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# 案例分析 # 新品鏈接第二天，曝光才200多，自動(dòng)緊密給的競(jìng)價(jià)比建議競(jìng)價(jià)高，哪里問題求大佬解答
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新鏈接，昨天第一天開始跑廣告，根據(jù)之前關(guān)鍵詞調(diào)研以及各種課程學(xué)習(xí)，創(chuàng)建了6條廣告分別是：
廣告1:自動(dòng)緊密 預(yù)算給到12刀/天? （建議競(jìng)價(jià)0.52-0.78。我給的1)
廣告2:手動(dòng)精準(zhǔn) 產(chǎn)品類目最大的流量詞也是非常準(zhǔn)的詞，屬于標(biāo)題第一句就要打的關(guān)鍵詞 預(yù)算3刀/天(建議競(jìng)價(jià)2.03-3.15。我給的2.5)
廣告3:手動(dòng)精準(zhǔn) 產(chǎn)品關(guān)鍵詞 預(yù)算3刀/天 (建議競(jìng)價(jià)2.14-3.05。我給的2.5）
廣告4:手動(dòng)精準(zhǔn)? 產(chǎn)品關(guān)鍵詞 預(yù)算2刀/天（建議競(jìng)價(jià) 2.11-3.53 我給的2）
廣告5: 手動(dòng)精準(zhǔn)? 產(chǎn)品關(guān)鍵詞 預(yù)算2刀/天（建議競(jìng)價(jià)2.28-3.8 我給的2）
廣告6:手動(dòng)精準(zhǔn)? 產(chǎn)品關(guān)鍵詞 預(yù)算2刀/天（建議競(jìng)價(jià)2.47-4.11。我給的2）
廣告2，3，4 屬于調(diào)研的產(chǎn)品關(guān)鍵詞流量大并且很精準(zhǔn)的詞并且在竟品中也是流量占比前5的詞但不是長(zhǎng)尾詞 在商機(jī)探測(cè)器中前10名的詞
廣告5，6屬于竟品品牌詞。詞的類型就是品牌名+廣告2關(guān)鍵詞這種詞
?首先為什么給這個(gè)預(yù)算 因?yàn)樵诰W(wǎng)上瘋狂補(bǔ)知識(shí)，看到一個(gè)博主教導(dǎo)手動(dòng)可以低預(yù)算花完來帶動(dòng)自動(dòng)廣告所以這么給的預(yù)算
下面是廣告效果，紅色數(shù)字對(duì)應(yīng)我說的廣告123456
?
可以看到 自動(dòng)緊密根本沒曝光 最多的曝光還是廣告2，3 這兩個(gè)手動(dòng)精準(zhǔn)還是最大的那個(gè)詞 預(yù)算也花不出去就花了2.5刀。
所以還請(qǐng)大佬們分析下1:這是什么原因，2:我應(yīng)該如何調(diào)整，3:并且對(duì)于新品前期點(diǎn)擊數(shù)量以及曝光數(shù)量是否有一個(gè)基本的數(shù)值
廣告1:自動(dòng)緊密 預(yù)算給到12刀/天? （建議競(jìng)價(jià)0.52-0.78。我給的1)
廣告2:手動(dòng)精準(zhǔn) 產(chǎn)品類目最大的流量詞也是非常準(zhǔn)的詞，屬于標(biāo)題第一句就要打的關(guān)鍵詞 預(yù)算3刀/天(建議競(jìng)價(jià)2.03-3.15。我給的2.5)
廣告3:手動(dòng)精準(zhǔn) 產(chǎn)品關(guān)鍵詞 預(yù)算3刀/天 (建議競(jìng)價(jià)2.14-3.05。我給的2.5）
廣告4:手動(dòng)精準(zhǔn)? 產(chǎn)品關(guān)鍵詞 預(yù)算2刀/天（建議競(jìng)價(jià) 2.11-3.53 我給的2）
廣告5: 手動(dòng)精準(zhǔn)? 產(chǎn)品關(guān)鍵詞 預(yù)算2刀/天（建議競(jìng)價(jià)2.28-3.8 我給的2）
廣告6:手動(dòng)精準(zhǔn)? 產(chǎn)品關(guān)鍵詞 預(yù)算2刀/天（建議競(jìng)價(jià)2.47-4.11。我給的2）
廣告2，3，4 屬于調(diào)研的產(chǎn)品關(guān)鍵詞流量大并且很精準(zhǔn)的詞并且在竟品中也是流量占比前5的詞但不是長(zhǎng)尾詞 在商機(jī)探測(cè)器中前10名的詞
廣告5，6屬于竟品品牌詞。詞的類型就是品牌名+廣告2關(guān)鍵詞這種詞
?首先為什么給這個(gè)預(yù)算 因?yàn)樵诰W(wǎng)上瘋狂補(bǔ)知識(shí)，看到一個(gè)博主教導(dǎo)手動(dòng)可以低預(yù)算花完來帶動(dòng)自動(dòng)廣告所以這么給的預(yù)算
下面是廣告效果，紅色數(shù)字對(duì)應(yīng)我說的廣告123456
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可以看到 自動(dòng)緊密根本沒曝光 最多的曝光還是廣告2，3 這兩個(gè)手動(dòng)精準(zhǔn)還是最大的那個(gè)詞 預(yù)算也花不出去就花了2.5刀。
所以還請(qǐng)大佬們分析下1:這是什么原因，2:我應(yīng)該如何調(diào)整，3:并且對(duì)于新品前期點(diǎn)擊數(shù)量以及曝光數(shù)量是否有一個(gè)基本的數(shù)值
倒計(jì)時(shí)：
6 個(gè)回復(fù)
應(yīng)如是 - 天助自助者
贊同來自: vioauwume 、 OKNano
作為一個(gè)新鏈接，特別如果還是沒評(píng)論的話，價(jià)格結(jié)構(gòu)都還沒設(shè)置完整的情況下，你廣告2～6沒有曝光是非常正常的，然后這里還看不到你的競(jìng)爭(zhēng)方式、placement加權(quán)特點(diǎn)，新品光靠bid值沒有意義，因?yàn)閺V告不是加減法，并不是完全靠你出得多，曝光就多，權(quán)重本身也是很大的因素，自己可以論壇和百度搜索影響廣告曝光、排名的因素是什么再來思考原因。
然后2刀的預(yù)算，Bid值給2+，對(duì)于新鏈接這是在想什么....
你要先建立一個(gè)基本的思路框架出來，如果你要增加廣告曝光，一般思路是：
bid值、競(jìng)價(jià)方式、placement加權(quán)、廣告類型、匹配方式，這些都是直接影響曝光的重要因素，對(duì)于新品，在相關(guān)性沒問題的情況下，首先要從最容易獲取曝光的組合方式去開廣告：
比如廣泛匹配/自動(dòng)匹配多匹配邏輯起手
如果曝光依舊難，改動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)
如果位置轉(zhuǎn)化明顯，改為給placement加權(quán)
如果search term轉(zhuǎn)化效應(yīng)明顯，再改詞組或精準(zhǔn)匹配
如果廣告類型差異明顯，再特定針對(duì)同一類型做區(qū)分跑，比如自動(dòng)拆4個(gè)匹配方式單獨(dú)跑等。
再往后就是Sb\sd這類營(yíng)銷型、內(nèi)容廣告等其他拓展性的布局了。
這當(dāng)中，鏈接轉(zhuǎn)化條件是首要條件，廣告只是一個(gè)引流工具，不是促成轉(zhuǎn)化的唯一方式。
靠“補(bǔ)知識(shí)”去套廣告，無疑是大學(xué)政治開卷考試給你套，但廣告調(diào)整更需要統(tǒng)計(jì)學(xué)的思維“復(fù)合性%概率性影響思考”，照搬會(huì)水土不服的風(fēng)險(xiǎn)。
至于說對(duì)曝光數(shù)量的數(shù)值要求，這一切要看你的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊數(shù)量、轉(zhuǎn)化情況來考慮，包括花費(fèi)占比，這些才是核心指標(biāo)，而不是去單方面觀察曝光數(shù)量這一個(gè)參考性有限的數(shù)值，因?yàn)樯唐讽撁嫫毓鈹?shù)量是搜索頁面的十多倍 甚至幾十倍 上百倍，你的鏈接現(xiàn)階段在搜索還是商品頁面 哪個(gè)優(yōu)勢(shì)更明顯，還是待驗(yàn)證的，光靠曝光數(shù)量的判斷意義不大。
應(yīng)如是 - 天助自助者
贊同來自: vioauwume 、 OKNano
作為一個(gè)新鏈接，特別如果還是沒評(píng)論的話，價(jià)格結(jié)構(gòu)都還沒設(shè)置完整的情況下，你廣告2～6沒有曝光是非常正常的，然后這里還看不到你的競(jìng)爭(zhēng)方式、placement加權(quán)特點(diǎn)，新品光靠bid值沒有意義，因?yàn)閺V告不是加減法，并不是完全靠你出得多，曝光就多，權(quán)重本身也是很大的因素，自己可以論壇和百度搜索影響廣告曝光、排名的因素是什么再來思考原因。
然后2刀的預(yù)算，Bid值給2+，對(duì)于新鏈接這是在想什么....
你要先建立一個(gè)基本的思路框架出來，如果你要增加廣告曝光，一般思路是：
bid值、競(jìng)價(jià)方式、placement加權(quán)、廣告類型、匹配方式，這些都是直接影響曝光的重要因素，對(duì)于新品，在相關(guān)性沒問題的情況下，首先要從最容易獲取曝光的組合方式去開廣告：
比如廣泛匹配/自動(dòng)匹配多匹配邏輯起手
如果曝光依舊難，改動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)
如果位置轉(zhuǎn)化明顯，改為給placement加權(quán)
如果search term轉(zhuǎn)化效應(yīng)明顯，再改詞組或精準(zhǔn)匹配
如果廣告類型差異明顯，再特定針對(duì)同一類型做區(qū)分跑，比如自動(dòng)拆4個(gè)匹配方式單獨(dú)跑等。
再往后就是Sb\sd這類營(yíng)銷型、內(nèi)容廣告等其他拓展性的布局了。
這當(dāng)中，鏈接轉(zhuǎn)化條件是首要條件，廣告只是一個(gè)引流工具，不是促成轉(zhuǎn)化的唯一方式。
靠“補(bǔ)知識(shí)”去套廣告，無疑是大學(xué)政治開卷考試給你套，但廣告調(diào)整更需要統(tǒng)計(jì)學(xué)的思維“復(fù)合性%概率性影響思考”，照搬會(huì)水土不服的風(fēng)險(xiǎn)。
至于說對(duì)曝光數(shù)量的數(shù)值要求，這一切要看你的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊數(shù)量、轉(zhuǎn)化情況來考慮，包括花費(fèi)占比，這些才是核心指標(biāo)，而不是去單方面觀察曝光數(shù)量這一個(gè)參考性有限的數(shù)值，因?yàn)樯唐讽撁嫫毓鈹?shù)量是搜索頁面的十多倍 甚至幾十倍 上百倍，你的鏈接現(xiàn)階段在搜索還是商品頁面 哪個(gè)優(yōu)勢(shì)更明顯，還是待驗(yàn)證的，光靠曝光數(shù)量的判斷意義不大。