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社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 【亞馬遜工具更新】品牌建設(shè)指標(biāo)工具首發(fā)！...

【亞馬遜工具更新】品牌建設(shè)指標(biāo)工具首發(fā)！“錢砸下去做品牌到底有沒有效果？”現(xiàn)在可以回答老板的靈魂提問了

發(fā)帖62次被置頂2次被推薦1次質(zhì)量分0星回帖互動(dòng)85次歷史交流熱度18.06% 歷史交流深度0%

美國(guó)現(xiàn)代廣告之父、全球TOP廣告公司奧美創(chuàng)始人奧格威曾表示，如果你投放品牌廣告，希望提升品牌知名度，我們通常很難判定哪些投入是有效的，哪些則是無(wú)效的，因?yàn)槠放茝V告本身就是難以預(yù)測(cè)的。

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看到賣家們?cè)谄放平ㄔO(shè)上表現(xiàn)出的“痛苦面具”，亞馬遜立即行動(dòng)，于2023年12月正式推出“品牌建設(shè)指標(biāo)”，現(xiàn)在，該指標(biāo)已經(jīng)登陸賣家平臺(tái)的“打造您的品牌（Build Your Brand）”頁(yè)面。

在該頁(yè)面上，賣家們可以實(shí)時(shí)查看與關(guān)鍵品牌建設(shè)目標(biāo)相關(guān)的有形業(yè)務(wù)指標(biāo)，包括品牌搜索率、品牌商品星級(jí)、品牌商品轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)客戶占比率等。通過這些指標(biāo)，賣家們可以直觀了解品牌表現(xiàn)，比如買家搜索品牌的頻率、品牌商品的平均星級(jí)、品牌商品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)客戶的占比情況等，從而有針對(duì)性地優(yōu)化各個(gè)指標(biāo)。通過持續(xù)關(guān)注這些指標(biāo)變化并采取優(yōu)化措施，賣家們不僅能提升品牌影響力，還可以提高產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)。

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以下是這四個(gè)指標(biāo)的概念界定以及所指向的商業(yè)目的：

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檢驗(yàn)自然流量的試金石！有認(rèn)知才有選擇、消費(fèi)者的主動(dòng)選擇代表了您正在脫離“內(nèi)卷“怪圈。

計(jì)算公式：品牌搜索率=客戶在搜索查詢中輸入品牌名稱時(shí)的展示次數(shù)/總展示次數(shù)

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衡量品牌忠誠(chéng)度的“標(biāo)尺”！忠誠(chéng)的買家會(huì)帶來(lái)穩(wěn)定的收入，是您最寶貴的自來(lái)水。

計(jì)算公式：復(fù)購(gòu)客戶占比=在過去12個(gè)月中購(gòu)買過該品牌旗下品牌商品一次以上的客戶數(shù)量/在過去12個(gè)月中購(gòu)買過該品牌旗下品牌商品的客戶總數(shù)

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品牌旗下全系產(chǎn)品的“成績(jī)單”，可為賣家提供更有針對(duì)性的品牌維度關(guān)鍵數(shù)據(jù)，更高的星級(jí)代表客戶越有可能將您的品牌商品加入購(gòu)物車。

計(jì)算公式：品牌商品星級(jí)=所有品牌 ASIN 的平均商品星級(jí)評(píng)定（注：該品牌下如果有非品牌商品ASIN，則非品牌商品ASIN不會(huì)被包含在星級(jí)評(píng)定的計(jì)算范圍內(nèi)）

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衡量品牌維度營(yíng)銷效果和銷售業(yè)績(jī)的關(guān)鍵，告訴您品牌維度的真實(shí)購(gòu)買轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，運(yùn)用數(shù)據(jù)有理有據(jù)地提出優(yōu)化方案。

計(jì)算公式：品牌商品轉(zhuǎn)化率=品牌商品的總購(gòu)買量/品牌詳情頁(yè)面總瀏覽量

“品牌建設(shè)指標(biāo)”所列出的這四大衡量指標(biāo)，與中國(guó)品牌賣家的思路不謀而合。最近的品牌賣家調(diào)研反饋中，大部分被調(diào)研者也優(yōu)選了這幾項(xiàng)作為衡量品牌營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵。

接下來(lái)，讓我們一起看看亞馬遜平臺(tái)品牌賣家們的心聲：

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?不難看出，賣家們提到的衡量品牌建設(shè)效果的Top3關(guān)鍵詞正是：品牌詞搜索量、品牌維度轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)買家數(shù)量占比。這一波屬實(shí)是和賣家朋友們雙向奔赴了！
那么，如此有用的新指標(biāo)，賣家們要如何看到呢？不要著急，亞馬遜“品牌建設(shè)指標(biāo)”保姆級(jí)教程來(lái)了！只需根據(jù)下圖指引，0經(jīng)驗(yàn)品牌賣家也能順利走好全流程。
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下滑到“品牌建設(shè)指標(biāo)”部分，選擇所在地區(qū)的站點(diǎn)和想要查看數(shù)據(jù)的品牌，即可充分了解品牌的各項(xiàng)指標(biāo)。

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為幫助賣家更便捷地使用“品牌建設(shè)指標(biāo)”，小編這里也為大家貼心總結(jié)了關(guān)于“品牌建設(shè)指標(biāo)”的常見問題答疑，賣家可了解更多關(guān)于品牌建設(shè)指標(biāo)的詳細(xì)信息和使用資格說(shuō)明。無(wú)論是大賣還是初創(chuàng)品牌，都可以從中受益！

FAQ：

Q1：同一品牌的品牌建設(shè)指標(biāo)會(huì)根據(jù)不同站點(diǎn)變化么？
A：是的，同一品牌的品牌建設(shè)指標(biāo)會(huì)根據(jù)不同站點(diǎn)的不同表現(xiàn)而變化。

Q2：品牌建設(shè)指標(biāo)的刷新頻率是怎樣的？
A：四大指標(biāo)都是每月更新

Q3：我應(yīng)該如何看待每個(gè)指標(biāo)下的優(yōu)化建議？
A：您可以開始查看這些指標(biāo)，并通過嘗試一些建議的操作，來(lái)提高您在不同品牌建設(shè)目標(biāo)方面的得分。每個(gè)站點(diǎn)/國(guó)家/地區(qū)所展現(xiàn)的優(yōu)化建議都是基于在本站點(diǎn)已經(jīng)開放且可以使用的產(chǎn)品/功能根據(jù)（例如，帖子Posts僅限美國(guó)站點(diǎn)使用，那么它就不會(huì)出現(xiàn)在其余地區(qū)的優(yōu)化建議中）。

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了解了“品牌建設(shè)指標(biāo)”的內(nèi)涵及指向商業(yè)目的，但賣家們應(yīng)該怎么提升這些指標(biāo)呢？下圖歸納整理了多個(gè)品牌建設(shè)工具，來(lái)為賣家們優(yōu)化“品牌建設(shè)指標(biāo)”提供實(shí)操性幫助：

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亞馬遜“品牌建設(shè)指標(biāo)”的推出，可謂打工人的福音，通過各種品牌工具，打工人能夠輕松解鎖運(yùn)營(yíng)新方式，提升各項(xiàng)指標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與品牌打造。還不趕緊行動(dòng)起來(lái)，在面對(duì)老板“營(yíng)銷費(fèi)用到底花哪了？”的靈魂質(zhì)疑時(shí)，讓我們一起做一個(gè)理直氣壯的打工人。

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匿名用戶

感謝分享，最近剛好在學(xué)習(xí)品牌推廣相關(guān)知識(shí)

渭南 ? 2024-01-18 0 0 0

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1、社區(qū)認(rèn)證答主免費(fèi)參與圍觀（限可公開的付費(fèi)提問），在帖主選擇中了答案后（即進(jìn)入公示期），才可以參與圍觀回帖并參與回帖交流互動(dòng)。即仍顯示為“到期時(shí)間……”的是尚未進(jìn)入公示期的，暫不能查看回帖內(nèi)容。

2、如果在懸賞結(jié)束后未及時(shí)看已圍觀的帖子內(nèi)容，可以通過社區(qū)用戶個(gè)人詳情頁(yè)列表中找到：點(diǎn)擊右上角“個(gè)人頭像”找到“圍觀記錄”，此處有所有圍觀帖列表，點(diǎn)擊進(jìn)入后即可查看。

3、常規(guī)用戶參與圍觀的基準(zhǔn)費(fèi)用，與有償提問的金額大小、圍觀的先后次序、圍觀的人數(shù)有關(guān)：
（1）提問獎(jiǎng)金越高，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用越高；
（2）例如圍觀人數(shù)每增加5人，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用增加0.5元。即越早參與圍觀，為圍觀支付的費(fèi)用相對(duì)就越少。

4、圍觀費(fèi)用10%支付給發(fā)起提問的帖主，40%納入提問獎(jiǎng)金并由被選中答案的答主共同分配，剩余費(fèi)用納入平臺(tái)管理和維護(hù)費(fèi)用。

5、優(yōu)秀的提問質(zhì)量可以吸引更多人參與圍觀，以共同分?jǐn)偢顿M(fèi)發(fā)帖的費(fèi)用支出。

6、私密懸賞帖（不公開懸賞答案的）目前僅限帖主、參與回帖互動(dòng)的答主（在答案選擇期前回帖的）、高活躍度威望值用戶，在該帖進(jìn)入公示期后可以查看該帖下的所有回帖。最佳答案選擇期后參與回帖的無(wú)法查看該帖的所有回帖。私密懸賞帖結(jié)束30天以后，「知無(wú)不言」社區(qū)可以選擇合適的內(nèi)容通過適當(dāng)?shù)那肋M(jìn)行推送。

7、現(xiàn)在您可以立即申請(qǐng)知識(shí)會(huì)(答主)權(quán)限。