社區(qū) 發(fā)現(xiàn) 獨(dú)立站 Q4了,獨(dú)立站冷啟動(dòng)之谷歌渠道Pmax廣...
Q4了,獨(dú)立站冷啟動(dòng)之谷歌渠道Pmax廣告系列無(wú)法投放或者流量偏低的解決方案-附帶圖文詳細(xì)
一、帳戶基礎(chǔ)設(shè)置
1.1 結(jié)算頁(yè)面選擇合適的時(shí)區(qū), 廣告帳戶顯示的是您所選時(shí)區(qū)的效果數(shù)據(jù),對(duì)于正在投放廣告的帳號(hào),不再支持進(jìn)行時(shí)區(qū)更改
1.2設(shè)置轉(zhuǎn)化操作跟蹤
利用 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼,而不是 Google Analytics(分析)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入功能?
1.3選擇合適的轉(zhuǎn)化歸因模型
以數(shù)據(jù)為依據(jù)(DDA) OR 最終點(diǎn)擊
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二、優(yōu)化策略并衡量效果
?2.1 PMAX廣告采用的智能出價(jià), 新創(chuàng)建的狀態(tài)通常會(huì)顯示“學(xué)習(xí)中”狀態(tài),官方建議是至少6周的時(shí)間讓算法熟悉,但細(xì)心的小伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)器學(xué)習(xí)狀態(tài)提示一般會(huì)5~7后就會(huì)更改為“有效”, 所以一周左右的時(shí)間大家就可以進(jìn)行調(diào)整了, 不過(guò)調(diào)整策略秉持一次調(diào)整一個(gè)地方,幅度不要過(guò)大、過(guò)多或過(guò)于頻繁, 這樣方便后續(xù)的數(shù)據(jù)分析工作
2.2現(xiàn)在大家都想要廣告投放精準(zhǔn), 所以就會(huì)想要給廣告設(shè)置很多定位條件,但是層層疊加到后面發(fā)現(xiàn)廣告都沒(méi)怎么打出去,個(gè)人覺(jué)得前期無(wú)任何數(shù)據(jù)盡量不要設(shè)置太多,可以提前排除一些完全不相關(guān)或者轉(zhuǎn)化率低的內(nèi)容
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2.3廣告素材優(yōu)化這部分,有加feed和不加feed兩種情況,歡迎大家交流
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以上是基于谷歌幫助中心文檔的整理,PMAX推出已有2年了~相信使用的小伙伴都深有體會(huì),一起交流吧~
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SisphusJingWei - 90后
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