1、大促舉行時(shí)間

亞馬遜秋促于10月9日落下帷幕，按照慣例，大促后平臺(tái)流量都會(huì)有一個(gè)“流量回落期”；亞馬遜美國站的黑五網(wǎng)一定于11月21日至12月2日舉行，目前海外消費(fèi)者心理更傾向于暫時(shí)停止購物，等待新大促到來以更優(yōu)惠的價(jià)格購買所需產(chǎn)品。

2、美國大選

2024年美國大選已進(jìn)入最后沖刺階段。盡管美國大選的投票日為11月5日，但目前美國多州已開啟了提前投票。據(jù)外媒報(bào)道，截至10月27日，全美已有超過4100萬名選民就2024年總統(tǒng)大選進(jìn)行了提前投票。部分賣家認(rèn)為，對(duì)于美國大選關(guān)注度的提升，令不少美國民眾都“無心購物”，進(jìn)而在一定程度上影響到了當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的產(chǎn)品銷量。

3、多個(gè)電商平臺(tái)瓜分市場流量

Temu、TikTok Shop、SHEIN以及速賣通等平臺(tái)正在與亞馬遜展開激烈的市場流量爭奪戰(zhàn)。

? ? ? ?據(jù)業(yè)內(nèi)消息，Temu搶跑黑五，于10月20日開啟了大促活動(dòng)預(yù)熱。部分參與該活動(dòng)的Temu賣家反映：銷量出現(xiàn)了翻倍增長，同時(shí)凈利潤也因活動(dòng)折扣遭到了壓縮。一位賣家分析指出，消費(fèi)者在Temu等平臺(tái)看到大幅折扣的產(chǎn)品后，亞馬遜上的同款商品若沒有更低的價(jià)格，很難吸引消費(fèi)者購買，難免會(huì)被瓜分走一部分流量。而隨著11月的臨近，不僅Temu，其他電商平臺(tái)的黑五網(wǎng)一活動(dòng)也已開啟在即。
?
眾所周知，黑五網(wǎng)一向來是海外電商平臺(tái)的兵家必爭之地。據(jù)獲悉，根據(jù)貝恩的最新研究報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年黑五至網(wǎng)一期間美國零售額將同比增長5%，達(dá)到750億美元，打破美國假日季銷售記錄。同時(shí)，消費(fèi)者在假期期間的支出預(yù)計(jì)將增加，11月至1月期間，銷售額將增長2.3%至3.3%。為了搶占這波銷售高峰的流量，不僅賣家們備戰(zhàn)得如火如荼，平臺(tái)們同樣虎視眈眈。

據(jù)業(yè)內(nèi)消息，各大電商平臺(tái)已公開的黑五網(wǎng)一促銷時(shí)間如下（以美國站為例）：

Temu：10月20日至12月4日（共47天）
Best Buy：11月8日至12月20日（共43天）
TikTok Shop：11月14日至12月2日（共20天）
速賣通：11月19日至21日預(yù)熱3天；11月22日至12月3日正式售賣12天（共15天）
亞馬遜：11月21日至12月2日（共12天）


? ? ? ?由上可見，盡管亞馬遜今年的黑五網(wǎng)一已延長至12天（2022年、2023年分別為7天、10天），但其活動(dòng)持續(xù)時(shí)間依舊是目前公開的平臺(tái)中最短的，而Temu則是活動(dòng)周期最長的，為期47天。而談及這些平臺(tái)黑五網(wǎng)一的話題度，除亞馬遜以外，熱度最高的莫過于Temu和TikTok Shop。

Temu：預(yù)熱流量一般

據(jù)獲悉，Temu黑五大促于10月20日率先進(jìn)入預(yù)熱期，距今已過去一周有余。

? ? ? 雖然有亞馬遜賣家將近期平臺(tái)流量下滑的困局歸咎于Temu黑五的開啟，但綜合近7天的業(yè)內(nèi)反饋，在部分Temu賣家表示單量翻倍增長的同時(shí)，更多的賣家則反映Temu黑五預(yù)熱期的流量一般，產(chǎn)品銷量并未出現(xiàn)明顯增長。
?
? ? ? 對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，Temu的黑五網(wǎng)一熱度已在2023年達(dá)到了巔峰，由于商品質(zhì)量參差不齊，后續(xù)的大促對(duì)于消費(fèi)者的吸引力正在降低。但亦有賣家認(rèn)為，低價(jià)產(chǎn)品對(duì)于如今消費(fèi)降級(jí)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的吸引力不可估量，今年Temu黑五網(wǎng)一的流量高峰將在正式售賣期（即11月）到來，依舊會(huì)對(duì)亞馬遜黑五流量造成不小的影響。值得一提的是，除單量以外，業(yè)內(nèi)賣家對(duì)于Temu黑五網(wǎng)一的產(chǎn)品利潤并未報(bào)以高期待：更多的賣家寄希望于在活動(dòng)期間薄利多銷。
?
TikTok Shop：備受期待

? ? ? ?根據(jù)公開消息，2024年TikTok Shop的黑五網(wǎng)一大促將于11月14日至12月2日舉行，為期近20天，覆蓋了亞馬遜傳統(tǒng)的黑五網(wǎng)一活動(dòng)檔期。
?
? ? ? 為激勵(lì)更多賣家參與此次促銷，一方面，TikTok Shop提供了三大內(nèi)容電商特色玩法，參與百萬直播間、重點(diǎn)直播間、短視頻及直播挑戰(zhàn)賽將有機(jī)會(huì)贏得流量補(bǔ)貼和大額促銷優(yōu)惠券；另一方面，黑五網(wǎng)一期間，平臺(tái)也將為參與宙斯幾乎、爆品孵化計(jì)劃的商家提供資源扶持。截至10月，TikTok平臺(tái)上的話題#tiktokshopblackfriday瀏覽量已超過20億，同時(shí)商品數(shù)超過了20萬，在頭部社交流量的加持下，不少賣家都對(duì)該活動(dòng)抱以高期待。與此同時(shí)，也有賣家認(rèn)為，TikTok Shop美區(qū)黑五頗有“拔苗助長”的架勢：面對(duì)外部競爭壓力及美國政策收緊，TikTok Shop把175億美金10倍增長的任務(wù)都交給了貨品供給這一抓手，若最終平臺(tái)未能成功爆單，海量庫存將由賣家來承擔(dān)結(jié)果。但整體而言，各大電商平臺(tái)的黑五網(wǎng)一活動(dòng)尚未落幕甚至尚未開啟，一切皆有可能。

? ? ? 從促銷時(shí)長來看，今年的黑五網(wǎng)一各大電商平臺(tái)的活動(dòng)周期較長，對(duì)于跨境賣家們而言，無疑是年末旺季中至關(guān)重要的搶單節(jié)點(diǎn)。懷嬋跨境在此提醒各位多加關(guān)注各個(gè)平臺(tái)的最新大促規(guī)則以及福利優(yōu)惠，以便更好地進(jìn)行備戰(zhàn)。
?