亞馬遜已經(jīng)到這個(gè)時(shí)候了，好像還有人不太明白品牌在亞馬遜上的作用，我簡(jiǎn)單羅列一些我對(duì)品牌的理解作為筆記，已作共勉。
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就在今天，有朋友加我，問(wèn)我listing被跟賣了怎么辦？通過(guò)和這個(gè)兄弟的溝通，我了解到他的情況：新店鋪，無(wú)品牌備案，listing用generic上傳的，現(xiàn)在被四個(gè)人跟賣，兩家24H跟賣，兩家自在晚上跟賣，何解這個(gè)問(wèn)題？我只能說(shuō)無(wú)解。

原因：
1.test buy，獨(dú)立站版權(quán)投訴，沒有品牌備案，甚至沒有基礎(chǔ)的投訴入口
2.BG授權(quán)，因?yàn)閘isting是generic上傳的，改品牌都很難改成功
3.透明計(jì)劃，商標(biāo)TM都沒有下來(lái)，何況透明計(jì)劃需要R標(biāo)
4.站內(nèi)信，隔靴搔癢，做過(guò)的都知道，針對(duì)專業(yè)的跟賣基本沒有用
5.即使可以去投訴版權(quán)，惹到專業(yè)的跟賣只會(huì)惹來(lái)報(bào)復(fù)被更多的人跟賣，而如果別人反訴成功，可能自己的品牌都會(huì)被判濫用
大家還有其他好的辦法更幫助這個(gè)兄弟嗎？如果有請(qǐng)大家留言交流，共渡難關(guān)。
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這時(shí)我們就認(rèn)識(shí)到R標(biāo)的重要性，然而我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)過(guò)程中，商品的作用不僅僅限于解決跟賣問(wèn)題。接下來(lái)我簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)商標(biāo)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的作用點(diǎn)：
一：listing上傳，listing上傳的時(shí)候必要的兩個(gè)條件一個(gè)是品牌，一個(gè)是UPC，品牌可以通過(guò)白名單解決，這里簡(jiǎn)單說(shuō)一下白名單的作用（白名單是指在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中無(wú)法備案，但是又想快速上傳listing的時(shí)候提前和告知亞馬遜，從而可以在無(wú)品牌的時(shí)候上傳鏈接），當(dāng)然也可以使用通用品牌上傳，但是后面改品牌名會(huì)很難，如果是新店鋪緊急開售鏈接可以使用，UPC可以通過(guò)購(gòu)買獲得，然后正規(guī)渠道購(gòu)買UPC會(huì)很貴，而其他渠道的安全性真的不知道，而FBA重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的情況下，使用UPC擔(dān)心會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，所以我們會(huì)使用GTIN豁免，在有品牌備案的情況下GTIN豁免基本是秒過(guò)，沒有品牌備案需要提交資料申請(qǐng)。
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另外根據(jù)亞馬遜標(biāo)題的規(guī)則，每個(gè)類目的標(biāo)題模板都是品牌在第一位，見下圖，那有人說(shuō)不按這個(gè)要求行不行？沒啥不行的開心就好

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二，品牌的基本功能，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中關(guān)鍵詞的分析經(jīng)常會(huì)用到亞馬遜關(guān)鍵詞搜索/商品比較/人群統(tǒng)計(jì)，版權(quán)等投訴會(huì)用到投訴功能，站外引流計(jì)劃，VINE，品牌旗艦店，透明計(jì)劃，A+高級(jí)A+,品牌定制促銷等等，這些都是來(lái)源品牌基礎(chǔ)的功能，如果沒有備案品牌沒有使用資格，在運(yùn)營(yíng)上已經(jīng)落后與人，另外廣告里面的數(shù)據(jù)解析也有針對(duì)品牌下某一類目的轉(zhuǎn)化率退貨率等數(shù)據(jù)，這里說(shuō)明一下，我很想詳細(xì)給大家說(shuō)一下每個(gè)功能的界面和使用點(diǎn)，但是現(xiàn)在手上沒有后臺(tái)無(wú)法截圖，所以簡(jiǎn)單概括一下，大家知道品牌一定要注冊(cè)而且功能比較多，后面有機(jī)會(huì)我自己在做筆記分享

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三，防止跟賣，不做太多介紹，透明計(jì)劃大家應(yīng)該都有所了解，只是說(shuō)透明計(jì)劃是防跟賣的一種方法之一。
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四，面試的時(shí)候簡(jiǎn)單了解公司的基本情況
百度上搜索面試公司的名字，然后在*企查找到公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果公司商標(biāo)是個(gè)人的，可能無(wú)法找到

復(fù)制商標(biāo)名稱查詢，也可以通過(guò)商標(biāo)專利網(wǎng)查詢，點(diǎn)開商標(biāo)名稱確認(rèn)商標(biāo)持有人和所需要了解公司的一致后，再去亞馬遜首頁(yè)查詢相關(guān)商品，提前了解公司鏈接情況，或者有些鋪貨公司，大家自己做需要選品參考的時(shí)候也可以反向查詢了解一下，一般店鋪里面靠前的鏈接都是銷量不錯(cuò)的鏈接，提前搜索一下只是確認(rèn)一下持有人與公司一致，另外大家在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候也可以提前查詢一下，避免品牌名重復(fù)度過(guò)高，導(dǎo)致申請(qǐng)失敗，相對(duì)于官網(wǎng)查詢這個(gè)是中文版的可能對(duì)英語(yǔ)不好的我來(lái)說(shuō)比較方便

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五，產(chǎn)品品牌知名度，隨著很多大麥的崛起，最近很多大麥都在討論如何快速打造品牌出海計(jì)劃，這個(gè)涉及到的知識(shí)盲區(qū)，我的層級(jí)還沒有達(dá)到那么高，我想表達(dá)的是一切皆有可能，而一個(gè)好的品牌名有助于客戶更快的記住我們，而這一切的前提是需要有品牌
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六，獨(dú)立站域名，使用自己的品牌名購(gòu)買域名創(chuàng)建獨(dú)立站，可以在某一程度上對(duì)亞馬遜上listing起到保護(hù)的作用，比如圖片文案被人抄襲，可以向亞馬遜提交投訴，而證據(jù)就是該品牌的獨(dú)立站
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7，創(chuàng)建品牌服務(wù)郵箱，提升信任度，再能線下聯(lián)系客戶的時(shí)候有人有資源也有人頂風(fēng)作案明信片啥的，這時(shí)候一個(gè)好的郵箱名可以提升更高的信任度
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簡(jiǎn)單的筆記寫到這里，可能很多東西大家都知道，但是我還是想作為筆記記錄下來(lái)，幫助新入行的朋友們提升品牌意識(shí)，隨著運(yùn)營(yíng)技術(shù)的進(jìn)步和跟賣的發(fā)展，想要在亞馬遜上很好的持續(xù)的走下去，不管是鋪貨還是精品都是需要品牌的，哪怕只是保護(hù)自己的鏈接都是很有必要的一個(gè)工具。
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最后發(fā)發(fā)牢騷，作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)是廣告打法重要還是對(duì)類目的理解和流量布局邏輯重要？亞馬遜廣告打法真的有很多嗎？難道亞馬遜對(duì)廣告的定義是固定的嗎？每個(gè)人的理解都是一樣的？我個(gè)人的理解相差很大的類目打法應(yīng)該是不一樣的，為啥簡(jiǎn)單的打法在面試的時(shí)候都會(huì)被拒絕，根本就不了解類目不了解產(chǎn)品的情況下，要說(shuō)出來(lái)什么樣的打法才能滿足用人單位的需求呢？說(shuō)簡(jiǎn)單了就是能力和待遇不符，我說(shuō)復(fù)雜從哪里說(shuō)起呢？從選詞說(shuō)起我得說(shuō)到什么時(shí)候啊，還是說(shuō)最近招聘淡季工作本身就不好找？
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但是我能感覺到運(yùn)營(yíng)不值錢，但是我相信好的運(yùn)營(yíng)仍然值錢，而且我發(fā)現(xiàn)很多公司的老板都被高薪運(yùn)營(yíng)坑過(guò)，很多人也有提到不愿意給運(yùn)營(yíng)很高的底薪，難道運(yùn)營(yíng)沒有自己的生活壓力，產(chǎn)品沒有推起來(lái)一定是運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題嗎？給運(yùn)營(yíng)生活壓力緩解一點(diǎn)，難道工作不是更有激情嗎？動(dòng)不動(dòng)就是高提成，一個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)盈虧平橫需要多久，難道讓運(yùn)營(yíng)一直吃土干活嗎？我個(gè)人覺得亞馬遜并不是一個(gè)努力就有結(jié)果的平臺(tái)，我很希望有主管或者老板交流一下，我想得到換位思考，運(yùn)營(yíng)在面試過(guò)程中到底需要給出什么樣的回復(fù)才可以滿意？在這個(gè)扯淡的關(guān)頭沒有人指點(diǎn)一下如何找到合適的公司?急切地需要面試經(jīng)驗(yàn)，洞幺洞幺，我是洞拐，請(qǐng)求幫助，over。