美國Q1消費指數(shù)下降，寵物類目賣家對5月7-8日的亞馬遜寵物日有信心嗎？

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根據(jù)麥肯錫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國消費者在2024年第一季度依然會嚴控個人消費。調(diào)研結果顯示，美國消費者優(yōu)先考慮購買更多的嬰兒用品、汽油與食品等日常必需品。同時，有77%的美國受訪消費者表示在2023年第四季度作出了削減支出的決定1。
美國居民消費價格指數(shù)（CPI）增長在2024年1月達到了3.1%，相較于2023年12月的3.3%有所下降3。
從華寶標普美國品質(zhì)消費股票指數(shù)證券投資基金(LOF) 2024年第一季度報告中可以看出，該基金主要投資于美國消費相關的股票，并且在報告期內(nèi)，美國消費板塊在波動中仍然具有很高的配置價值2。
另外，美國的個人消費支出（PCE）占美國GDP的比例近7成，服務消費占PCE的比例為65%。2023年前3季度美國實際GDP環(huán)比增速（折年）分別為2.2%、2.1%和4.9%，PCE增速分別為3.8%、0.8%和4.0%，拉動率2.5%、0.6%和2.7%，平均1.9%4。
此外，美國CPI數(shù)據(jù)顯示，2024年3月的CPI為312.33，而2月為310.33，顯示出輕微的上升6。
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以上的數(shù)據(jù)顯示美國雖然Q1的通脹有所抑制，但因為降息帶來的消費情緒偏向保守，而業(yè)內(nèi)資訊表示：

2024年的亞馬遜寵物日定于5月7日至8日舉行，為期48小時，為寵物愛好者提供前所未有的優(yōu)惠。

寵物用品是亞馬遜的熱門品類，而今年的亞馬遜寵物日將成為寵物用品賣家的一個重要促銷節(jié)點。

這是亞馬遜第三年舉辦寵物日活動，在4月23日，亞馬遜將發(fā)布早鳥優(yōu)惠，賣家可以開始預熱，吸引消費者的注意力。

品類與品牌亞馬遜表示，寵物食品、玩具、用品和配件將享受大幅折扣和獨家優(yōu)惠。亞馬遜寵物日促銷的頂級品牌包括Furbo、Frontline、Purina、Merrick、Blue Buffalo等。

圖源：亞馬遜

除了寵物產(chǎn)品交易外，亞馬遜表示還將在寵物日向全美各地的動物福利組織捐款，以支持他們的使命。

全球市場預測據(jù)CommonThread預測，全球?qū)櫸镄袠I(yè)市場規(guī)模將在2027年達到3500億美元，年復合增長率為6.1%。在北美，美國作為寵物經(jīng)濟的領頭羊，2023年市場規(guī)模已達1369億美元。歐洲和亞洲市場也在快速增長，其中亞洲市場的增速尤為顯著。

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圖源：Similarweb

據(jù)Similarweb稱，2023 年亞馬遜 Prime Day 寵物用品銷售額突破 3 億美元。

賣家準備策略為了充分利用亞馬遜寵物日這一機會，賣家需要精心策劃和準備：

大促前：除了優(yōu)化listing，確保關鍵詞準確，行站外推廣至關重要。越來越多賣家利用社交媒體、寵物博客和deal站提高產(chǎn)品曝光、引流。尤其是白牌產(chǎn)品，通過紅人帶貨和deal站的聯(lián)合促銷，可以獲得相當不錯的轉(zhuǎn)化效果。

大促中：盡可能參加亞馬遜提供的Coupons和Lightning Deals，以增加銷量。同時要做好促銷價格的設置，避免優(yōu)惠券和折扣的疊加問題。

大促后：分析銷售數(shù)據(jù)，了解哪些產(chǎn)品受歡迎，哪些需要改進。收集客戶反饋，為未來的營銷活動提供洞察。同時，維護客戶關系，通過郵件營銷等方式促進復購。