社區(qū) 發(fā)現 Amazon 亞馬遜PD廣告即將開放?2019 Pri...
亞馬遜PD廣告即將開放?2019 Prime day 廣告策略來啦!
最近得到消息,亞馬遜即將對seller center賣家開放亞馬遜PD廣告功能。
亞馬遜廣告Product Display Ads的特點在于有兩種投放廣告分支:
一個是針對于某一特定產品的廣告,一個是針對于有著某種興趣愛好人群的廣告。第一種分支以競爭對手的ASIN為投放目標,可以把自家產品投放到指定競品或相關性比較強的產品頁面中去。
第二種分支是通過某些特定的,與產品相關的產品分類為目標進行廣告投放。而根據興趣定位的廣告可以根據產品屬性將廣告投放至不同的消費者偏好當中。
如今亞馬遜對seller center 賣家開放了亞馬遜PD 廣告功能,對于賣家們是一件可喜可賀的事情。在過去,亞馬遜PD 廣告只能在AMS - Amazon Marketing Service 中使用,而且擁有VC賬號的賣家才能使用AMS。
有賣家表示,開了好幾次 case 問客服怎么才能做這類廣告,最近才得到回復,目前只有收到邀請的 seller center 賣家才能使用亞馬遜PD 廣告。
客服郵件如下:
郵件中說到:目前亞馬遜PD 廣告這一功能還處在測試階段,但是很快就會在賣家中心上線,一旦全面上線,亞馬遜會通過后臺向所有賣家發(fā)送郵件通知。
目前,亞馬遜PD 廣告只對 VC 賣家開放,seller center 賣家只有通過亞馬遜邀請才能創(chuàng)建此廣告,但是亞馬遜不會透露具體的邀請標準,如果賣家賬號達到標準,亞馬遜會自動發(fā)送郵件邀請賣家注冊VC。
因此,我建議您保持賬號健康,只要賬號符合標準,您就會收到亞馬遜的 VC 邀請。
這位賣家收到回復后不久,就在后臺看到了這一功能。
賣家設置好廣告組,添加ASIN,調好競價,就可以啟動廣告活動了。下圖是亞馬遜PD廣告的設置教程:
看,是不是跟我們平時開廣告幾乎一樣的,超級簡單。比在亞馬遜AMS廣告系統里開廣告都簡單!
總的來說,這一功能上線對 SC 賣家來說是個消息。
?畢竟,能把廣告做到競爭對手的頁面中,這個流量不是一般的精準!
雖然,目前能使用該功能的 seller center 賣家不多,賣家朋友們也可以密切關注后臺郵件,說不定哪天就收到了亞馬遜的邀請郵件了呢!
2019 prime day 即將開始,各位賣家想要在會員日大賺一筆就一定要開始調整自己的廣告策略了!這個時候,賣家們?yōu)榱四茏屪约旱漠a品展示在首頁,不惜重金砸廣告,有的人事半功倍,有的人事倍功半,下面給大家分享一下2019 prime day 期間的廣告策略。
2019 prime day廣告出價策略
① 節(jié)日流量會帶來更高的點擊和展示次數,您的亞馬遜產品詳情頁面也會受到更多關注。在節(jié)日來臨之前,請嚴格檢查您打算推廣宣傳的產品,確保這些產品的詳情頁面能夠有效運行。一個有競爭力的詳情頁面應包含:?高質量的圖像?正確的產品名稱,沒有任何錯別字或不準確信息?大量評論?產品評級在3.5星以上另外還要記住,進行廣告宣傳的ASIN 應該有足夠的存貨。
② 加大競價力度的最佳時機莫過于節(jié)日期間。通過提高競價,您將有更多機會在競拍中勝出??紤]在黑色星期五/網絡星期一之前,提前兩周提高競價,并將價格保持至1 月底,因為所有廣告單元的平均單次點擊成本(aCPC) 都會在這段時期增加。我們還建議您啟動手動投放式廣告活動,以便更好地控制轉化率,并獲得使用“競價+”功能的機會。將您的競價調高至平均價格的1.5 倍或以上。如果您要進行特價宣傳,就更應該這樣做(因為特價產品往往會擁有較高點擊率)。
③ 在節(jié)日期間開展手動投放式廣告活動的另一個理由是:您可以使用“競價+”功能。在手動投放式“商品推廣”廣告活動中啟用“競價+”,您就有更多機會贏得搜索結果頂部的投放位置。搜索結果頂部是非常寶貴的位置,它可以讓位于“購買漏斗”底部的購物者更容易看到您的產品。
④ 在節(jié)日來臨之前啟動廣告活動,在其中使用多個“廣泛匹配”關鍵字,使之匹配眾多品牌、競爭和類別搜索詞。在接下來幾周內優(yōu)化廣告活動,找出效果最好的關鍵字,逐漸從“廣泛匹配”過渡到詞組匹配”,再從“詞組匹配”過渡到“精準匹配”
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IamShawn
贊同來自: itachisama
也就是說這個廣告針投放的地方是站外,而不是站內。