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Q4了,獨立站冷啟動之谷歌渠道Pmax廣告系列無法投放或者流量偏低的解決方案-附帶圖文詳細

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PMAX廣告系列無法投放或者流量偏低的問題.png


一、帳戶基礎(chǔ)設(shè)置

1.1 結(jié)算頁面選擇合適的時區(qū), 廣告帳戶顯示的是您所選時區(qū)的效果數(shù)據(jù),對于正在投放廣告的帳號,不再支持進行時區(qū)更改

1.2設(shè)置轉(zhuǎn)化操作跟蹤
利用 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼,而不是 Google Analytics(分析)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入功能?

1.3選擇合適的轉(zhuǎn)化歸因模型
以數(shù)據(jù)為依據(jù)(DDA) OR 最終點擊
?
二、優(yōu)化策略并衡量效果

?2.1 PMAX廣告采用的智能出價, 新創(chuàng)建的狀態(tài)通常會顯示“學(xué)習(xí)中”狀態(tài),官方建議是至少6周的時間讓算法熟悉,但細心的小伙伴會發(fā)現(xiàn)機器學(xué)習(xí)狀態(tài)提示一般會5~7后就會更改為“有效”, 所以一周左右的時間大家就可以進行調(diào)整了, 不過調(diào)整策略秉持一次調(diào)整一個地方,幅度不要過大、過多或過于頻繁, 這樣方便后續(xù)的數(shù)據(jù)分析工作

2.2現(xiàn)在大家都想要廣告投放精準, 所以就會想要給廣告設(shè)置很多定位條件,但是層層疊加到后面發(fā)現(xiàn)廣告都沒怎么打出去,個人覺得前期無任何數(shù)據(jù)盡量不要設(shè)置太多,可以提前排除一些完全不相關(guān)或者轉(zhuǎn)化率低的內(nèi)容
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2.3廣告素材優(yōu)化這部分,有加feed和不加feed兩種情況,歡迎大家交流
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以上是基于谷歌幫助中心文檔的整理,PMAX推出已有2年了~相信使用的小伙伴都深有體會,一起交流吧~
已邀請:

SisphusJingWei - 90后

贊同來自: 浪里黑條

冷啟動你上來用pmax白浪費錢。作為初始網(wǎng)站跑銷量的第一輪廣告使用,Pmax會把網(wǎng)站的商業(yè)模式跑死的。pmax本質(zhì)上十多種廣告形式的聯(lián)合模型自動投放,它的ROI最大化是依賴于模型學(xué)習(xí)的。如果第一輪上來就pmax?,它沒有數(shù)據(jù)可參考。所以你上來就跑pmax不僅等于白花預(yù)算去給Google做模型學(xué)習(xí)成交不可能好,而且到后面越跑越差,網(wǎng)站走死。pmax的使用順序要放到search shopping都跑的比較成熟之后,最好是一兩個月之后再啟動。
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