完成品牌注冊（Brand Registry）只是品牌建設(shè)的第一步，玩轉(zhuǎn)品牌工具，還需告別“權(quán)益混淆”，將品牌權(quán)益“物盡其用”！

首先，您需要擁有一個品牌，在當(dāng)?shù)?strong>注冊了商標(biāo)（正在注冊待審核狀態(tài)的TM標(biāo)或已完成注冊的R標(biāo)均可），并通過自注冊的方式成功為您的品牌完成亞馬遜品牌注冊（Brand Registry），即為品牌所有者。
作為品牌所有者，您將擁有以下兩方面權(quán)益：

• 賬戶管理權(quán)限和品牌保護(hù)類工具使用權(quán)限：與品牌注冊賬戶所擁有的角色有關(guān)。
• 銷售權(quán)益：一般來說，品牌所有者可自動擁有這一權(quán)益。如果您作為品牌所有者，發(fā)現(xiàn)賬戶無法使用這一權(quán)益，可參考下文“3種方式開通賣家賬戶銷售權(quán)益（品牌工具使用權(quán)限）”，完成自助開通。

當(dāng)您可以進(jìn)入品牌注冊賬戶，您的同一賬戶可擁有以下三種角色之一或之二，這些角色將決定您的品牌注冊賬戶所擁有的賬戶管理權(quán)限和保護(hù)類工具使用權(quán)限：



如果您作為品牌注冊的申請人，提交了商標(biāo)并成功完成品牌注冊，您的品牌注冊賬戶將會自動成為“權(quán)利所有者+管理員”。作為管理員，您擁有賬戶管理權(quán)限，可添加其他用戶并為其分配1~2個賬戶角色。僅管理員擁有為其他用戶分配賬戶角色的權(quán)限。

注意：

• 建議品牌所有者在使用管理員權(quán)限分配賬戶角色時，僅為品牌內(nèi)部人員分配“權(quán)利所有者”和“管理員”角色，品牌方以外的第三方（如經(jīng)銷商等）請分配“注冊代理”角色。
• 權(quán)利所有者與注冊代理角色互不相容，同一品牌的同一賬戶不能同時擁有這2個角色。例如，管理員希望為用戶A分配2個賬戶角色，可選擇為其分配“管理員+權(quán)利所有者”但不可分配“權(quán)利所有者+注冊代理”。

因此，同一個品牌注冊賬戶所擁有的角色將出現(xiàn)以下4種情況：


您可通過下方表格直觀了解不同品牌注冊賬戶身份的權(quán)益區(qū)別：



相關(guān)閱讀及鏈接：

• 了解Transparency透明計劃：《亞馬遜送了賣家價值$90萬的優(yōu)惠？真金白銀幫你降本，增銷，漲粉，防假貨跟賣》
• 了解Project Zero的使用資格要求，請復(fù)制以下鏈接至瀏覽器查看詳情：https://brandservices.amazon.com/projectzero

了解完品牌注冊賬戶角色及權(quán)益后，如何完成角色分配呢？以下帶您手把手搞定實操！

當(dāng)您需要進(jìn)行品牌注冊賬戶角色分配時，您可復(fù)制以下鏈接至瀏覽器，前往亞馬遜品牌注冊后臺以完成操作：https://brandservices.amazon.com/



方式一：管理員添加用戶并分配角色

您必須先將用戶賬戶添加至您的品牌，然后才能為該用戶分配角色。

Step1：登錄亞馬遜品牌注冊后臺

具有管理員權(quán)限的用戶需先登錄品牌注冊賬戶，點擊“設(shè)置 > 用戶權(quán)限 > 邀請用戶加入您的品牌”。




Step2：分配角色

輸入所需信息，勾選想要分配的角色，點擊“發(fā)送邀請”。您可以按需將任意數(shù)量的用戶賬戶添加至您的品牌。



請注意，您需要提供以下信息：

• 品牌注冊賬戶的電子郵件
• 品牌名稱
• 您想要分配給該用戶賬戶的一個或多個角色

Step3：用戶接受邀請

發(fā)送邀請后，該用戶將收到電子郵件，邀請其加入您的品牌。

注意：在您發(fā)送邀請前，請確保被邀請的用戶已創(chuàng)建品牌注冊賬戶并接受相應(yīng)條款。已擁有亞馬遜賣家賬戶的用戶可使用相同的用戶信息創(chuàng)建品牌注冊賬戶。

方式二：用戶發(fā)出關(guān)聯(lián)請求，管理員處理

用戶也可以主動發(fā)出請求，與您的品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)。用戶主動發(fā)送請求后，管理員需要登錄品牌注冊賬戶，點擊“設(shè)置 > 用戶權(quán)限 > 申請”，來查看、接受或拒絕這些請求。





管理員賬戶可通過“管理現(xiàn)有用戶”功能，為您選擇的品牌修改用戶權(quán)限或移除用戶。

Step1：登錄亞馬遜品牌注冊后臺

管理員登錄品牌注冊后臺，點擊“設(shè)置 > 用戶權(quán)限”。您可在此頁面查看與您品牌相關(guān)的所有用戶。



Step2：管理現(xiàn)有用戶

找到待分配角色的用戶賬戶，點擊“管理”。



Step3：修改權(quán)限或移除角色

勾選或取消勾選“品牌”一行的復(fù)選框，為該用戶添加、修改或移除角色。



提示：如果您或您的用戶不再與該品牌相關(guān)，請從品牌中移除您或該用戶，以避免日后出現(xiàn)潛在問題。



如果您當(dāng)前的品牌管理員已離開公司，或不再與您的品牌關(guān)聯(lián)，您可根據(jù)以下情況選擇對應(yīng)方式更新管理員信息：

情況一：如果當(dāng)前仍有其他管理員

如果您的品牌賬戶中仍有可以履行職責(zé)的管理員，請聯(lián)系他們并請求訪問權(quán)限。

情況二：如果當(dāng)前已無其他管理員

如果您的品牌賬戶中沒有其他可以履行職責(zé)的管理員，您可以使用亞馬遜品牌注冊網(wǎng)站上的“聯(lián)系我們”功能，聯(lián)系亞馬遜幫助解決，并向亞馬遜提供以下信息：

• 品牌名稱
• 當(dāng)前管理員（處于非活躍狀態(tài)或?qū)儆谝央x開公司的人員）的電子郵件
• 您要添加的新管理員的賬戶電子郵件

注意：在提交信息前，請確保被添加的賬戶已創(chuàng)建品牌注冊賬戶并接受相應(yīng)條款。

復(fù)制以下鏈接至瀏覽器，使用“聯(lián)系我們”功能：https://brandregistry.amazon.com/cu/contact-us

敲黑板！以上三種賬戶角色僅與賬戶管理權(quán)限以及品牌保護(hù)性工具使用權(quán)限有關(guān)！如您需要開通銷售權(quán)益，請參閱下文。
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一般來說，如果您在亞馬遜品牌注冊過程中，使用亞馬遜賣家賬戶登錄品牌注冊后臺，該賬戶便可自動獲得銷售權(quán)益，即擁有使用亞馬遜品牌分析、品牌旗艦店、A+頁面、Vine計劃等品牌打造與銷售工具的權(quán)限。您可通過下表查看相關(guān)工具類目：


*并非所有賣家可用以上所有權(quán)益，部分權(quán)益存在附加獲取條件。

也就是說，如果您是品牌所有者，通常情況下您的賬戶在成功完成亞馬遜品牌注冊后，將自動獲得銷售權(quán)益。

您可通過以下路徑查看已有權(quán)益：登錄亞馬遜賣家平臺，在菜單欄點擊“品牌 > 打造您的品牌 > 查看品牌權(quán)益資格”。




如果您作為品牌所有者，發(fā)現(xiàn)賬戶沒有權(quán)限使用某個或多個銷售工具，可通過以下3種方法手動開通。



如果您希望開通銷售權(quán)益的賣家賬戶，在亞馬遜品牌注冊后臺中的角色為管理員，可選擇自助開通銷售權(quán)益，無須向亞馬遜申請。

Step1：登錄亞馬遜品牌注冊后臺

請注意，您需要用對應(yīng)的賣家賬戶進(jìn)行登錄亞馬遜品牌注冊后臺，以此為該亞馬遜賣家賬戶開通相應(yīng)權(quán)限。

Step2：查看是否具備管理員權(quán)限

在品牌注冊后臺右上角點擊“設(shè)置 > 用戶權(quán)限”，查看您的賣家賬戶所具有的角色。



Step3：自助添加權(quán)益

確認(rèn)擁有管理員角色后，點擊菜單欄“管理 > 可獲得銷售權(quán)益 > 添加銷售賬戶 > 選擇對應(yīng)的銷售賬戶和品牌”，進(jìn)行添加。



或可點擊品牌注冊后臺首頁右側(cè)的快速鏈接，直達(dá)“可獲得銷售權(quán)益”管理頁面。





品牌自主識別（Brand Self-Service Identification，簡稱BSSI）功能可以方便品牌管理和監(jiān)控可訪問該品牌的用戶及其可擁有的銷售權(quán)益。

如果您已獲得至少一個品牌所有者身份，并可使用該品牌的銷售權(quán)益，但尚未獲得其它品牌的銷售權(quán)益，可通過以下步驟申請其他品牌的銷售權(quán)益。

Step1：登錄品牌控制面板

登錄亞馬遜賣家平臺，在菜單欄點擊“品牌 > 打造您的品牌”。



Step2：點擊“查看品牌權(quán)益資格”



Step3：點擊“確認(rèn)為品牌所有者”



當(dāng)您提交申請后，擁有該品牌管理員角色的賬戶將收到郵件通知來處理您的申請。



如果您是品牌擁有者，嘗試上述自助方案后仍無法正常使用銷售權(quán)益，請聯(lián)系品牌支持為您處理。

Step1：登錄亞馬遜品牌注冊后臺

登錄亞馬遜品牌注冊后臺首頁，點擊“支持 > 聯(lián)系品牌支持 > 更新您的品牌資料 > 修復(fù)與用戶角色相關(guān)的問題”。



Step2：提交請求并等待審核結(jié)果

在“Please describe your issue”框中提交信息，明確說明您要為哪一品牌申請開通哪一品牌打造工具權(quán)限，隨后，提交請求并等待亞馬遜進(jìn)一步審核。



提交信息話術(shù)參考：

We are brand owner of [Brand name]. We would like access to the specific Selling feature（列出具體工具名稱，如Amazon Brand Analysis/ABA，Vine and xxx）。



那么，賣家在實際進(jìn)行品牌授權(quán)時，應(yīng)該怎么操作呢？別著急，小編為您整理了以下案例，帶您“情境代入”，實操不迷茫！



問：

我是商標(biāo)所有者，在亞馬遜上已有店鋪，并且完成了亞馬遜品牌注冊，如果想授權(quán)給經(jīng)銷商，關(guān)聯(lián)到我的品牌，應(yīng)該怎么操作？

答：

首先，您的經(jīng)銷商需要在亞馬遜上注冊店鋪，獲得一個店鋪賬號。

接著，經(jīng)銷商需要前往亞馬遜品牌注冊后臺，使用亞馬遜賣家平臺賬戶和密碼，激活和開通亞馬遜品牌注冊賬戶。

然后，您可以前往亞馬遜品牌注冊后臺，使用您的管理員權(quán)限，將經(jīng)銷商的品牌注冊賬戶添加到您品牌的賬戶中，并為其分配賬戶角色。

經(jīng)過以上幾步，您的經(jīng)銷商就完成了和品牌的關(guān)聯(lián)。



問：

我擁有一個品牌，想在亞馬遜上開店，但我不想直接參與日常店鋪運營，希望能找代運營團(tuán)隊來管理我的品牌，我要如何授權(quán)代運營團(tuán)隊？

答：

首先，您需要成功完成亞馬遜品牌注冊（Brand Registry）。

然后，您的代運營團(tuán)隊需前往亞馬遜品牌注冊后臺，使用個人郵箱賬號或亞馬遜賣家平臺賬號，激活和開通亞馬遜品牌注冊賬戶。

下一步，您可登錄亞馬遜品牌注冊后臺，在品牌注冊賬戶中添加您的代運營團(tuán)隊的品牌注冊賬戶郵箱，并分配賬戶角色，便可完成品牌代運營的授權(quán)！
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特別提醒：首次品牌注冊必須由品牌主親自完成，請勿讓您的代運營團(tuán)隊進(jìn)行品牌注冊，以免后續(xù)更換代運營團(tuán)隊時產(chǎn)生糾紛或造成損失。



問：

如果我作為品牌主完成了亞馬遜品牌注冊，并在品牌注冊賬戶中擁有管理員角色，但沒有多種品牌工具使用權(quán)限（即銷售權(quán)益），怎么辦？

答：

您可參考上文“3種方式開通賣家賬戶銷售權(quán)益（品牌工具使用權(quán)限）”部分的“方法1：管理員自助開通”，自行完成權(quán)限開通。