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亞馬遜PD廣告即將開放？2019 Prime day 廣告策略來啦！
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亞馬遜PD廣告
最近得到消息，亞馬遜即將對seller center賣家開放亞馬遜PD廣告功能。
亞馬遜廣告Product Display Ads的特點(diǎn)在于有兩種投放廣告分支：
一個(gè)是針對于某一特定產(chǎn)品的廣告，一個(gè)是針對于有著某種興趣愛好人群的廣告。第一種分支以競爭對手的ASIN為投放目標(biāo)，可以把自家產(chǎn)品投放到指定競品或相關(guān)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品頁面中去。
第二種分支是通過某些特定的，與產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品分類為目標(biāo)進(jìn)行廣告投放。而根據(jù)興趣定位的廣告可以根據(jù)產(chǎn)品屬性將廣告投放至不同的消費(fèi)者偏好當(dāng)中。
如今亞馬遜對seller center 賣家開放了亞馬遜PD 廣告功能，對于賣家們是一件可喜可賀的事情。在過去，亞馬遜PD 廣告只能在AMS - Amazon Marketing Service 中使用，而且擁有VC賬號的賣家才能使用AMS。
有賣家表示，開了好幾次 case 問客服怎么才能做這類廣告，最近才得到回復(fù)，目前只有收到邀請的 seller center 賣家才能使用亞馬遜PD 廣告。
客服郵件如下：
郵件中說到：目前亞馬遜PD 廣告這一功能還處在測試階段，但是很快就會在賣家中心上線，一旦全面上線，亞馬遜會通過后臺向所有賣家發(fā)送郵件通知。
目前，亞馬遜PD 廣告只對 VC 賣家開放，seller center 賣家只有通過亞馬遜邀請才能創(chuàng)建此廣告，但是亞馬遜不會透露具體的邀請標(biāo)準(zhǔn)，如果賣家賬號達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜會自動(dòng)發(fā)送郵件邀請賣家注冊VC。
因此，我建議您保持賬號健康，只要賬號符合標(biāo)準(zhǔn)，您就會收到亞馬遜的 VC 邀請。
這位賣家收到回復(fù)后不久，就在后臺看到了這一功能。
賣家設(shè)置好廣告組，添加ASIN，調(diào)好競價(jià)，就可以啟動(dòng)廣告活動(dòng)了。下圖是亞馬遜PD廣告的設(shè)置教程：
看，是不是跟我們平時(shí)開廣告幾乎一樣的，超級簡單。比在亞馬遜AMS廣告系統(tǒng)里開廣告都簡單！
總的來說，這一功能上線對 SC 賣家來說是個(gè)消息。
?畢竟，能把廣告做到競爭對手的頁面中，這個(gè)流量不是一般的精準(zhǔn)！
雖然，目前能使用該功能的 seller center 賣家不多，賣家朋友們也可以密切關(guān)注后臺郵件，說不定哪天就收到了亞馬遜的邀請郵件了呢！
2019 prime day 即將開始，各位賣家想要在會員日大賺一筆就一定要開始調(diào)整自己的廣告策略了！這個(gè)時(shí)候，賣家們?yōu)榱四茏屪约旱漠a(chǎn)品展示在首頁，不惜重金砸廣告，有的人事半功倍，有的人事倍功半，下面給大家分享一下2019 prime day 期間的廣告策略。
2019 prime day廣告出價(jià)策略
① 節(jié)日流量會帶來更高的點(diǎn)擊和展示次數(shù)，您的亞馬遜產(chǎn)品詳情頁面也會受到更多關(guān)注。在節(jié)日來臨之前，請嚴(yán)格檢查您打算推廣宣傳的產(chǎn)品，確保這些產(chǎn)品的詳情頁面能夠有效運(yùn)行。一個(gè)有競爭力的詳情頁面應(yīng)包含：?高質(zhì)量的圖像?正確的產(chǎn)品名稱，沒有任何錯(cuò)別字或不準(zhǔn)確信息?大量評論?產(chǎn)品評級在3.5星以上另外還要記住，進(jìn)行廣告宣傳的ASIN 應(yīng)該有足夠的存貨。
② 加大競價(jià)力度的最佳時(shí)機(jī)莫過于節(jié)日期間。通過提高競價(jià)，您將有更多機(jī)會在競拍中勝出?？紤]在黑色星期五/網(wǎng)絡(luò)星期一之前，提前兩周提高競價(jià)，并將價(jià)格保持至1 月底，因?yàn)樗袕V告單元的平均單次點(diǎn)擊成本(aCPC) 都會在這段時(shí)期增加。我們還建議您啟動(dòng)手動(dòng)投放式廣告活動(dòng)，以便更好地控制轉(zhuǎn)化率，并獲得使用“競價(jià)+”功能的機(jī)會。將您的競價(jià)調(diào)高至平均價(jià)格的1.5 倍或以上。如果您要進(jìn)行特價(jià)宣傳，就更應(yīng)該這樣做（因?yàn)樘貎r(jià)產(chǎn)品往往會擁有較高點(diǎn)擊率）。
③ 在節(jié)日期間開展手動(dòng)投放式廣告活動(dòng)的另一個(gè)理由是：您可以使用“競價(jià)+”功能。在手動(dòng)投放式“商品推廣”廣告活動(dòng)中啟用“競價(jià)+”，您就有更多機(jī)會贏得搜索結(jié)果頂部的投放位置。搜索結(jié)果頂部是非常寶貴的位置，它可以讓位于“購買漏斗”底部的購物者更容易看到您的產(chǎn)品。
④ 在節(jié)日來臨之前啟動(dòng)廣告活動(dòng)，在其中使用多個(gè)“廣泛匹配”關(guān)鍵字，使之匹配眾多品牌、競爭和類別搜索詞。在接下來幾周內(nèi)優(yōu)化廣告活動(dòng)，找出效果最好的關(guān)鍵字，逐漸從“廣泛匹配”過渡到詞組匹配”，再從“詞組匹配”過渡到“精準(zhǔn)匹配”
最近得到消息，亞馬遜即將對seller center賣家開放亞馬遜PD廣告功能。
亞馬遜廣告Product Display Ads的特點(diǎn)在于有兩種投放廣告分支：
一個(gè)是針對于某一特定產(chǎn)品的廣告，一個(gè)是針對于有著某種興趣愛好人群的廣告。第一種分支以競爭對手的ASIN為投放目標(biāo)，可以把自家產(chǎn)品投放到指定競品或相關(guān)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品頁面中去。
第二種分支是通過某些特定的，與產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品分類為目標(biāo)進(jìn)行廣告投放。而根據(jù)興趣定位的廣告可以根據(jù)產(chǎn)品屬性將廣告投放至不同的消費(fèi)者偏好當(dāng)中。
如今亞馬遜對seller center 賣家開放了亞馬遜PD 廣告功能，對于賣家們是一件可喜可賀的事情。在過去，亞馬遜PD 廣告只能在AMS - Amazon Marketing Service 中使用，而且擁有VC賬號的賣家才能使用AMS。
有賣家表示，開了好幾次 case 問客服怎么才能做這類廣告，最近才得到回復(fù)，目前只有收到邀請的 seller center 賣家才能使用亞馬遜PD 廣告。
客服郵件如下：
郵件中說到：目前亞馬遜PD 廣告這一功能還處在測試階段，但是很快就會在賣家中心上線，一旦全面上線，亞馬遜會通過后臺向所有賣家發(fā)送郵件通知。
目前，亞馬遜PD 廣告只對 VC 賣家開放，seller center 賣家只有通過亞馬遜邀請才能創(chuàng)建此廣告，但是亞馬遜不會透露具體的邀請標(biāo)準(zhǔn)，如果賣家賬號達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜會自動(dòng)發(fā)送郵件邀請賣家注冊VC。
因此，我建議您保持賬號健康，只要賬號符合標(biāo)準(zhǔn)，您就會收到亞馬遜的 VC 邀請。
這位賣家收到回復(fù)后不久，就在后臺看到了這一功能。
賣家設(shè)置好廣告組，添加ASIN，調(diào)好競價(jià)，就可以啟動(dòng)廣告活動(dòng)了。下圖是亞馬遜PD廣告的設(shè)置教程：
看，是不是跟我們平時(shí)開廣告幾乎一樣的，超級簡單。比在亞馬遜AMS廣告系統(tǒng)里開廣告都簡單！
總的來說，這一功能上線對 SC 賣家來說是個(gè)消息。
?畢竟，能把廣告做到競爭對手的頁面中，這個(gè)流量不是一般的精準(zhǔn)！
雖然，目前能使用該功能的 seller center 賣家不多，賣家朋友們也可以密切關(guān)注后臺郵件，說不定哪天就收到了亞馬遜的邀請郵件了呢！
2019 prime day 即將開始，各位賣家想要在會員日大賺一筆就一定要開始調(diào)整自己的廣告策略了！這個(gè)時(shí)候，賣家們?yōu)榱四茏屪约旱漠a(chǎn)品展示在首頁，不惜重金砸廣告，有的人事半功倍，有的人事倍功半，下面給大家分享一下2019 prime day 期間的廣告策略。
2019 prime day廣告出價(jià)策略
① 節(jié)日流量會帶來更高的點(diǎn)擊和展示次數(shù)，您的亞馬遜產(chǎn)品詳情頁面也會受到更多關(guān)注。在節(jié)日來臨之前，請嚴(yán)格檢查您打算推廣宣傳的產(chǎn)品，確保這些產(chǎn)品的詳情頁面能夠有效運(yùn)行。一個(gè)有競爭力的詳情頁面應(yīng)包含：?高質(zhì)量的圖像?正確的產(chǎn)品名稱，沒有任何錯(cuò)別字或不準(zhǔn)確信息?大量評論?產(chǎn)品評級在3.5星以上另外還要記住，進(jìn)行廣告宣傳的ASIN 應(yīng)該有足夠的存貨。
② 加大競價(jià)力度的最佳時(shí)機(jī)莫過于節(jié)日期間。通過提高競價(jià)，您將有更多機(jī)會在競拍中勝出?？紤]在黑色星期五/網(wǎng)絡(luò)星期一之前，提前兩周提高競價(jià)，并將價(jià)格保持至1 月底，因?yàn)樗袕V告單元的平均單次點(diǎn)擊成本(aCPC) 都會在這段時(shí)期增加。我們還建議您啟動(dòng)手動(dòng)投放式廣告活動(dòng)，以便更好地控制轉(zhuǎn)化率，并獲得使用“競價(jià)+”功能的機(jī)會。將您的競價(jià)調(diào)高至平均價(jià)格的1.5 倍或以上。如果您要進(jìn)行特價(jià)宣傳，就更應(yīng)該這樣做（因?yàn)樘貎r(jià)產(chǎn)品往往會擁有較高點(diǎn)擊率）。
③ 在節(jié)日期間開展手動(dòng)投放式廣告活動(dòng)的另一個(gè)理由是：您可以使用“競價(jià)+”功能。在手動(dòng)投放式“商品推廣”廣告活動(dòng)中啟用“競價(jià)+”，您就有更多機(jī)會贏得搜索結(jié)果頂部的投放位置。搜索結(jié)果頂部是非常寶貴的位置，它可以讓位于“購買漏斗”底部的購物者更容易看到您的產(chǎn)品。
④ 在節(jié)日來臨之前啟動(dòng)廣告活動(dòng)，在其中使用多個(gè)“廣泛匹配”關(guān)鍵字，使之匹配眾多品牌、競爭和類別搜索詞。在接下來幾周內(nèi)優(yōu)化廣告活動(dòng)，找出效果最好的關(guān)鍵字，逐漸從“廣泛匹配”過渡到詞組匹配”，再從“詞組匹配”過渡到“精準(zhǔn)匹配”
倒計(jì)時(shí)：
6 個(gè)回復(fù)
IamShawn
贊同來自: itachisama
也就是說這個(gè)廣告針投放的地方是站外，而不是站內(nèi)。