搜索詞：bowl dog （亂序）, dogg bowl（錯(cuò)拼）, 500ml dog bowls (支持了復(fù)數(shù)匹配就不支持其他匹配選項(xiàng)，官方?jīng)]有解釋得這么詳細(xì)，這是我的觀測(cè)的結(jié)果），dog food bowl（亂序）.

?理所應(yīng)當(dāng)，在所有能被匹配的客戶搜索詞里，當(dāng)客戶搜索dog bowl與關(guān)鍵詞匹配度最高。
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**Exact Type — 最大限度的限制曝光，最精準(zhǔn)的曝光；**
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The?shopper's?search?query?must?exactly?match?the?keyword?in?order?for?the?ad?to?show,?and?will?also?match?close?variations?of?the?exact?term.?
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Exact?match?is?the?most?restrictive?match?type,?but?can?be?more?relevant?to?a?shopper’s?search.

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只能支持單復(fù)數(shù)匹配，其他的幾乎啥都不能做，而且單復(fù)數(shù)。
示例參考官方的就行了，這個(gè)type我用得不多，而且能得到的數(shù)據(jù)就更有限，暫時(shí)沒有什么補(bǔ)充的。
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有必要的話，在正經(jīng)回答題主問(wèn)題之前我還會(huì)另外再做很多無(wú)意義的解釋補(bǔ)充。
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?---------------- ?1.29 周五晚上割??----------------
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亞馬遜廣告功能的強(qiáng)大之處還在于增加了限制級(jí)別的自由，通過(guò)添加negative keywords，來(lái)對(duì)phrase & broad兩種matching方式進(jìn)行補(bǔ)充，將部分客戶搜索排除在外。
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老樣子，先看下官方對(duì)negative keywords的解釋和介紹。
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Negative keywords prevent your ads from displaying when a shopper’s search matches your negative keywords. They help you exclude poorly performing searches, reducing your advertising cost and increasing your return on investment (ROI).


You can also use negative keywords to display ads to shoppers you’re primarily interested in reaching. For example, if you’re selling silver jewelry you can display your ads for silver necklaces and not silver plated necklaces by adding the negative keyword phrase?"silver plated”?to the ad group that runs your ads for silver necklaces.


Negative keywords can be used with phrase and exact match types. You cannot change the match type of an existing negative keyword.


Here are examples of negative keyword match types and the types of shopper searches that will block your ad, as well as those that won’t block your ad.

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以及官方給出的一個(gè)example list：



?下圖是我補(bǔ)充的2個(gè)示例：

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**Negative有2種級(jí)別：**

Campaign Level （控制同個(gè)Campaign下所有的groups keywords）
Group Level（控制自己group下的keywords）

_Note: 無(wú)法通過(guò)bulk operation操作campaign level negative keywords。_






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-------------------- ?割?-------------------- ?
今天看到j(luò)immy的回答被推上了前海公眾號(hào)，說(shuō)實(shí)話我心里是不爽的。（我說(shuō)話比較直~）
小弟本人混跡亞馬遜圈子到今天已經(jīng)過(guò)了三分之四個(gè)年頭，大大小小的各類文章看了不少，但是講PPC的卻不多。講到PPC的，能清楚并且能讓大家回到電腦前，能真正動(dòng)手并堅(jiān)持優(yōu)化的更是沒有。（有這樣文章你發(fā)我看看）
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話題很大，建議盡量把大問(wèn)題拆出來(lái)成為一個(gè)個(gè)能碼字說(shuō)清楚的答案，不求一次全面深入的回答，但求落到實(shí)處的分析和討論。
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希望Jimmy能繼續(xù)把提到的各點(diǎn)細(xì)化出來(lái)再深入展開，也希望其他大仙和牛鬼蛇神別太愛惜鍵盤出來(lái)碼點(diǎn)字。
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為了更好的進(jìn)一步回答題主的問(wèn)題，下一次出來(lái)割，我還是不切入重點(diǎn)，還是得做一些鋪墊。
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關(guān)于使用批量更新PPC Campaign的操作方法和一些注意事項(xiàng)，這點(diǎn)我覺得很有必要再費(fèi)我?guī)椎陡钜幌隆?br /> ?
PPC Bulk Operation是一個(gè)很有必要提到的話題，本周我陸續(xù)的私下詢問(wèn)了好多麥友，100%都是通過(guò)頁(yè)面手動(dòng)更新，我覺得這種做法對(duì)于PPC優(yōu)化的可追溯性并不好。對(duì)于配合后期的各種ads report聯(lián)動(dòng)優(yōu)化，如果堅(jiān)持使用后臺(tái)頁(yè)面挨個(gè)更新勞心費(fèi)力不說(shuō)（不停的翻頁(yè)，不停的search再對(duì)照report挨個(gè)bid），對(duì)積極性也是一種打擊。
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-------------------- ?叫我哥，叫我我就割?--------------------

今天早上拉屎的時(shí)候，在想PPC，忽然感覺到我的小樓房有點(diǎn)搖晃，立馬打開手機(jī)查看消息，艾瑪?shù)卣鹆耍?br /> 腦海中立馬開始想想自己要做卻沒做的事情，第一反應(yīng)就是沒有把這層樓碼完。
穩(wěn)定住情緒，提上褲子立馬就來(lái)繼續(xù)割……


為啥要用PPC批量表格來(lái)bulk operate？ 其實(shí)一開始我是為了裝逼，不過(guò)后來(lái)確實(shí)腸到了點(diǎn)甜頭，比如：

一目了然的關(guān)鍵詞展示，不用忍受amazon后臺(tái)的分頁(yè)……
可以按我自己的怪癖自由排序，字典式的檢查有沒有遺漏的詞，不用再忍受挨個(gè)詞在amazon后臺(tái)的search框搜來(lái)搜去……
跨group、跨campaign的multi keywords轉(zhuǎn)移，我喜歡一個(gè)SKU開4個(gè)campaign，有些詞根據(jù)近期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)我會(huì)在多個(gè)campaign中調(diào)來(lái)調(diào)去……
全量式一次更新所有關(guān)鍵詞bids，爽歪歪！ 老太太才盯著屏幕挨個(gè)去bid……?

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**功能入口：advertising -> campaign manager?-> bulk operations?-> uploads**
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大概的流程跟通過(guò)flat feed file批量操作SKU是一樣一樣的：

通過(guò)download bulk template下載空白的批量表格模板，里面包含了example和數(shù)據(jù)解釋
下載的文件名為SP_Bulk_Template.xlsx，使用excel打開和編輯
經(jīng)過(guò)一通倒騰后，存檔，再另存為.csv逗號(hào)分隔符的文本文件 （這一步后面具體舉例子）
通過(guò)choose file按鈕上傳已編輯好csv文件
file upload status下可以查看每次更新的結(jié)果，根據(jù)日志提示修改錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)，直到全部successfully狀態(tài)。

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SP_Bulk_Template.xlsx的內(nèi)容：

Instructions Tab頁(yè)，一如既往的amazon開場(chǎng)白，不看。
Attribute_Definitions Tab頁(yè)，名詞解釋，以及可用于編輯表格的可選參數(shù)值，相當(dāng)于幫助手冊(cè)。多看。
Example Bulk Template Tab頁(yè)，官方給出的幾個(gè)例子。如果你是新手小白，平日里又是電腦小白，那不看也行，因?yàn)槟憧赡軙?huì)看不懂。
Bulk Template Tab頁(yè)，我們后面主要就是在這個(gè)地方倒騰，重點(diǎn)搞起。




一切的一切，得先從了解Campaign的結(jié)構(gòu)和組成來(lái)說(shuō)，沒有這個(gè)結(jié)構(gòu)概念，后面的一切可能會(huì)事倍功半。

一個(gè)Campaign包括多個(gè)Ad Group（后面省鍵盤簡(jiǎn)稱Group）
一個(gè)Group包含多個(gè)Ad （就是多個(gè)SKU，或者多個(gè)ASIN）
一個(gè)Group對(duì)應(yīng)多個(gè)Keywords（包括group level negative keywords）
Ad和Keywords是平級(jí)結(jié)構(gòu)，多個(gè)ad和多個(gè)keywords是多對(duì)多關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)（就是交叉感染的節(jié)奏），一個(gè)keywords可以對(duì)應(yīng)多個(gè)ad，一個(gè)ad也對(duì)應(yīng)著多個(gè)keywords。


接下來(lái)再看看必填項(xiàng)（bulk template tab頁(yè)的不同列名）的限制，再結(jié)合上面的關(guān)系，就能理解了。

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當(dāng)我要操作（更新、創(chuàng)建）一個(gè)keyword，我必須要填完（不能多天，不能少填）campaign name, ad group name, keyword, max bid, match type, status.

keyword和ad都是從屬于campaign的，所以campaign name是必填，能理解了。
keyword和ad都是從屬于group的，所以ad group name也是必填，也能理解了。
ad和keyword是平級(jí)結(jié)構(gòu)，所以操作keyword可以不用填SKU，反正咱兩都是一個(gè)group下的，都是一個(gè)娘，不用填，不難理解吧？

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創(chuàng)建campaign，或者group，或者ad的必填數(shù)據(jù)項(xiàng)看上圖，不一一累述。
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下面用一個(gè)實(shí)例具體來(lái)走心：



line 2: 創(chuàng)建一個(gè)campaign，自動(dòng)模式的，auto，命名為WP001-Auto，設(shè)置預(yù)算，起始日期，設(shè)置完立刻啟用。 （請(qǐng)對(duì)照之前提過(guò)的campaign的必填項(xiàng)）
line 3: 在WP001-Auto下新建一個(gè)Group，命名為WP001-Auto-Group，設(shè)置max bid是0.55。（如果是manual targeting的campaign，max bid=default bid。另外請(qǐng)對(duì)照之前提過(guò)的ad group的必填項(xiàng)）
line 4：在group內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)ad，SKU為WP001#1
line 5：在group內(nèi)創(chuàng)建另一個(gè)ad，SKU為WP001#2
line 6-9： 更新一個(gè)原有campaign（這個(gè)campaign是我盤古開天地的時(shí)候，自己手動(dòng)在后臺(tái)頁(yè)面創(chuàng)建的），我在這里重新設(shè)置了他的budget和default bid。
line 12-15: 新建第三個(gè)campaign，將來(lái)打算用來(lái)專門放置phrase match的keyword
line 16-19：新建第四個(gè)campaign，將來(lái)打算用來(lái)專門放置exact match的keyword
line 10-11：將之前存在的2個(gè)group停用掉，你可以看到是paused狀態(tài)。

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往WP001-Broad-Group里面添加keywords，再?gòu)?fù)習(xí)下上面給出的必填項(xiàng)表格的keyword項(xiàng)，6個(gè)必填項(xiàng)別漏了。 其實(shí)Max bid你不填的話，也會(huì)自動(dòng)用你的group bid來(lái)覆蓋，所以說(shuō)起來(lái)是5個(gè)必填項(xiàng)。
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Match type的選項(xiàng)，查看Attribute_Definitions Tab頁(yè)，可用的是5個(gè)選項(xiàng)：

Broad,
Exact,
Phrase,
Negative Exact,
Negative Phrase

所以你要設(shè)置group level的negative keyword，知道怎么做了吧？
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這個(gè)bulk operation表格是無(wú)法設(shè)置campaign級(jí)別的negative keyword，更新和添加keyword時(shí)，因?yàn)閍d group name是個(gè)必填項(xiàng)。所以算是個(gè)批量操作的小不足吧。
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好了，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是這樣了，最后的步驟就是保存文件，然后再另存為一份用逗號(hào)分隔的csv文件，因?yàn)樯蟼鞯母袷揭笫沁@樣，沒問(wèn)題。
上傳以后，loading狀態(tài)轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)的等待時(shí)間里，你可以點(diǎn)個(gè)贊啊或者拉個(gè)屎什么的，總不能發(fā)呆是吧？
過(guò)一會(huì)回來(lái)看下日志，人生不如意有八九，很正常了，對(duì)照下下面的錯(cuò)誤代碼和對(duì)應(yīng)的解釋，你很快就能發(fā)現(xiàn)哪里沒設(shè)置對(duì)或者設(shè)置漏了。
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**閑話補(bǔ)充幾個(gè)我個(gè)人的習(xí)慣，你也不一定要學(xué)了，因?yàn)槲乙彩莿倓倢W(xué)著弄，班門弄斧就算了，不想誤人子弟，你們還是多思考再行動(dòng)。**
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我喜歡用一個(gè)bulk operation file一個(gè)父類下的SKU，或者單獨(dú)一個(gè)SKU。
（如果我有20個(gè)SKU，那我會(huì)有20份文件，詞太多一個(gè)文件內(nèi)看著累，也方便我歸類整理。電腦中毒是常有的事，把籃子放在不同雞蛋里，損壞一個(gè)文件也許其他的還能用。）
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我喜歡用一個(gè)bulk operation file對(duì)應(yīng)4個(gè)campaign。
（這個(gè)好理解了，都是同一個(gè)SKU的放一個(gè)文件里，為啥是4個(gè)campaign后面我會(huì)再割，我也是學(xué)來(lái)的。）
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?-------------------------- Feb 5 ---------------------------

"這個(gè)寫得好長(zhǎng)，如果核心主題講一個(gè)產(chǎn)品投放PPC后開始的如何提高轉(zhuǎn)化率、提高銷量，降低ACOS的案例，更好?。。?
from @Hannibal?
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回復(fù)：謝謝提醒，我知道這是大多數(shù)人的想法。更多的人只想聽精華，不想聽枯燥的基礎(chǔ)重復(fù)，可是一年到頭各種公眾號(hào)和各類培訓(xùn)沒少去，干貨精華沒少吸收，大多數(shù)人的現(xiàn)狀也沒多少改變，這是為啥呢？


話得從一個(gè)有趣的猜想，和一個(gè)有意思的現(xiàn)象說(shuō)起。
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猜想：當(dāng)customer search term與keyword相同，通過(guò)更改match type來(lái)更準(zhǔn)確的匹配客戶搜索時(shí)。

— 可以使得CPC下降嗎？



**測(cè)試前的數(shù)據(jù)和解釋：**

從amazon后臺(tái)功能 “reports -> adversing reports -> search terms report”可以導(dǎo)出并下載表格。?

下載后，通過(guò)excel打開文件，通過(guò)排序后，可以方便的查看到Keyword和Customer Search Term之間是存在一對(duì)多的關(guān)系。通過(guò)其他報(bào)表內(nèi)的數(shù)據(jù)，方便分析并制定優(yōu)化策略。
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下圖中我的PPC廣告詞是dog food bowl (keyword列），當(dāng)客戶搜索customer search term列里的任何一個(gè)值，都會(huì)觸發(fā)我dog food bowl這個(gè)出價(jià)關(guān)鍵詞。并不是只有客戶搜索dog food bowl我的廣告才會(huì)被激活并展示。

這是測(cè)試初期的原始數(shù)據(jù)，我之前一直使用的是broad match這種模式。

不同的customer search term來(lái)觸發(fā)dog food bowl這個(gè)出價(jià)關(guān)鍵詞，我的點(diǎn)擊扣費(fèi)是不一樣的，可以看Average CPC這一列。

我們?cè)诤笈_(tái)PPC頁(yè)面看到的CPC，只是觸發(fā)dog food bowl的所有customer search term的平均點(diǎn)擊花費(fèi)。
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測(cè)試操作：

在PPC Campaign中，新建一個(gè)group，加入dog food bowl關(guān)鍵字，使用exact匹配模式。
對(duì)dog food bowl進(jìn)行出價(jià)0.98. （我原先使用broad match方式，對(duì)dog food bowl出價(jià)也是0.98）。
對(duì)相同的ASIN進(jìn)行PPC，測(cè)試期間不再改動(dòng)ASIN任何信息和價(jià)格。
分別觀察1天和7天兩個(gè)時(shí)間長(zhǎng)度的數(shù)據(jù)變化。



測(cè)試結(jié)果：



CPC（exact D1) ，測(cè)試1天后，exact match模式的點(diǎn)擊扣費(fèi)數(shù)據(jù)。
CPC（exact D7)，測(cè)試7天后，exact match模式的點(diǎn)擊扣費(fèi)數(shù)據(jù)。
Clicks/Impr 7D，測(cè)試7天期間的點(diǎn)擊數(shù)和曝光數(shù)。
隱去的關(guān)鍵詞是我同時(shí)進(jìn)行測(cè)試的其他幾個(gè)關(guān)鍵詞。
其中兩個(gè)灰色字體的測(cè)試實(shí)例，因?yàn)閿?shù)據(jù)太少?zèng)]有點(diǎn)擊，所以測(cè)試失敗。
紅色字體的一個(gè)關(guān)鍵詞，結(jié)果與預(yù)期的剛好相反，cpc增加。（猜測(cè)如下）

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猜想：

使用Exact Match設(shè)置PPC Keyword，與客戶搜索詞完全對(duì)應(yīng)時(shí)，初略得出可使得CPC下降。

本測(cè)試中盡量排除了一些外在的干擾因素，但只能是盡量排除，期間仍會(huì)遇到其他困難。比如測(cè)試期間同行對(duì)測(cè)試詞進(jìn)行了進(jìn)價(jià)調(diào)整，測(cè)試期間ASIN的Performance表現(xiàn)略有起伏，平臺(tái)波動(dòng)性的流量變化，展現(xiàn)次數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)過(guò)少，測(cè)試前的Average CPC數(shù)據(jù)是lifetime的表現(xiàn)而用來(lái)做對(duì)比的數(shù)據(jù)只來(lái)自于7天內(nèi)的等等，都會(huì)是影響測(cè)試結(jié)果。

另外值得思考的是上圖倒數(shù)第二條數(shù)據(jù)，測(cè)試前使用Broad match的Average CPC是0.7，測(cè)試期間使用了Exact match匹配，反而導(dǎo)致了該數(shù)據(jù)上漲到了0.78。這也說(shuō)明我之前的猜想并不是100%正確的，是存在特殊情況的。

至少這個(gè)現(xiàn)象更加告訴我們，我們?nèi)粘?duì)PPC的優(yōu)化維護(hù)，不僅僅是加減關(guān)鍵詞和變更競(jìng)價(jià)，還應(yīng)該包括對(duì)Match級(jí)別的升降進(jìn)階。
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4個(gè)Campaign設(shè)置相同一個(gè)SKU，或者一個(gè)父類下的多個(gè)variation SKUs。
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Campaign A：自動(dòng)模式。可以考慮在SKU上線時(shí)候就開始啟用，根據(jù)推廣的不同階段設(shè)置不同budget，在SKU review數(shù)不多時(shí)，可以用低budget，在前期就開始客戶搜索詞的采集工作。
Campaign B：用來(lái)添加Broad Match的關(guān)鍵詞?？梢栽赟KU上線初期稍微進(jìn)行推廣，初期我們可以手動(dòng)添加一些我們?cè)赟KU前期調(diào)研時(shí)候，大約能掌握和猜測(cè)到的客戶搜索詞。在上線初期對(duì)于我們的猜測(cè)詞進(jìn)行低Budget的測(cè)試推廣，可以讓我們對(duì)產(chǎn)品競(jìng)價(jià)情況有一些快速的初步了解。
Campaign B也是客戶搜索詞采集的另一個(gè)好方法（除Auto Targeting外）。在這個(gè)Campaign中不一定非要添加很詳細(xì)和詞組很多的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在2-3個(gè)單詞的詞組可以讓你獲取更多的客戶搜索數(shù)據(jù)，當(dāng)然這也會(huì)讓你多付出一些budget。
Campaign C：推廣初期結(jié)束，SKU也積累到了一定數(shù)量的Review，在前期不斷的優(yōu)化SKU文案和圖片后使得轉(zhuǎn)化率稍微提升到了一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)。 這個(gè)Campaign主要用來(lái)添加在前2個(gè)campaign分析得出的一些優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，用phrase match盡量降低average cpc來(lái)減不必要的花費(fèi)，提升Acos。 獨(dú)立的Campaign budget設(shè)置，也可以讓你在預(yù)算偏緊的月末，依舊可以從容的完成銷售任務(wù)，好鋼用在刀刃上。
Campaign D：這里也好理解了，就是你最有把握的關(guān)鍵詞，也可以是你方寸必爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。獨(dú)立的budget設(shè)置也能滿足你的特殊需求。

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補(bǔ)充幾點(diǎn)：

Campaign D中的詞，不一定是最好的。我判斷一個(gè)關(guān)鍵詞好不好，主要看Acos，并不是使用Exact Match，Acos就一定低。
如果Acos很低（比如3%-8%，只是比如），但是出單數(shù)很少（比如30天出2-4單），因?yàn)樵~性比較長(zhǎng)尾展現(xiàn)次數(shù)有限，這樣的詞好不好？好。但是不是非要費(fèi)九牛二虎之力讓這個(gè)詞30天出幾十單？這你很可能做不到，與其這樣還不如讓他靜靜的在那里也不錯(cuò)（當(dāng)然你也可以嘗試去繼續(xù)優(yōu)化）。
上面對(duì)Campaign的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，主要是從Budget入手著重實(shí)施的。讓Budget發(fā)揮更大的作用，讓你在產(chǎn)品推廣的不同階段，自由調(diào)節(jié)。比如一天的前半天你的預(yù)算還比較寬松，可以讓你用更多的資源來(lái)用Campaing A & B來(lái)得到更廣泛的匹配和拿更多的點(diǎn)擊。一天中的后半天，如果訂單量不如心里預(yù)期，也可以暫停A&B，讓C或D獲得更多的資源，使匹配更精準(zhǔn)，因?yàn)閷?duì)Campaign C & D內(nèi)的詞，花出多少費(fèi)用能得到多少回報(bào)，有一個(gè)更明確的掌握。
如果在Campaign A & B里，某些客戶搜索詞讓你的某個(gè)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的ACOS很高，你可以嘗試用Negative match來(lái)控制。
一個(gè)關(guān)鍵詞的『進(jìn)化』并不一定是從broad到phrase再到exact，如果你有自信也可以直接跳到exact。 同理，如果exact內(nèi)的詞表現(xiàn)不如你的預(yù)期，你也可以降級(jí)去broad和phrase來(lái)獲得更多匹配展示。
同一個(gè)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞可以同時(shí)存在于B、C、D Campaign內(nèi)，多個(gè)Campaign之間相互競(jìng)價(jià)也是可以嘗試的，未必是Exact的效果就是最好。
定期對(duì)Campaign內(nèi)的關(guān)鍵詞分析和調(diào)動(dòng)，建議每周一進(jìn)行一次。

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