1、大促舉行時間

亞馬遜秋促于10月9日落下帷幕，按照慣例，大促后平臺流量都會有一個“流量回落期”；亞馬遜美國站的黑五網(wǎng)一定于11月21日至12月2日舉行，目前海外消費者心理更傾向于暫時停止購物，等待新大促到來以更優(yōu)惠的價格購買所需產(chǎn)品。

2、美國大選

2024年美國大選已進入最后沖刺階段。盡管美國大選的投票日為11月5日，但目前美國多州已開啟了提前投票。據(jù)外媒報道，截至10月27日，全美已有超過4100萬名選民就2024年總統(tǒng)大選進行了提前投票。部分賣家認為，對于美國大選關(guān)注度的提升，令不少美國民眾都“無心購物”，進而在一定程度上影響到了當(dāng)?shù)仉娚唐脚_的產(chǎn)品銷量。

3、多個電商平臺瓜分市場流量

Temu、TikTok Shop、SHEIN以及速賣通等平臺正在與亞馬遜展開激烈的市場流量爭奪戰(zhàn)。

? ? ? ?據(jù)業(yè)內(nèi)消息，Temu搶跑黑五，于10月20日開啟了大促活動預(yù)熱。部分參與該活動的Temu賣家反映：銷量出現(xiàn)了翻倍增長，同時凈利潤也因活動折扣遭到了壓縮。一位賣家分析指出，消費者在Temu等平臺看到大幅折扣的產(chǎn)品后，亞馬遜上的同款商品若沒有更低的價格，很難吸引消費者購買，難免會被瓜分走一部分流量。而隨著11月的臨近，不僅Temu，其他電商平臺的黑五網(wǎng)一活動也已開啟在即。
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眾所周知，黑五網(wǎng)一向來是海外電商平臺的兵家必爭之地。據(jù)獲悉，根據(jù)貝恩的最新研究報告，預(yù)計2024年黑五至網(wǎng)一期間美國零售額將同比增長5%，達到750億美元，打破美國假日季銷售記錄。同時，消費者在假期期間的支出預(yù)計將增加，11月至1月期間，銷售額將增長2.3%至3.3%。為了搶占這波銷售高峰的流量，不僅賣家們備戰(zhàn)得如火如荼，平臺們同樣虎視眈眈。

據(jù)業(yè)內(nèi)消息，各大電商平臺已公開的黑五網(wǎng)一促銷時間如下（以美國站為例）：

Temu：10月20日至12月4日（共47天）
Best Buy：11月8日至12月20日（共43天）
TikTok Shop：11月14日至12月2日（共20天）
速賣通：11月19日至21日預(yù)熱3天；11月22日至12月3日正式售賣12天（共15天）
亞馬遜：11月21日至12月2日（共12天）


? ? ? ?由上可見，盡管亞馬遜今年的黑五網(wǎng)一已延長至12天（2022年、2023年分別為7天、10天），但其活動持續(xù)時間依舊是目前公開的平臺中最短的，而Temu則是活動周期最長的，為期47天。而談及這些平臺黑五網(wǎng)一的話題度，除亞馬遜以外，熱度最高的莫過于Temu和TikTok Shop。

Temu：預(yù)熱流量一般

據(jù)獲悉，Temu黑五大促于10月20日率先進入預(yù)熱期，距今已過去一周有余。

? ? ? 雖然有亞馬遜賣家將近期平臺流量下滑的困局歸咎于Temu黑五的開啟，但綜合近7天的業(yè)內(nèi)反饋，在部分Temu賣家表示單量翻倍增長的同時，更多的賣家則反映Temu黑五預(yù)熱期的流量一般，產(chǎn)品銷量并未出現(xiàn)明顯增長。
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? ? ? 對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，Temu的黑五網(wǎng)一熱度已在2023年達到了巔峰，由于商品質(zhì)量參差不齊，后續(xù)的大促對于消費者的吸引力正在降低。但亦有賣家認為，低價產(chǎn)品對于如今消費降級的經(jīng)濟大環(huán)境的吸引力不可估量，今年Temu黑五網(wǎng)一的流量高峰將在正式售賣期（即11月）到來，依舊會對亞馬遜黑五流量造成不小的影響。值得一提的是，除單量以外，業(yè)內(nèi)賣家對于Temu黑五網(wǎng)一的產(chǎn)品利潤并未報以高期待：更多的賣家寄希望于在活動期間薄利多銷。
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TikTok Shop：備受期待

? ? ? ?根據(jù)公開消息，2024年TikTok Shop的黑五網(wǎng)一大促將于11月14日至12月2日舉行，為期近20天，覆蓋了亞馬遜傳統(tǒng)的黑五網(wǎng)一活動檔期。
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? ? ? 為激勵更多賣家參與此次促銷，一方面，TikTok Shop提供了三大內(nèi)容電商特色玩法，參與百萬直播間、重點直播間、短視頻及直播挑戰(zhàn)賽將有機會贏得流量補貼和大額促銷優(yōu)惠券；另一方面，黑五網(wǎng)一期間，平臺也將為參與宙斯幾乎、爆品孵化計劃的商家提供資源扶持。截至10月，TikTok平臺上的話題#tiktokshopblackfriday瀏覽量已超過20億，同時商品數(shù)超過了20萬，在頭部社交流量的加持下，不少賣家都對該活動抱以高期待。與此同時，也有賣家認為，TikTok Shop美區(qū)黑五頗有“拔苗助長”的架勢：面對外部競爭壓力及美國政策收緊，TikTok Shop把175億美金10倍增長的任務(wù)都交給了貨品供給這一抓手，若最終平臺未能成功爆單，海量庫存將由賣家來承擔(dān)結(jié)果。但整體而言，各大電商平臺的黑五網(wǎng)一活動尚未落幕甚至尚未開啟，一切皆有可能。

? ? ? 從促銷時長來看，今年的黑五網(wǎng)一各大電商平臺的活動周期較長，對于跨境賣家們而言，無疑是年末旺季中至關(guān)重要的搶單節(jié)點。懷嬋跨境在此提醒各位多加關(guān)注各個平臺的最新大促規(guī)則以及福利優(yōu)惠，以便更好地進行備戰(zhàn)。
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