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老款賣了很多年了,最近在老款的父體里合并了新款,新款原來(lái)有開廣告,合并后擔(dān)心新款會(huì)搶老款的流量和廣告位,需要把新款的廣告關(guān)閉嗎?

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?老款已經(jīng)賣了很多年了,最近在老款的父體里合并了新款的子體,新款原來(lái)有開廣告,合并后擔(dān)心新款會(huì)搶老款的流量和廣告位,需要把新款的廣告關(guān)閉嗎?
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1、如果廣告類型和打的詞都是一致的,一定程度是會(huì)搶走老款的流量和廣告位,相當(dāng)于同一個(gè)詞你兩個(gè)變體有兩個(gè)廣告位但是客戶只會(huì)買其中一件,會(huì)有一定程度的廣告浪費(fèi),就需要關(guān)掉。
2、但是不是說新品不能打廣告,不打廣告不做推廣的話新品一直上不去的,而是要錯(cuò)開打。
比如你去看老品哪些關(guān)鍵詞的自然排名比較靠前非常好,哪些詞靠后集中出單的又是哪些詞,新品錯(cuò)開去打老品不太好的詞這樣打上去了會(huì)增加整個(gè)父體的權(quán)重。比如老品大詞位置好,新品可以前期沖長(zhǎng)尾詞或小詞。再一個(gè)新品有沒有一些專屬的詞類型,比如多一個(gè)定語(yǔ)之類的這樣轉(zhuǎn)化會(huì)更好。
再一個(gè)廣告類型也是,豐富其它的廣告類型如SB,SBV,SD優(yōu)化廣告素材等等。新品具體優(yōu)化在了哪里,是有場(chǎng)景的拓寬還是前期可以給到價(jià)格優(yōu)勢(shì),核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里,那你就可以量身打競(jìng)品Asin搶競(jìng)對(duì)流量;或打自己店鋪的ASIN設(shè)置定位廣告,讓其形成流量閉環(huán)不會(huì)流到別的競(jìng)對(duì)上,增加客戶購(gòu)買欲望。
新老品也可以聯(lián)動(dòng)發(fā)展類似做產(chǎn)品矩陣,除了變體你可以設(shè)置new model(專門針對(duì)產(chǎn)品迭代的板塊)、A+頁(yè)面的關(guān)聯(lián)流量、捆綁等等;主要還是看新款的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是不是可以和市面上的相媲美,如果質(zhì)量好性價(jià)比高也是能夠做出一定銷量的。
廣告優(yōu)化可以考慮比如大詞打廣泛匹配,拓流,跑詞去挖掘看看有么有之前類目里遺留的,一般流量不大但是轉(zhuǎn)化可能還行的詞。
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1、如果廣告類型和打的詞都是一致的,一定程度是會(huì)搶走老款的流量和廣告位,相當(dāng)于同一個(gè)詞你兩個(gè)變體有兩個(gè)廣告位但是客戶只會(huì)買其中一件,會(huì)有一定程度的廣告浪費(fèi),就需要關(guān)掉。
2、但是不是說新品不能打廣告,不打廣告不做推廣的話新品一直上不去的,而是要錯(cuò)開打。
比如你去看老品哪些關(guān)鍵詞的自然排名比較靠前非常好,哪些詞靠后集中出單的又是哪些詞,新品錯(cuò)開去打老品不太好的詞這樣打上去了會(huì)增加整個(gè)父體的權(quán)重。比如老品大詞位置好,新品可以前期沖長(zhǎng)尾詞或小詞。再一個(gè)新品有沒有一些專屬的詞類型,比如多一個(gè)定語(yǔ)之類的這樣轉(zhuǎn)化會(huì)更好。
再一個(gè)廣告類型也是,豐富其它的廣告類型如SB,SBV,SD優(yōu)化廣告素材等等。新品具體優(yōu)化在了哪里,是有場(chǎng)景的拓寬還是前期可以給到價(jià)格優(yōu)勢(shì),核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里,那你就可以量身打競(jìng)品Asin搶競(jìng)對(duì)流量;或打自己店鋪的ASIN設(shè)置定位廣告,讓其形成流量閉環(huán)不會(huì)流到別的競(jìng)對(duì)上,增加客戶購(gòu)買欲望。
新老品也可以聯(lián)動(dòng)發(fā)展類似做產(chǎn)品矩陣,除了變體你可以設(shè)置new model(專門針對(duì)產(chǎn)品迭代的板塊)、A+頁(yè)面的關(guān)聯(lián)流量、捆綁等等;主要還是看新款的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是不是可以和市面上的相媲美,如果質(zhì)量好性價(jià)比高也是能夠做出一定銷量的。
廣告優(yōu)化可以考慮比如大詞打廣泛匹配,拓流,跑詞去挖掘看看有么有之前類目里遺留的,一般流量不大但是轉(zhuǎn)化可能還行的詞。
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