社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告商品頁面曝光高，轉(zhuǎn)化低，搜索結(jié)果頂部...
廣告商品頁面曝光高，轉(zhuǎn)化低，搜索結(jié)果頂部和其余位置曝光低轉(zhuǎn)化高
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如題所示
有一個(gè)廣告活動(dòng)商品頁面有很大的曝光，但是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化都非常差，搜索結(jié)果頂部和其余位置曝光低轉(zhuǎn)化好，針對這種情況該對廣告做出如何的調(diào)整？還有我這個(gè)廣告的競價(jià)策略是提高和降低，如果要調(diào)整的話是不是首先將廣告的競價(jià)策略調(diào)整為固定競價(jià)或則只降低才好對廣告曝光的位置做針對性的做出調(diào)整？
希望大佬能幫忙解答一下，感激不盡?。?！
這個(gè)廣告中每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)都是0.45，全部是精準(zhǔn)匹配。
有一個(gè)廣告活動(dòng)商品頁面有很大的曝光，但是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化都非常差，搜索結(jié)果頂部和其余位置曝光低轉(zhuǎn)化好，針對這種情況該對廣告做出如何的調(diào)整？還有我這個(gè)廣告的競價(jià)策略是提高和降低，如果要調(diào)整的話是不是首先將廣告的競價(jià)策略調(diào)整為固定競價(jià)或則只降低才好對廣告曝光的位置做針對性的做出調(diào)整？
希望大佬能幫忙解答一下，感激不盡?。?！
這個(gè)廣告中每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)都是0.45，全部是精準(zhǔn)匹配。
倒計(jì)時(shí)：
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應(yīng)如是 - 天助自助者
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要增加搜索頁面的點(diǎn)擊量，你的主動(dòng)調(diào)整空間只有頂部搜索位置，一般情況下，頂部搜索點(diǎn)擊量跑多了，且頂部轉(zhuǎn)化率保持較好的情況下，跑一周左右，其余位置的點(diǎn)擊數(shù)量也會(huì)增加。也就是前期先通過增加頂部位置的出價(jià)，逐步提升搜索頁面整體的廣告權(quán)重（頂部和其余位置）。
你現(xiàn)階段如果搜索頁面數(shù)據(jù)積累少的情況下，可以先用up and down競價(jià)方式，配合placement頂部+權(quán)比例去增加頂部的出價(jià)，因?yàn)橐婚_始即便固定競價(jià)，即便頂部比值加得很高，也可能很難跑出數(shù)據(jù)。
前期的CPC代價(jià)肯定會(huì)比較高的，需要?jiǎng)討B(tài)競價(jià)+高比例的placement頂部，跑久了，只要鏈接廣告的搜索頁面轉(zhuǎn)化率不差，廣告權(quán)重慢慢加起來后之后，需要的cpc代價(jià)自然會(huì)降低。
等跑了一段時(shí)間，就可以換固定競價(jià)，之后頂部placement再逐步降下來。
然后如果鏈接是新品，或者權(quán)重沒那么穩(wěn)定的情況下，不要直接跑精準(zhǔn)匹配，因?yàn)榇蟛糠智闆r，同樣一個(gè)關(guān)鍵詞，上頂部的難度大?。壕珳?zhǔn)大于詞組大于廣泛。
同時(shí)ASIN廣告也可以試著去跑搜索頁面的位置，只要ASIN關(guān)聯(lián)性高，搜索頁面也不會(huì)太差，而且asin跑搜索廣告位，難度要低于關(guān)鍵詞。
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廣告位置點(diǎn)擊比例分布的調(diào)整，需要一個(gè)時(shí)間過程，數(shù)據(jù)表現(xiàn)（轉(zhuǎn)化率）是基本條件，位置出價(jià)只是一個(gè)干預(yù)手段，如果搜索轉(zhuǎn)化率不行，出價(jià)再高，廣告權(quán)重也很難被拉起來，樓主的兩個(gè)搜索位置的轉(zhuǎn)化率看起來不差，只需要干預(yù)手段+時(shí)間+數(shù)據(jù)量積累，慢慢就可以提升搜索頁面的點(diǎn)擊分布比例了。
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